爱华网路品牌I PREFER负责人张亚琪的办公室，有种自由自在的味道。淡淡熏香，粉红、浅紫、草绿色的绵纱悠悠地从天花板落下。木板搭成的阳台上摆了张手编藤椅，偶尔微风吹动、阳光洒落，竟让人忘记身在繁华台北。张亚琪也是个追求自由，追求做自己的人。
大学经济系毕业后，当过秘书、经济研究员，不过面对这些工作，她始终无法全力以赴。这是因为在张亚琪心里，记挂着一个未圆的梦。从小，她就爱收集布块、刺绣，研究织法，希望长大以后的工作，能与兴趣结合。
三十岁那年，张亚琪决定圆自己的梦。辞掉工作，在台北公馆、东区开店当老板，代理国外手染服饰。“家里人都觉得我很奇怪，“她笑了笑说。
四年前，张亚琪决定把幼时梦想再往前推一步，自创本土服饰通路品牌“I PREFER”。
走进I PREFER的专卖店，就像走进艺术家的工作室。
在这里，从产品到空间都流露着浓浓的手感。每件衣服都是手工限量制造，带了点都会式的波希米亚风格。手染皮鞋随意地挂在木椅上，任人欣赏。透明的玻璃窗上，还有艺术家随兴创作的涂鸦。
诚品北市专柜区副理陈晓颖观察，I PREFER的服饰产品很受到中产阶级喜爱，“因为有个人风格，有种hand-made的人文精神。”目前，I PREFER在大直美丽华和台北、台南诚品等地开设直营店，单月营业额超过七百万，去年开始获利。
在I PREFER这个品牌诞生的背后，却是种无奈又不甘心的情绪。原来，在代理国外品牌的过程中，张亚琪常觉得好像在帮别人带小孩，照顾得再好，最后也不是自己的。
加上因为工作，她每一个半月就要出国走走看看，每次到日本她都会感慨，日本在消费习惯上虽然崇洋，但也同时支持本土设计师，所以能养出像三宅一生的世界品牌。
“难道台湾就做不到吗？”张亚琪开始思考，自己能做些什么？有什么是别人抢不走，又能够真正扎根在这块土地上？
答案是：创意。
从产品开发端，I PREFER讲究“台北设计，亚洲制造”。I PREFER本身有in-house的本土设计师，为了让创意的来源更丰沛，他们更与台湾艺术工作者、设计师合作。生产部份，则外包给印度、泰北等地的小型工作室。
I PREFER不仅重视本土创意，也尝试提倡一种新生活态度：让消费者做回衣服的主人。她观察，现在很多人会花大钱买名牌，或是知名设计师的衣服。这样不是不好，但少了自己的定见和品味，到头来还是活在别人给的框架下，变成“被衣服穿，而不是人穿衣服”。
为了让更多消费者接近，I PREFER锁定服务金字塔的中间客层。“做小众市场中的大众品牌”，张亚琪说。
首先，他们改变以往“手工服饰就是昂贵”的刻版印象，一件手工缝制的衬衫市价要八千多块台币，但I PREFER只要两、三千块就可以买到。让消费者不用花大钱，就能打造个人风格。
创意推陈出新的速度也是关键。
在I PREFER，平均每二到三个星期推出新品，每半年微调一次店装，让消费者随时来都有新鲜感。“我喜欢这种可以做自己，但又不是太突兀的感觉，”一位二十六岁，喜欢在I PREFER买衣服的王小姐说。
教育训练更是I PREFER的秘密武器。在这里，服务人员的好坏不在于“卖衣服”，而是会不会“穿衣服”，因为这样才能跟消费者有更多心得分享，而不只停留在交易关系。
每月一次的教育训练上，服务人员都要拿这一季的服饰来混搭，最后再由主管们选出最好看、最有创意的穿法。“穿衣服就是一种自我创作，“张亚琪说。
从开店到自创品牌，张亚琪想做的事还有很多，未来她希望可以将I PREFER打造成台湾创意交流的平台，“如果我成功了，后面就会有更多人愿意跟上来，”她振振地说。
