爱华网本报记者 郎朗 广州报道
电器连锁巨头国美电器与中国电子商会3月3日在广州发布的《2010年空调行业白皮书》，预测2010年空调产品价格将同比下降10%，而几天前，苏宁电器发布的《白皮书》则预测空调价格在经过2009年急剧下滑后出现10%左右的涨幅。
两大空调零售巨头在空调价格预测上“唱反调”似乎是过去几年一贯的现象，然而2010年影响空调价格的因素并非零售巨头的态度。 3月4日，本报记者从中国标准化研究院能效标识管理中心，已经难产了多年的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的强制性国家标准已经在3月3日正式公布，“能效新标”明确将原2级能效提升为空调的新准入门槛。 值得注意的是，在2级能效空调成为行业门槛后，国家从2009年6月开始实施的给1、2级高能效空调财政补贴的政策也将发生变化，消息人士告诉本报记者，“从2010年6月开始国家将停止对二级能效空调的财政补贴，而1级能效空调占比提高到50%以后补贴也将结束。” 原材料和劳动力成本的飞涨，国家节能补贴政策逐步取消，空调巨头“危机中的业绩奇迹”似乎已经走到了尽头。 “空调奇迹”走到尽头？ 3月3日，在国美电器的空调行业峰会上，国美电器与22家空调厂商签下了109亿元的空调采购定单，此前，苏宁电器与海尔、美的等巨头签署了800万台的空调采购合同。 国美电器副总裁李俊涛告诉记者，“按照中国电子商会的预测，2010年国内空调市场将有10%-15%的增长，达到3500万台，其中电器连锁的销售占比将有很大提高。” 中国电子商会的白皮书指出，2010年前两个月国内空调销售同比增长了71%，除了2009年前两月由于金融危机冲击销售规模偏低外，2009年全国房地产销售同比上升42.9%，对空调行业的滞后性拉动也成就了2010年空调内销的黄金时刻。 记者了解到，2009年4月开始国内空调销售突然火爆起来，最终在空调外销全年下降23%的情况下，空调行业内外销水平维持了2008年的水平。 美的电器有关人士告诉记者，“从我们了解到的数据来看，仅仅行业前三位的企业就销售了超过4500万台空调，而三家企业空调业务的利润总和超过了35亿元，其中格力和美的都创造了历史最好的利润。” 然而，对于空调巨头来说，2010年全年的局面似乎并不容乐观。 因为空调行业的销售火爆和利润高涨背后的原因是多方面，其中最重要的有三点，一是金融危机让铜、铝等原材料价格大幅回落，而空调终端的价格下降幅度并不大，这变相增加了生产商的利润空间；二是出口规模减少同样减少了汇兑损失和期铜投资的损失；三是房地产行业的快速拉动。 然而从2009年第四季度开始，对于空调行业有利的因素在悄然发生变化。记者了解到国际铜价已经从2009年2月的21.748元/公斤提高到目前的50.84元/公斤，一年内上涨超过130%，而新年后珠三角工人的工资期望值已经提高到1800元每月，这两项成本也直接导致每台空调的成本上涨150元。 而对于2009年和2010年前两个月空调销售火爆贡献最大的房地产行业2010年在信贷政策紧缩后开始出现销售量大幅下降，按照空调销售滞后地产销售半年的规律，这意味着2010年下半年开始空调行业的销售也将出现回落。 虽然美的电器高管在国美电器空调峰会上表示，2010年美的空调将不会涨价，但是如果在成本大幅上升的情况下维持终端产品价格稳定，就意味着其利润的损失，这可能将终结2009年4月以来空调行业的黄金时刻。 新能效标准危机 对空调行业产生冲击的显然不只是成本上升，因为美的、格力等领军企业还是可以通过期货套保和规模采购来降低成本，而新能效标准则让空调行业感到了更大的压力。 广州国美总经理高集群告诉记者，“2010年影响空调的决定性因素就是政策和新能效标准，一旦节能惠民工程的财政补贴逐步取消，那对空调行业的价格和销售影响将是难以估计的。” 根据中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹的介绍，能效新标由中国标准化研究院、北京工业大学、青岛海尔、珠海格力、广东美的等共同起草，与现行的标准相比，能效限定值提高了23%左右。 记者了解到，新能效标准其实早在2004年原来的空调能效标准出台就提出要在5年内将空调能效的入门门槛从2.6级提高到3.2级，然而在2008年初因为自身4、5级低能效空调的超过800万台的巨大库存，格力、美的等行业领军企业建议将空调能效标准的门槛先提高到3级，而广州松下、海尔等则建议直接提高到2级。 在过去近两年的博弈中，2008年8月中国标准化研究院还是确立了以2级为入门门槛的新能效标准并计划在2009年3月实施，然而全球金融危机的爆发再次推迟了这一标准的实施。 格力电器总裁新闻发言人望靖东表示，“在过去两年我们已经彻底完成了空调产品结构的调整，目前已经没有了低能效空调的库存压力。” 此外在新标准实施后，原3级能效空调将被确定淘汰，原2级能效降为3级，将不再享受国家节能惠民补贴。 对此消息人士告诉记者，“目前3级能效空调的库存全行业依然超过400万台，要在2010年6月前淘汰掉3级能效空调依然有一定难度， 而2级空调在节能补贴取消前也必须大幅降价清货，因为一旦国家财政补贴倾向于更高能效的空调，2级空调的价格优势将丧失。” 高集群表示，今年的6月1日应该是空调行业价格变化的分水岭。
