爱华网系列专题：《有效制订年度经营计划》
促销 产品价格K=15（续）组别目标消费者分组主要存在的问题加权值G5组?购买过“×××” ?将来购买同类产品时不会选择购买“×××”各方面因素，如质量、产品包装等K=50G6组?购买过“×××” ?将来购买同类产品时会选择购买 ?“×××”但不是首选“×××”与竞争对手的产品价值比K=80G7组?购买过“×××” ?将来购买同类产品时首选购买“×××”如何加强品牌的忠诚度K=100根据整合品牌评估模型可以得出该产品的综合品牌评估指数为： 品牌指数=（100×G7）+（80×G6）+（50×G5）+（15×G4）+ （10×G3）+（5×G2）+（0×G1） 品牌指数建立在整合品牌跟踪模型的基础上，它综合量化各市场指数，可以直观地评估品牌的市场状况。同时，品牌指数也是反映A值（消费者态度指数）的重要指数。精确地评估客户对企业品牌的态度，为企业制订年度经营计划提供了重要的参考依据。 A值通用调研问卷 被访者姓名:电话:手机:
被访者详细地址:区/镇居委/村编号： 访问员姓名:访问员编号: 督导姓名:督导编号: 访问时间:年月日时开始；时结束；时长：分钟 调研问卷范例 A1.[不提示]请问您都听过或见过哪些牌子的某类产品呢？还有呢？还有呢？（第一提及和其他提及分别记录在牌子【表-1】中，第一提及为单选、其他提及为复选） A2.[不提示]请问您都听过或见过哪些牌子的某类产品广告呢？这里所指的广告包括电视、电台、报纸、杂志、路牌、灯箱、网络/网站、邮寄宣传品等。还有呢？还有呢？（第一提及和其他提及分别记录在牌子【表-1】中，第一提及为单选、其他提及为复选） [访问员注意：问A3时，先将A1的全部答案过录到A3] 【出示卡片】 A3.除了您刚才提到的这些牌子的产品之外，请问您都听过或见过卡片上哪些品牌的产品呢？还有呢？还有呢？[复选] [访问员注意：问A4时，先将A2的全部答案过录到A4] 【出示卡片】 A4.除了您刚才提到的这些牌子的产品之外，请问您都听过或见过卡片上哪些品牌的产品广告呢？这里的广告包括电视、电台、报纸、杂志、路牌、灯箱、网络/网站、邮寄宣传品等。还有呢？还有呢？［复选］ 【出示卡片】 A5.在将来购买该类产品时，您会首先选择哪个牌子呢？第二选择呢？第三呢？ [每列单选] 请问为什么您把（读出A5的答案“首选”）作为首选品牌呢？【追问】还有呢？还有呢？ 【访问员注意：深入追问原因。如“质量好”，要追问质量好在哪些方面，如何好？】 还有呢？ 还有呢？ 【出示卡片】 A6a.请问您曾经购买过哪些品牌的该类产品呢？还有呢？还有呢？[复选]
