爱华网系列专题：《重新定义我们的生活：低碳之路》
这样的社会心理表现在中国新富群体身上，就体现为中国奢侈品消费者的消费心态主要以“显摆”为主，消费者属于“商品驱动型消费”类型。富裕群体的奢侈品消费动机无非是炫耀和身份象征、从众和社交。他们渴望成功，成功意味着金钱或权力，成功后就急切需要一些东西来证明、炫耀成功，标榜自己的上层人士身份，于是，奢侈品就是最好的证明和象征符号。中国的新富阶层，面对自己突然增加的财富，一方面他们需要选择一些“富贵的标志”来标榜自己的成功和富有。另一方面，这些新成功人士还需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会（如富裕群体）的认同，从而扩大自己的社交网络。从目前看来，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资、顶级保健品等都已经开始受到中国买家们的关注秦越：《中国奢侈品行业发展的现状与对策研究》 ，2009年9月。。此外，旅游等体验式奢侈品所占比例也逐渐提高，中国正在逐渐由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变。 但是这也带来了严重的社会问题。著名经济学家茅于轼在《生活中的经济学》中举了这样一个例子。众所周知，英国的劳斯莱斯轿车是奢侈品中的奢侈品，一名北京房地产商买走了一辆价值高达1700万元人民币（220万美元）的劳斯莱斯轿车，据说是劳斯莱斯历史上最昂贵的。这并非个案，劳斯莱斯在中国销量的年增长率是50％，2006年约达到70辆，中国有望超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三大市场。 中国真的已经进入奢侈消费时代了吗？中国的人均GDP刚刚超过2000美元，迈进“下中等”经济发展水平的国家行列，目前还有大量贫困人口。从很多经济指标来看，并不是一个有条件奢侈消费的国家。之所以会提早呈现出奢侈消费的征兆，是因为贫富差距太大。根据联合国公布的数据，2008年中国的基尼系数已经达到0?46，超过了0?4的警戒线，中国已经成为亚洲贫富差距最大的国家。 看来奢侈在中国除了标榜物欲而变味以外，还是贫富差距悬殊等诸多问题的附生品。这为我们理解奢侈提供了一个视角，即奢侈消费虽然对经济增长有促进作用，但是过度奢侈消费将对发展中国家的经济造成更多伤害，所以中国不能沉醉于奢侈消费带来的临时快感中。 但从另一个角度来看，中国新富群体确实绝大多数还在第一代，过短时间拥有了过多财富，不像国外很多家族已经经历富三代、富四代的漫长积淀，烫手的财富早已经变成了“老钱”。所以，中国新富群体亟须引导，一方面感受到自我价值的实现，另一方面完成向成熟消费心理的转变。毕竟奢侈品的实质只是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。
中国新富阶级的真正崛起，必须经历仅仅从财富数量的爆棚，到消费精神和个人品味的提升。与之相伴的将是整个社会形态和消费观念的成熟。 新节俭主义：消费有理，浪费可耻 中国新生的财富人群正需要一种全新理念来重塑价值观念，即“新节俭主义”。 有人说，节约是生产力低下的自然经济时代的产物，在物质丰富的市场经济条件下重提节约是否不合时宜。有人说消费是生产的牵引机，是现代化列车不可缺少的车轮，倡导向节约型社会转型是否守旧落伍?今天，我们为什么还要节约? 人们的物质生活日益丰富，然而随之而来的却是肆意消费、物欲横流，“节约”似乎已经淡出了人们的生活。一场席卷全球的金融危机似乎再次唤醒了人们对节约的重视，狂热的消费理念渐渐退潮，越来越多的人选择了一种简单自然的生活方式，尽量减少不必要的开支、在一定的范围内选择性价比更高的产品、对是否时尚的要求减低，却更加看重品质本身。 所谓“新节俭主义”，不再是过去的节约一度电、一分钱、一件衣服，不再是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”对付物质贫乏的口号，而是对过度奢华、过度复杂的摒弃，是尝试为快节奏生活带来的沉重心理负担减负的方式，其本身的意义就是简单生活。
