爱华网系列专题：《重新定义我们的生活：低碳之路》
“奢侈”的含义从古至今也在不断演变。在古典时代奢侈总是与道德、政治相联系，而当新的资本主义世界体系趋于形成时，奢侈就渐渐脱离了政治和道德，更多地与经济联系在一起。人们逐渐认识到奢侈并不是可耻的，而只是在具备了财富能力之后一种更加舒适、更加精致的生活选择。奢侈逐渐被给予积极的评价，奢侈对于资本主义的发展是不可缺少的。而且，奢侈也是在转化的，今天的奢侈品就是明天的普通产品，其转化的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的速度。 社会消费品可以大体上分为必需品和奢侈品。亚当?斯密在《国富论》中给出了生活必需品的定义，然后将所有不属于必需品的物品归为奢侈品。 目前，国际公认的奢侈品主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。生活必需品是指与衣食住行有关的，基本满足人们生活需求的商品。 作为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，随着时间和空间的推移，奢侈品的物质形式会发生转变，内涵也会发生变化。在资源日益枯竭的今天，节约主义已经渐渐渗透到我们生活的每一个层面，奢侈品与必需品开始有了新的含义。相对于传统的奢侈品，如今的奢侈品并不一定是生活非必需品，那些曾经是稀松平常的、人人都有的东西——空间、宁静、清洁的空气、纯净的水、不靠化肥浇出来的食物、自然健康长大的动物身上的肉，以及没有污染的水里的鱼都已经成了稀罕物，它们现在被叫做“奢侈品”。这些本应都是我们生活中普普通通而且可以轻易获得的必需品，却由于过度浪费、环境污染变成了现在有钱都买不到的真正的“奢侈品”。也许我们应该在一心搞发展的间隙停下来反思一下，倘若对无节制的资源挥霍、不管不顾的资源浪费再不进行适度控制的话，今天的必需品或许就成了明天的奢侈品。 中国新富的初级奢侈品观 随着经济的飞速发展，中国近年来涌现出一批拥有大量个人财富的人群。截至2008年末，中国可投资资产1000万人民币以上的高财富人群达30万人，人均持有可投资资产约2900万人民币，共持有可投资资产8?8万亿元人民币。 从人群组成方面来看，中国高财富人群多在50岁以下，且以男性为主。大体可以分为四类：第一类占大多数，是依靠自身创业起家的企业主；第二类是职业经理人、企业高管及各种专业人士；第三类是专业投资人，他们依靠在资本市场的运作积累了大量财富；第四类则包括全职太太、退休人士、体育及演艺明星等，其中以30~49岁的全职太太居多。高财富人群在拥有了时间和经济上的自由以后，不但享受物质带来的愉悦，而且追求更丰富的精神生活，去做一些自己想做的事情。其中约有30%的高财富人群以“追求高品质的生活”为财富目标，他们成为了中国奢侈品消费的主体。招商银行与贝恩公司：《2009年私人财富报告》。 伴随这样一个新兴群体的出现，中国奢侈品行业近年来迅速发展，具有市场增长率高、市场容量大和竞争日益激烈的特点。从长远来看，中国市场还有很强的奢侈品消费的潜在能力。从计划经济完成向市场经济的体制转变后，中国市场各方面条件渐趋成熟，内部政治环境宽松，政府鼓励创富和消费，财富在富裕阶层迅速集中，加上港澳台对内地的影响，使中国的奢侈品市场年消费额大幅提高，成为全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三大消费国，其上升幅度为全球之首。 中国迎来新富群体的同时，却没有相应的奢侈文化和理念的崛起，反而是处于特别初级的阶段。
在中国人的传统观念里，从来有很深厚的轻商思想。传统中国的轻商风气源于法家的思想。秦以后“重农抑商”逐渐成为历朝政府的国策，其实亦成为知识分子以至于普通大众的共同心理冯筱才：《从“轻商”走向“重商”》 ，《社会科学研究》，2003年第2期。。重农抑商观念的长期主导，有中国传统价值观的因素，也有政治上的实际考虑，以及士人阶层态度的影响。再加上商人往往给世人展示出一副盘剥过甚或者喜好投机不顾公益的形象。特别是近年来伴随着中国改革开放进程的加快，一些新富人群的“第一桶金”来得并不光彩，本土富豪遭遇“原罪”指责，使得中国的商人阶层难以获得社会认同，被打上暴发暴富户的标签。中国富豪动辄挥金如土，购买顶级奢侈品让外国人连连咂舌，使得当下中国的奢侈文化和奢侈品消费被打上强烈的暗示符号，几乎等同于贪欲、挥霍和浪费。
