奶酪陷阱第11集 第91节:第四章 腾讯动了谁的奶酪(11)



系列专题:《企鹅凶猛:马化腾的中国功夫》

  Web2.0时代,用户对于新闻的阅读需求正发生着深刻的变化。CNNIC第17次调查数据显示,休闲娱乐首次取代信息获取成为互联网用户的第一大需求,内容参与、意见交流等互动形式在新闻中的作用日益重要。

  一位从事媒体研究的资深人士认为,“新闻互动改变了媒体传统的新闻运作方式。人们的互动交流,让新闻的报道和挖掘拓展到一个全新的层次”。对腾讯公司的高层来说,在某种意义上,做大主流的新闻门户,对于腾讯抓住更具影响力也更具消费能力的主流受众有着重要意义。根据Alexa的排名,成立仅三年的qq.com从2006年7月起已成为中国流量第一的互联网门户。然而,流量第一并没有使其广告收入的排名提前,其2006年第四季度广告收入仍然在新浪和搜狐之后。

 奶酪陷阱第11集 第91节:第四章 腾讯动了谁的奶酪(11)
  业内人士分析,对于门户而言,流量是最根本的生命线,它代表着用户的忠诚和认同,同时也是门户的影响力和商业价值的基础,只有流量——影响力——门户价值三者呈正态循环,才能真正做到门户的最强者。

  拦路杀出

  重大体育赛事,对诸多门户的掌舵人来说,不仅仅是一次练兵、提升影响力的机会,也意味着真金白银。搜狐成为奥运独家互联网赞助商后张朝阳的高调,似乎让马化腾、丁磊、陈彤有些懊恼,在赛事召开在即时,三人非常难得地握手协作,一步一步粉碎了张朝阳的“独家”特权。

  在众门户奥运分羹战役中,马化腾拦路而出,使得张朝阳“比任何网站都快60秒”的承诺陷入了窘境。奥运报道是一场网络门户间的战役,此次战役集结了国内网络门户众多顶尖级的人物。

  2008年7月中旬,国内三大门户网站新浪、网易、腾讯向搜狐发起奥运报道进攻,与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约,获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。新浪、腾讯、网易的CEO曹国伟、马化腾、丁磊均亮相发布会,现场和央视国际总经理汪文斌签署奥运视频授权协议,宣布三大门户获得了包括开幕式、闭幕式及重点赛事内容的全部视频授权。而之前的6月15日,搜狐首先与央视网签约。其后,张朝阳便对外高调宣称,搜狐拥有独家的视频转播权,搜狐将拥有总长度达3800小时的奥运视频内容,其中有2500小时的奥运比赛视频内容,为搜狐与央视网合作制作并独家播放。此外,张朝阳还表示,搜狐技术系统与奥运会计分系统及奥林匹克新闻服务系统(ONS)进行了直接对接,可以保证在报道比分速度上“直播内容至少领先其他网站60秒”。

  “三大门户此次获得奥运视频授权内容,将不少于其他任何互联网网站。”陈彤如此说,此言被认为是对张朝阳独家言论的回应。此事件是奥运前,搜狐和几大门户就奥运垄断资源的又一次交锋。  

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