茅台酒一摔成名 一“摔”成名的学问



  营销是门学问,知道的人很多,但真正能用好的人却屈指可数,甚至于在很多时候,营销只是歪打正着的那一下,结果却远远超过了最初长时间去计划准备去消耗的那些精力。这一次我们要说的就是那些一“摔”成名的案例,这当中恰恰就有很多来自于意外,但是,我们也完全能够从这些意外当中感受到更多更核心和本质的东西,而正因为有了这些东西,最终才成就了一次成功的营销。

 

 

 

 

最经典的一“摔”成名:茅台酒

 

  要说最经典的一次一“摔”成名,那还得追溯到近百年前,早在1915年,茅台酒在参加巴拿马世界博览会时,因为包装简陋加上当时的中国显得并不是那么的引人注目,茅台酒的展台顾客聊聊,于是参会人员心生一计,故意将一瓶酒摔在地上,瓶子破了,茅台酒流出来,一下子整个会场都被茅台酒的醇香所笼罩,参会人员无不纷纷回头寻找香气的来源。从此茅台酒声名大噪,在当时的展会上被一抢而空,最后也得到了博览会的金奖。

 

 茅台酒一摔成名 一“摔”成名的学问

 

 

最娱乐的一“摔”成名,名模Katie Fogarty

 

  最娱乐的一次一“摔”成名,则是现在的名模Katie Fogarty,在2009年春夏秀季上,第一次亮相国际时装周的Katie Fogarty穿着普拉达高跟鞋,在走秀时她突然崴脚摔倒,一气之下她脱掉了高跟鞋,赤脚走了回去。当时大家都以为完了,这个年轻的有脾气的名模刚出道就毁了,结果她不仅没有受到“惩罚”,反而得到了普拉达的青睐,她后来成为普拉达副牌MiuMiu的广告女主角,一下子走出了明星之路。

 

  可以看到,摔这么一下,好像一下子就得到了大家的关注,并且随后也好像一帆风顺,但是要知道,摔归摔,如果茅台酒没有醇香,本身不是美酒,那就算摔一百瓶一千瓶也不会有人问津。同样的,名模Katie Fogarty如果本身没有那种气质,那种傲气少女的风范以及作为模特的本职水准,也许她早就触怒公司了。所以,本身确实是有“两把刷子”才是关键,“摔”不过是一个契机,或者只是一个机会和表现,用来证明自己确实如此。

 

 

最让人刮目相看的一摔成名:同方K42笔记本

 

  而最近一次“摔”,这是清华同方K42笔记本电脑。这几天看了一个测试视频,视频里面测试人员抱着K42在一米多高的地方放手,啪的一声K42惨摔在地板上,不过再打开盖子,开机、使用,完全正常。这样的抗摔能力真让人想到当年IBM的Thinkpad(注意,不是现在联想的),而在国产本当中,这样的抗摔性想必绝无仅有,国产本的卖点一向是性价比,至于用料如何,大家心里其实都有数,无非是抛光的塑料壳,连模具都不能保证细腻,要这么摔一下,不散架才怪呢。

 

   所以当看到心惊肉跳的K42一“摔”的时候,不由得心里暗暗称赞,所谓细节决定成败,要知道没有哪家厂商会把抗摔能力当作产品的卖点,因为摔都摔了,好像摔坏是应该的,也就是说,在这方面投入成本,对于厂商来说几乎是没有意义的,同方还能够在这个环节上这么严谨,那么在其它方面当然更是可以想象了。而在看了视频之后,又顺带看了一下K42的配置和价格,4000元出头就能买到酷睿双核和512MB显存的nVIDIA独显,不愧是国内厂商拿手的性价比。性能出色、价格便宜再加上安全性高,以K42为代表的国产本在品质上终于有了新的突破,过去很多用户担心国产本的品质,现在或许到了转变观念的时候了。

  

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