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大而全到专而全
按当前的市场形势，宝洁中国在美容护肤市场上的老对手欧莱雅已经通过并购羽西、小护士等本土品牌，搭建了一个比较立体的、覆盖不同消费层次的品牌金字塔。在品牌势力比较单一的美容护肤领域，单凭玉兰油和SK-II迎战众多竞争者显得有点吃力。如果没有新的品牌合并计划，那么宝洁走的应该就是引进自身海外品牌了。实际上在李佳怡上任伊始引进新品牌的过程就已经悄然开始了。
在2005年初，宝洁中国就在北京等几个华北地区推出了中档彩妆品牌“封面女郎(CoverGirl)”，作为全面进入中国市场的前奏和测试。
“该品牌在美国市场的反应很好，宝洁为打入中国彩妆市场已经准备几年了。在未来几个月内，CoverGirl将在中国市场全面推出。”李佳怡对宝洁即将填补自己在彩妆市场上的空白自信满满，尽管欧莱雅已经借美宝莲占据了中国彩妆市场大半江山。
谈到在相对领先的护肤品市场的发展李佳怡相当从容。发展是必然的但绝对不会盲目。“如何挑选机会十分重要。我们应该看透似乎商机重重的中国市场，有所为为有所不为。”李佳怡解释道：“我们在寻找的是最大的、最具成功潜力的、而且和宝洁长远发展相符合的市场机会。”
李佳怡现在找到的新目标是讲究个性的成功年轻女性。“我们把这个目标消费群体称为‘iPod一族’市场。”提到这个新确立的目标市场李佳怡表现得兴趣盎然。“她们年轻、自我，而且喜欢高科技产品，对护肤产品的品质和个性要求很高。”李佳怡说，“我们将会引入一个专门针对这个市场的全新品牌‘伊奈美(Illume)’。这是个来自日本的全球性品牌，现在我们正着手把它的包装和产品概念等根据中国市场情况进行改良。”
而李佳怡的野心不仅仅在女性美容市场，去年并入宝洁日化帝国版图内的吉列给了她更多的筹码。“吉列能让我们不但在女性美容市场保持优势，而且把优势扩张到男性市场上去。”
正如李佳怡所说：“我们不断地寻找好的机会，机会在中国从不缺乏。我们需要的是如何从中挑选最有潜力的机会而且抓住它。而这需要时间。”
路正长，宝洁中国正在期望这位意大利女子凭借她的魅力和智慧赢得这场美丽战争。
面对面：
我享受当女人的乐趣
L：李佳怡M：《周末画报》
M：拥有成功的事业同时也有幸福的家庭，身兼数职的你如何在其中取得最佳平衡点？
L：我享受当女人的乐趣。我认为女性和男性是完全不同的，我们各有强项。我不愿意像男人般行事。女性有女性的做法。我很清楚自己要的是怎样的人生。开始做事业的时候，许多人就说如果你做这样的选择就要牺牲家庭，不能拥有很多孩子。但我不这么认为，我觉得女性天生就有兼任数职的能力。而且我也决定要事业家庭同时兼得，那么我自然会在人生规划上相应调整。另外，找个理解你愿意支持你的伴侣，这真的是个关键。同时，要善于安排时间。
M：你是如何管理时间的？能和我们分享你典型的一天吗？
L：永远不要浪费时间。我早上6：35起床，和孩子们吃早饭并送他们上学。然后我会做太极或者跑步等运动，还上中文课。十点左右到办公室开始工作。我需要经常开会但有个小秘诀，把每次会议的时间控制在40分钟，少说空话。下班后我会和丈夫一起喝点酒，看看孩子们的作业并确保每天都有时间和孩子们好好聊聊。
M：你是个成功的母亲吗？有什么亲子之道？
L：很难说我是不是个成功的母亲，有时候孩子也会抱怨我，就像我也会偶尔抱怨我的母亲。但我尽量听取他们的意见。我曾问他们是否希望我放弃工作当全职母亲？让我惊讶的是他们以我的工作为傲，觉得我比其他全职母亲更成功。沟通和互相体谅是良好亲子关系的基础。另一个关键是尽量在每个关键时刻和孩子一起度过。孩子第一次学游泳，第一次到剧院我都和他们一起度过。我确信，当你和孩子之间有一些难忘的回忆的时候，你们的感情也会增进。并不是全职母亲才能让孩子感到你的关怀，只要你把握好时机你也可以做到。
