美国富豪榜 美国女富豪的美与罪(二)



玛莎已经不再是MSO公司的管理人员,她现在的头衔是公司创始人,但这并不能阻碍她成为公司的主要决策者,也不能排除她重新出任首席执行官的可能。在接受软禁的5个月里,她每周在住宅外工作的时间不能超过48小时。

     她还被邀请成为美国NBC电视台《飞黄腾达(The Apprentice)》节目的主持人。据相关报道称,她主持每期节目的收入是10万美元。虽然目前还不知道这个节目将会播放多少期,但最保守的估计也不会低于15期。

     另外,玛莎已经接到出版商的邀请写自传,据称稿酬将高达1000万美元,这将比希拉里·克林顿从自传中获得的收入还要多。当然,在玛莎获得自由之前,她还不能够签订这个出书合同。但是,市场正在等待着她的作品,无论她写的是什么。

 

     玛莎的烦恼

     这并不等于说玛莎没有烦恼,上面的胜利,也只能够说是玛莎个人的胜利。投资者们和分析家们在下列问题上几乎达成了一致:玛莎对MSO的影响实在是太大了,以至于他们难以想象没有了玛莎的MSO是否还能继续生存下去。

     多年以来,以玛莎·斯图尔特命名的MSO公司一直面临着这个重大的风险。毕竟,一个64岁的人再健康再努力,她能为公司效劳的年月也是有限的。1999年在纽约证券交易所上市时,MSO把“玛莎仍然是我们品牌的化身”描述为公司面临的主要风险因素。MSO管理层把减弱对玛莎的依赖性作为公司经营的主要目标之一。

     但是,至少到现在为止,MSO还没有取得明显的进展,玛莎违法事件就是一个例证。2004财年,MSO的亏损额高达5960万美元,这是继2003财年以后的再度亏损。同期,旗下《玛莎·斯图尔特生活》杂志的广告收入跌到了7170万美元,还不到2002财年的三分之一。发行量也从2002年的240万份,下降到去年的190万份。

     也许,玛莎的入狱经历将会加速MSO发展第二品牌的努力,但是当前最有吸引力的运作方案,依然是围绕玛莎进行各种品牌拓展活动。

     因此,当前承受最大压力的人,并不是玛莎,而是苏珊·莱恩。玛莎入狱以后,莱恩在11月成为了MSO的首席执行官,她的目标是建立核心品牌,同时培养新品牌与合作伙伴。她花45万美元的高薪请来查尔斯·考帕尔曼做董事,让他来帮助评价广告推销计划以及传媒方案。考帕尔曼曾帮助摇滚乐巨星迈克尔·杰克逊以及造鞋企业家史蒂夫·麦登摆脱财务与法律困境。

     有些专家指出,玛莎回来以后,将给管理层的关系带来微妙的变化。达特茅斯塔克商学院教授保罗·阿赞提说,他很担心玛莎和莱恩能否一起共事。

     在接受媒体采访时,莱恩对这种担忧不屑一顾。她说通过经常的监狱探访,已经跟玛莎建立了良好的关系,她自信两人能够保持一种和睦相处的工作关系。尽管她们俩并没有界定双方角色的正式协议,莱恩说玛莎将会侧重于宏观的战略制定。

    命中注定?

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     玛莎似乎生来就是做企业家的料。

     1941年,她出生于纽泽西州一个贫穷的波兰裔工人家庭,家里所有东西,从房子到家人的衣服,全都是自己动手做的,在六个孩子中排名第二的玛莎因此练就了一副好手艺。据玛莎回忆说,她在10岁时就帮助邻居孩子张罗生日晚会。她说,这是一个有着企业家精神的家庭,从小父母就鼓励他们要自己挣钱上大学。

     进入哥伦比亚大学以后,天生丽质的玛莎学会了装扮,摇身一变成为了金发美女。她也兼职成为了模特儿,并且在大学时就与耶鲁大学法学院的一名学生订了婚。不久两人结婚,并生下一女。作为结婚礼物,玛莎拿到了飞虎货物航空公司(现已不存在)的一些股票。玛莎因此而对商业产生了兴趣,在面试了几家公司以后,她去了华尔街一家股票经纪商。

     “从这里,我学到了如何建立一个优秀的公司,如何进行一笔优秀的投资,如何赚取更多的利润。”玛莎说。1971年,她跟着丈夫搬到了康涅狄格州的小镇西港,从此开始了她在家务界的成名。凭借精湛的手艺,玛莎在为西港各界名流提供餐饮服务的同时,也把自己变成了当地的名人。

     玛莎的野心不仅于此。1990年,她向时代集团提交了一个商业计划书,准备办一本家居生活类杂志。该杂志里几乎全都是玛莎的东西,从文章、图片到广告。时代集团对这本杂志的未来表示怀疑,但结果却让他们大吃一惊,因为试刊号的50万本全都卖光了。此后,玛莎又成为了炙手可热的女主持人。1995年玛莎和时代华纳集团重新签订合约,取得了子公司开发产品的独立权。

  

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