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     冬天来了,大家的日子都不好过。

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  然而,依然有这样一些企业,他们并非只是抱怨大环境的“寒冷”,而是专注于创造小时代的“热点”。

  在本期专题中,我们关注了近期火爆一时的Roseonly,虽然卖的是玫瑰花,但其在包装上花足了心思,不仅请知名设计师设计,选用进口纸材,将精心设计的花盒变成了产品的一部分,而且还极度渲染送花的氛围,从而让顾客内心产生幸福感;走华服定制路线的NE·TIGER则将传统文化与现代设计统一起来,让顾客穿上后感觉到“手臂动作更加优美”;而雕爷牛腩、黄太吉煎饼、三只松鼠等创业企业,则是用互联网思维来改造传统行业:品牌为先、做足细节、用超预期的用户体验一环扣一环地吸引消费者……

  这样的创新之举往往更多地发生在快速成长的中小企业身上。相比之下,大企业虽然也有创新举动,但终究是“粗线条”的。本期专题中,我们也关注了一些处于行业巨变中的领军企业,比如万达、五粮液、学大等在2013年都遭遇了前所未有的困境,他们也试图通过内部变革和业务创新来走出低谷,但残酷的现实却是:“船大掉头难”,变革的成本和风险巨大,充其量只是改良而已。

  为什么大企业没有办法完成创新?富士康前CEO程天纵的分析不无道理:大企业承受着来自股东更大的压力,每年必须有高速的增长,因为基数大,即使有5%、10%的增长,也是不得了的数字,所以大企业只能关注在大众市场。在他看来,真正的创新多来自长尾市场,大企业无法涉足这一市场,这就给中小企业在小众市场上造就了“弯道超车”的机会。当然,中小企业也不要挑选大企业的主力战场去打拼,要挑小众、分众市场作为创新的战场。

  中小企业已成为创新最活跃的群体。他们的成长之美,正在于创新,因此可以说,创新是一种美,需要我们去发现,去欣赏!

  

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