爱华网2013年夏季的银屏，被《中国好声音》这样的音乐选秀节目霸占了。从小学生到退休在家的大爷大妈，几乎都会看上几眼。热衷于保健、塑形的王阿姨每天晚饭后都到健身房报道，突然间，周五看不见王阿姨的身影了，问其原因，答曰：“周五我要在家看好声音啊。”像王阿姨这样的热心观众绝不在少数，刚刚大学毕业参加工作的林小姐是《快乐男生》的忠实观众，在节目播出日她一定准时观看。 引进版权热潮 自2005年《超级女声》大获成功以来，八年间，歌唱类选秀节目迅速占领了各大频道周末的黄金时段，成为当前最为流行的电视综艺节目形态。今年暑假，更是出现了13档音乐选秀节目在卫视同步播出的热闹场面。去年，浙江卫视从荷兰引进了《中国好声音》的原始版权，收视所向披靡。然而，热闹的背后，却是一个尴尬的事实：这些火起来的节目，多是由海外引进的模式。甚至一度，国内电视台对于引进海外模式迷信到，如果没有模式，都不敢接手做。 现在，除了引进海外选秀节目，电视台还引进其他综艺类节目，比如最近开播的《爸爸去哪儿》就是引进了韩国的版权。 好的小说会被一次次地翻拍，好的电视节目被引进也无可厚非。自从有了《美国达人》，各个国家都有了自己的达人秀，《英国达人》、《中国达人秀》、《印度达人》等等。这些达人秀节目，成多败少，即使没有引起收视狂潮，也能吸引相当数量的忠实观众。 成功的电视节目模式作为一种商品，从一个国家被引进到另一个国家。这种商品已经得到了其原创市场的检验，获得成功，因此风险大大降低。网络如此发达的今天，不少中国人都通过网络看到《美国之声》、《美国达人》之类的海外电视节目，可见电视节目早已走出了国门，吸引了一批外国观众。另外，版权方会为引进方提供一本“制作手册”，里面包涵了与节目相关的各种细节和经验，比如怎么安排环节顺序，嘉宾应该怎样表现，灯光、音响如何调配等等。这些制作方法让引进方节省了时间和经历，只要依葫芦画瓢就可以了。因此，虽然引进节目的版权费是一笔大钱，但对于电视台来说，这笔钱支出后，能得到的预期收益要比自己原创一款节目更让他们安心。 引进节目模式版权的成功有目共睹，但是这种情况和趋势也引起了担忧，一窝蜂地从海外引进节目，导致了国内综艺节目“虚火”和高度同质化外，使得本来少之又少的本土原创节目更加发展失调、后继乏力。 中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇博士表示，大家都以为海外引进的节目容易活得成功，其实成功的就那么几个，成功率不超过20%。每年各个地方台都引进很多海外节目版权，但是真正成功的凤毛麟角。“2000年的时候，我们也引进了一批真人秀节目，但是没有获得成功，当时的观众还不能接受这种节目。观众是需要引领的。如果把一位吃惯了农家菜的农民带进西餐厅，最开始他可能不觉得牛排好吃，但是当他习惯之后，就会觉得牛排是美味的。”十几年之后，真人秀越来越贴近人们，观众开始觉得这样的节目好看。从不接受到接受这个过程中，其实是否引进版权并不是关键，观众能不能接受才是关键。 什么样的节目是好节目 选秀节目为什么会吸引观众呢？王阿姨说：“节目有意思，选手们唱得好，而且还有悬念，节目的情节设定挺好的，嘉宾也都挺有意思。”林小姐的回答是：“就是觉得有意思，每周播出一次，时间上也调得开，虽然看多了也就没什么新鲜的了，不过我觉得比很多电视连续剧好看。” 在王阿姨和林小姐这两位普通观众的眼中，有意思的节目就是好节目。中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授也认为：“电视节目首先要好看，能够让人有兴趣，能在一种愉悦、欣赏的状态下看下去。如果一个节目让人觉得坐立不安，懒得看、懒得听，哪怕它的内容再正确，再有教育意义，恐怕也不能算是一个好节目，而只能算是好的政治宣讲。电视节目首先要给观众带来快乐和放松，如果在此基础上还能带来一些文化价值、精神追求那就更好了。” 大众对于好节目的要求大同小异：具有娱乐性的同时，有一定的社会意义。众多音乐类选秀节目银屏乱战之际，一档原创语言竞技真人秀节目《超级演说家》登陆银屏，而且取得了成功。据央视资讯科技有限公司总经理、电视情报研究专家惠明介绍，《超级演说家》的收视率仅次于一些音乐选秀类节目，迄今播出的12期节目中，共8次收视率位列全国晚间黄金档第一，收视率4次过1％。 冷凇在《超级演说家》研讨会上这样评价这个节目：简单为魂，目的为本。其实越简单的节目收视越好，《超级演说家》就是形式简单。说话是人类生活最基础的能力，这世上所有的成功其实都离不开语言，而这个节目的目的就是训练人的表达，让人在沟通上提高一个层次。另外，《超级演说家》其实是开启了一个富矿，因为每个人都有嘴巴，每个人都有自己的思维方式和观点，所以每个人都有机会成为《超级演说家》的参与者，而且《超级演说家》在选手选择上注重差异化、敢于把演讲话题拓展得很深刻，每个导师的话语场也都在这个节目当中获得了充分的打开，不再一味追求故事化煽情的选秀套路，而是努力向更加专业化的层面行进，这都是它能够在第一季就获得成功的重要原因。 喻国明则认为：观众可以轻易在节目当中看到自己，看到自己的意见或观点透过演讲者的口传达出来，获得共鸣，同时还可以在观看过程当中得到很多的启发，这是一档电视节目很难得的价值体现，这款节目如果能为当下社会中比较纠结的问题提供一些智慧，那么这样的节目就是很好的节目，是节目最大的收益。通过这个节目人为的设计能看到社会的话语游戏规则、表达游戏规则、倾听游戏规则。 人是核心竞争力 要验证一档电视节目好看与否很容易，收视率高低即刻可见。尽管不能说收视率低的节目一定不好，至少这样的节目不能带来广告效益。电视的收视率与电影票房一样，决定了一档节目的价值，因为广告商显然更乐意投资在收视率高的节目上。无论是电视台还是电视节目制作公司，都希望能做出一款红遍全国甚至红遍全球的节目，但是制作这样的节目需要一些必要条件。 冷凇认为，有什么样的资源才能做出什么样的节目，有跳水和明星资源才能做出明星跳水的节目，有歌手资源才能做出音乐类节目。
在电视节目领域，明星一直是最重要的资源，最近真人秀节目的盛行更加证实了观众期待看到明星在舞台和屏幕之外的其他方面。《超级演说家》这个节目的最初起源也是想做一个以鲁豫为核心的新节目。 对于电视节目制作公司而言，他们的核心竞争力是什么呢？鲁豫在接受《中国新时代》杂志采访时说，“作为一个电视节目制作公司，我所在的能量传播的核心竞争力是人。其实所有做电视内容的制作公司，核心竞争力都是人。我的团队中大部分的工作人员都是合作了超过十年的同事，我们已经不仅仅是同事或者上下级的关系，更多的是类似朋友家人的感觉。我所说的‘人’，首先是对电视充满了热情的人，有热情、有激情，这样的人才能做出好节目。另外，多年以来，除了做节目之外，我觉得公司必须承担培养人才的责任。培养人才不仅仅是为了自己的团队，更是为了整个电视圈。人才是流动的，有的人来有的人走，走出去的人能对电视圈有贡献对我们而言也是一种安慰和成就。其实，当你看到曾经自己团队里的小孩，有一天能自己在外面撑起一摊节目，这个时候成就感是很大的。我相信，其他的做内容的公司的核心竞争力也是人，有人才能做出来新的节目。” 资源与渠道 冷凇认为，资源为先，渠道为基，这是电视节目的制作首先应该遵循的道理。 《鲁豫有约》、《壹周立波秀》和《超级演说家》等节目的制作公司北京能量影视传播股份有限公司在资源与渠道两个方面都有独特的经营之道。 北京能量影视传播股份有限公司总经理郭志成介绍，公司成立于2004年10月，是一家电视及网络视频内容服务提供商，主要产品为栏目、纪录片、品牌服务类节目。《鲁豫有约》和《壹周立波秀》为公司主要的两档品牌栏目，在省级卫视的晚间时段播出，通过节目内容与主持人演艺特征的相互促进，使节目品牌和主持人品牌均得到提升。公司自成立以来，致力于高端电视及网络视频节目的创意、制作与发行，形成了标准化的运营模式、多元的发行渠道。 能量传播的栏目涵盖综艺、益智、教育、专题、纪实等多种类型，如益智类栏目《蚂蚁斗大象》、纪实类栏目《视野》、教育类栏目《中学生大讲堂》、专题类栏目《今日中国》等，公司目前制作了日播、周播、季播类栏目十余个，总时长超过2,200小时。 正如鲁豫所说，能量传播把人看做公司的核心竞争力，因此格外注重人才培养，帮助创意策划人员向成熟的全能型制片人发展，进一步培养出优秀的制作团队。公司从成立时的几个核心成员发展到拥有栏目、纪录片、品牌服务三个核心团队，栏目制作部下设栏目研发中心和《鲁豫有约》、《壹周立波秀》、《中学生大讲堂》、《视野》、《今日中国》等多个节目制作组。无论是执行人员还是项目负责人，团队成员在节目制作过程中经受磨练，掌握了更多技能，形成了成熟的人才培养机制。比如《壹周立波秀》、《红星照耀中国》等节目的总制片人均是来自《鲁豫有约》栏目的团队成员。另一方面，全能型人才的增加也促进了公司业务的发展壮大，不断研发制作出新的节目，而新节目又为人才的成长提供了广阔的发展空间。目前公司人员构成中80%以上为创意制作人员，并且拥有多位能够独当一面的全能型制片人。公司的主持人资源，吸引了更多的外部优秀节目策划、制作人才与公司保持紧密合作关系。 能量传播在专注节目制作的同时也逐步完善流通渠道：建立了传统媒体、网络媒体和海外媒体三个发行渠道。每个发行渠道中的主要客户均为该渠道内覆盖率广、收视人群多、排名领先的高端客户，公司针对渠道特征提供不同类型的节目内容，三个渠道相互融合，共同为产品营造最好的传播效果，实现产品效益最大化。公司已与中央电视台、多家省级卫视建立了业务合作关系，发行区域覆盖全国。在海外渠道方面，能量传播与凤凰卫视签订了《战略合作协议》，以独家买断、预购合作模式等多种合作方式，就电视节目的制作和发行进行长期合作，发行区域拓展到香港、欧洲及美洲。随着互联网的快速普及、视频传播技术革新，各类视频网站快速增加，视频网站已经成为年轻群体重要的节目收视渠道，互联网信息量巨大的特点使得各个视频网站需要专业化、特色化的视频内容吸引受众，这就为内容供应商提供了广阔的市场需求，能量传播与搜狐视频、PPTV等网络媒体建立了稳定的视频内容提供关系。 郭志成介绍，能量传播未来的节目计划中，除了《超级演说家》第二季外，还将制作和推出多档创新节目，如由周星驰、郭德纲、黄磊、谢娜出任导师的中国第一档喜剧选秀真人秀节目《喜剧之王》；鲁豫继续挑大梁的明星互动旅行圆梦之旅节目《鲁豫的礼物》；传播中国文化的纪录片《寻踪马可波罗：从历史走入现代》等等。 能量传播副总经理、节目总监、《超级演说家》总制片人曹志雄说，“一个节目孕育和生产的过程，或者说把节目想出来再做出来的过程，是痛并快乐着的。做《超级演说家》这档节目时，我们面对过很多的质疑。开始我们是昂着脖子解释，到后来越来越淡然。现在我们感谢那些质疑的声音，它们是让我们前进的动力。节目的成功证明了我们的坚持获得了回报。我们也知道做得不足的地方，比如我们坚持酒香不怕巷子深，略欠宣传。另外节目本身也需要改进。不过，我相信，一个深爱电视的团队，认真去做的节目就会是好节目。”
