请您谈谈目前的中国高端珠宝、饰品市场与卡地亚最初进驻中国时的情况有何不同,尤其是与同为亚洲国家的日本相比,中国市场与其有何异同点。
张锴:卡地亚91年开始进驻中国,目前在国内有12家专卖店,以华北地区的发展为重点,目标是在5年内开设30家专卖店。尽管卡地亚目前国内的销售额全球排名还不高,但是我们相信卡地亚未来在中国的发展将非常巨大,市场也在逐步拓宽,但是与日本市场相比还是有所不同。因为日本与中国的经济情况不同,中国目前的消费水平和日本还有比较大的差距,日本的消费习惯也与中国不同,因为很多日本人习惯把奢侈品当成日常品来消费,比如在日本很多人都用LV的包,所以卡地亚在面对不同的市场情况,需要采取不同的销售推广策略。
中国作为亚洲重要的潜在奢侈品市场,卡地亚除了未来在中国开设更多的专卖店以外,还有何新的扩大市场的举措?
张锴:卡地亚非常注重开设店铺的选址,对于城市与商场的选择都有很严格的要求,因为这代表着品牌的定位与形象。卡地亚不会盲目追求流行,因为消费者购买的是它所具有的“永恒性”理念,它比其他时尚品牌更具经典、纪念价值。卡地亚将以30岁以上的人群为主要消费对象,当然近几年也有越来越多30岁以下的年轻人也非常热爱卡地亚的产品,所以卡地亚也为他们开发了各种价位的产品系列,以满足各种人群对于奢侈品消费的需要。同时也将力图创造更好的购物环境来回馈喜爱卡地亚的人们。
目前许多高级时装品牌比如Dior、Chanel等,都大力开发自己品牌下的珠宝产品,面对同样来自高端的竞争者,卡地亚将采取怎样的措施来稳固自己的市场。
张锴:卡地亚非常欢迎各个行业的奢侈品来推广它们的珠宝产品,因为目前再国内奢侈品行业还未达到一个非常成熟的阶段,只有更多的品牌加入进来才能推动整个行业的成熟。卡地亚的业绩、知名度、已经对于自己理念的坚持,使得卡地亚无愧于“皇帝的珠宝,珠宝的皇帝”的称号。卡地亚将努力开拓礼品产品、配件产品、眼镜产品,以保持自己的独特定位。卡地亚将在未来让更多的人理解卡地亚,国内奢侈品行业发展很快,增长率也很高,我们期待着更加美好的未来。