谁动了我的奶酪 mobi 第86节:第四章 腾讯动了谁的奶酪(6)

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系列专题:《企鹅凶猛:马化腾的中国功夫》

  Alexa对全球网站排名主要分两种:综合排名和分类排名。综合排名也称绝对排名,即一个特定网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名,此排名的依据是用户链接数和页面浏览数三个月累积的几何平均值。至于分类排名,一是按内容主题分类,二是按语言分类。目前Alexa将其收集到的网站分为16大类,每个大类下又分为多个主题;而语言分类则分为21种语言。对于中文网站,它只发布前100名的网站名单。鉴于类似第三方机构稀缺,以及Alexa发布排行榜的历史最为久远,使其在全球具有一定的行业影响力,而在中国互联网市场,它的排名被很多网站视为荣誉榜。

  腾讯在做门户初期,竟然舍弃了QQ客户端能带来的巨大流量。众所周知的是:QQ发送一条系统消息,瞬间就能被上千万的用户看到,对门户浏览量的助益毋庸置疑。腾讯公司的CIO许晨烨在接受媒体采访时表示,发生突发事件的时候,通过QQ客户端第一时间把消息传达给用户,当然能产生用户关注,但如果团队不能在发生突发事件的时候,完成快速周详的报道,这种速度可能是一种伤害。

  在没有做好足够的准备前,马化腾似乎有意让他的qq.com在门户的天地里自由地成长。他暂时没有使用他的客户端可以带来巨大的流量这一优势。而这时,三大门户的掌门人之间为增加网站流量的角逐一直都在进行着:2004年1月5日,新浪“年度十大新闻评选”揭晓;1月6日,搜狐召开“新闻年会”;同日,网易宣布首页改版,身家75亿的丁磊宣称,网易已招聘了大量新闻人才,正着手建立“中国互联网业内最大规模的新闻中心”。“内容为王”在三大门户愈演愈烈的新闻竞争战中,渐成主旨。在相当稳固的三大门户阵营中,马化腾是如何震开冰山一角的?

  后来居上

  马化腾出手做门户时,三大门户的格局已经稳定。但腾讯的门户从诞生开始就处于前沿,丝毫不亚于三大门户。2004年夏,QQ客户端上逐渐增多来自qq.com的资讯内容,比如奥运会期间中国的奥运金牌数会以flash广告的形式予以公布,偶有重大新闻事件时,用户电脑桌面右下角的QQ中也会在第一时间冒出相关新闻提示。随机弹出的“腾讯迷你首页”将海量信息中的重要内容整理后供用户自由选择,直接点击便进入腾讯网的界面。QQ的浮出消息在第一时间将世界各地发生的新闻事件传递给用户。

  这些前所未有的门户创新,依托腾讯庞大的用户群,效果惊人地突出,根据腾讯对来自QQ客户端弹出的迷你首页的统计,其对流量的促进达50%-100%。虽然网易、新浪都推出了自己的客户端软件,试图与腾讯抗衡,但对于腾讯来说,这些都不足以撼动腾讯在中国即时通讯市场上的霸主地位。腾讯2004年下半年的重头任务就是把网站和QQ本身的影响相结合,实现爆炸性成长。在业界看来,马化腾在门户的路上,步子越走越快。  

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