爱华网11月30日，西安德云社开张，据郭德纲介绍，西安德云社是继南京德云社后，德云社在京外成立的第二家国内分社。西安相声小剧场形成已有些年头，不乏相声新生势力，此番德云社的加入进一步繁荣了相声市场，让人们对西安的文化产业发展寄予了更多的期望。 但毋庸置疑的是，西安德云社的亮相对本土相声小剧场带来了巨大的压力。作为国内知名度最高的相声社团，西安德云社的开张空前火爆，“纲丝”不但排成长龙购票，黄牛将票价升到十倍依然被一抢而空，可谓先声夺人。一时间，本土相声小剧场苦心经营的地盘似乎岌岌可危，而招牌响亮、人才济济的西安德云社似乎轻易地就成为西安相声市场中的“逗哏”，渐显主角本色。 笔者以为，在西安相声市场今后的博弈中，本土相声小剧场的角色不应只是“捧哏”。因为本土并不缺乏一流的曲艺人才，如“王木犊剧场”的石国庆、青曲社的苗阜等。再者，西安相声小剧场发展已有些年头，珍友社、天禧苑、福宝阁、青曲社等都有一些固定粉丝支持，实力仍存。但是，在德云社这条“大鳄”潜入西安市场之后，要想不成为配角，依然有许多工作去做。 首先，竞争的关键所在依然是内容。应该说，本土剧场已经非常重视产品内容的创新。西安一位业内人士在接受记者采访时曾说：“除了不断研究传统段子，还要不停地创作新段子，如果两天没有新段子，台下的观众会少一半。”但相较之下，德云社产品除内容更新更快外，特色更加鲜明，这说明在新形势下，创新的方向性要进一步明晰，形成差异化特色方能在市场竞争中更胜一筹。 再者，在营销手段上也要不断创新，切勿满足于现有的上座率。因为竞争无时不在，既有格局很容易就会被打破。在营销上，德云社不吝啬分享内容，即便是版权内容，观众可现场视频取材，而且名角们通过各种手段与剧场之外的观众形成情感互动。笔者注意到，西安德云社开张前后，郭德纲徒弟马鹤琪的微博多日都有更新，关注度颇高。可以说，古色古香的德云社剧场，处处透着现代化营销的隐约痕迹。 西安相声市场既需要“逗哏”，也少不了“捧哏”，在激烈的竞争面前，谁会抖出更精彩的“包袱”，还是让我们洗耳恭听吧。
