“高端定制可以让一个设计师出名,但是却不能保证让他发财。”意大利时尚协会主席马里奥.博赛利(Mario Boselli)曾经在一个公开场合表示。 从某种意义上讲,高端定制是赚不了快钱的产业。随着“无用”和“例外”走红,不少人都将高端定制与“民族品牌的希望”联系在一起,资本市场上不断传来的利好消息也让游资蠢蠢欲动。 2013年中国服装协会秘书长谢青提醒业界注意两大趋势:一是资本向行业快速渗透,二是国内高级服装定制将迎来黄金期。 中国服装定制品牌NE·TIGER的创始人张志峰无疑是最幸运也是最受关注的人物,风投们需要排队见他,同时他的品牌也迎来了定制经济的最高峰。 1982年张志峰开始创业,开设了第一家裁缝店,30年后,张志峰已经成为中国华服定制的先锋人物。在西方,设计师定制品牌已经运作得非常成熟。 但是在中国,设计师品牌如何营销,以及如何运营都是高端消费市场开启前的难题。从某种意义上讲,距离资本越近的地方,越能看到行业发展的前景。“近几年以来,有多家风投找到我们,这也侧面说明了这个行业的市场和企业未来的发展潜力是巨大的,但是我们还是希望慎重考虑,风险投资有利有弊,还是需要综合考虑企业的长远发展,战略定位等。”张志峰说。 NE·TIGER之所以能够被认可,一个很主要的原因是有一个很显著的标志——中国传统文化与现代设计的统一。 “中国的设计师品牌,在文化内涵、艺术造诣和制作工艺上同西方相比,有过之而无不及,但在奢侈品品牌的缔造上,却还有很长的路要走,这也是我们需要向欧洲同行们学习的地方。”张志峰表示。 中西方品牌中一个重要的差距就是品牌文化的差距。“我研究了许多国际品牌的历史,发现一个规律:文化优先,品牌才能成功。可我们的文化,到底该是什么呢?从鸦片战争到现在,160多年来,我们的文化史,基本就是一个向西方学习的历史。有些人甚至恨不得把自己的东西都放下,全盘西化。可中国毕竟不是西方。”张志峰认为,只有中华文化才是中国定制品牌的文化根源。 相关数据显示,国内目前有4000多个设计师品牌抢占高端定制市场。国际羊毛局首席战略及全球营销总监Rob Langtry ,由于每年往返中国多次,Rob开始尝试在中国的上海定制服装。他观察到中国已经有很多设计师涉足私人定制领域,“未来这一领域的竞争会非常激烈。”
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对于高端定制服装在中国的发展现状及前景,中国服装协会顾问、职业装研究中心主任蒋衡杰认为,现在研究定制非常的适时,对于高级定制理解、概念和相应的标准,目前国内还处于一种初级的阶段。有些企业已经开始探索一段时间,取得了丰硕的成果,但是大多数企业还处于迷茫的状态。 张志峰 NE·TIGER品牌创始人、艺术总监,亚洲时尚联合会中国主席团主席之一 在张志峰心中,目前对规模和财富的追逐还没有超越过他的艺术思索。但是,越来越浓厚的商业氛围正在悄然改变着行业。甚至,一旦成为资本扩大再生产的工具后,NE·TIGER是否还能够保障自身的品位和品质,这都是一个挑战。毕竟,目前是工业化社会,迅速扩大品牌业绩的良方就是实现工业化。