爱华网——蜗居下的广告倒退性冲刺
□路胜贞 方华成
普遍的蜗居状态折射出当代基层市民和准市民的集体困境，一方面是高昂的房价，以吸血的形态透支当代消费者的过去、现在与未来，一方面严重的脱离房屋基本功效的市场开发开始将楼房的营销引导到歧途。
一个巨大的谬论形成的售方与买方之间的错位，将当代广告引入歧途。
在市场真实的需求被压抑后，地产商却极力想通过营销手段将手中的货物卖出去之时，畸形的手段出现了。
如果说前段时间在各地经常见的一条广告：“没有房子，没有媳妇”尚属于依靠真实的住房消费窘境谋取一种假慈悲式的共鸣的话。日前前流行在浙江台州一条“如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”广告则彻底将原本就诟病不断，民怨沸腾的整个房地产的本质打回原形。
广告的劣形
中国的地产广告怎么了？没有名分的人是谁？中国的地产到了依靠二奶生存的地步，还是，地产原本就是依靠二奶亦或者是广告商寄希望与制造更多的二奶，制造出更多的市场需求，而“中国广告人，”的创造精神，恐怕；连犹太人都自叹弗如！
世界的广告获奖作品很少见到本土的广告，而这种创造精神，却是西方不愿意接受的，中国的 广告不能走向世界，真正的原因应该不是没有创意，而是本土的广告创意总是与人性的卑劣和阴暗难以割舍。
其实这种道理非常浅显，当我们无法用艺术去打动人心的时候，只好投机取巧，或者依靠人性的本能去豪夺市场，巧取眼球。
这种广告只有特定的时间，特定的条件下才会产生。相信这种广告和类似广告应该不会在广告法规和营销规则健全的西方国家，多年以后，中国的营销能发展到一个高级的阶段，无可辩驳，这则广告会作为一个颇具灰色意味的广告成为一代广告人集体的记忆。
我们无法想象是广告创作者有意为之，还是在整个泥沙俱下，已经无发保持自身的独立而制造出的广告。但是他还是出炉了，而且一出手，就让人瞠目结舌。
不但网络开始躁动，媒体也开始喧嚣。（作者：路胜贞）它不仅是传媒本身的炒作需要，他更多得是让人对中国地产广告。甚至中国广告本身的价值，产生怀疑。
中国广告是不是已经丧失了其本质的信息传递功能，抑或是向善的引导功能，即便两者功能都不具备，亦不应该走向他的反面。至少它已经误入歧途！
广告主和消费者追捕和逃亡
二奶广告本来与赵本山无关，但要想说明二奶广告出现的背景，又不得不把赵本山也拉来一起诛伐， 春节期间央视将广告植入赵本山的小品中，至今人们记忆深刻，我们无法判断是央视真的缺几千万的广告费还是，赵本山的小品本身已经到了穷途末路，至少，在很多人看来，身边已经没有清净的世界了。我们近可以认为赵本山的广告尚无坏处，但是，它的一个标志意义是，未来所有的节目都可能被植入广告，包括新闻、电话周围的一切一切，当人生活在广告的海洋里的时候，人的本能是屏蔽、躲避、逃亡！广告人的本能是穷追猛打。于是双方的对立就要开始。
对立的结果是广告的有效性越来越差，广告人大把的银子也会被媒体虹吸，而为了捞回成本，广告主不得不开始监禁脑汁，当广告主和消费者陷入这种逃亡和追捕的怪圈后，一切飞正常手段就会应运而生。
集体倒退的冲刺
而二奶广告恰是在在这种追捕与逃亡中，广告主的铤而走险，巨大利益让赵本山都不惜把六个徒弟带上一起透支自己的信誉。何况原本就劣迹斑斑的地产广告呢！
2008年2月14日，京河西一处广场前和沿街两侧赫然写在新竖立起的44个户外广告牌上，“想艳遇吗”开启中国地产广告的荒唐之旅，随后的4月，太原主要街道竟然出现“太原不能太‘平’”个乌鸦嘴房地产广告！
2008年5月，江苏昆山正阳厦“高巢”楼盘更上一层楼，打出“最爱有上有下的高巢”的广告。并在市闹区核心提示：“高巢来了”“有巢就有爱”。看到这样的广告，虽然新颖到足以吸引市井中虾米们的眼球，却不禁让含蓄的人脸红。
2009年7月宿州太阳城售楼广告荒唐地打出“有政府撑腰”，广告将这种与民主越离越-爱华网-远的而忽视规则的广告再次暴露了现代民主精神的缺失，而今天在当地乃至网络颇得“喝彩”的这个“没有名份，就送她一套房子”显然是在这个畸形跑道上集体倒退的一次冲刺。
而这种低劣的冲刺赛跑从纯粹的广告意义上讲是成功的，也能显现创作者的才智，但是，当这种广告成为一种主流，除了能反映出广告的整体畸形外，它是如何引导了整个消费大众的价值观，它又代表了一个什么样的城市形象，恐怕很少有人探究。而这种走险究竟来源与什么样的现实语境，我们很难定论，但是地产广告乃至整个广告业显然会愈走愈远，而谁又能打破这个怪局呢？
