智慧城市概念股 我为韩国城市“抢概念”



景区成功营销100谈之六

2013年11月,应韩国统营市市长金东镇先生邀请,为当地政府进行了一场小小的策划交流活动,其中打造“世界生蚝之都”、“旅游带推广”、“市长来中国吃生蚝”活动等思路受到金市长等人的高度好评,第一个思路还被同行的舜和餐饮集团任董认为至少能值“100万美金”。

 智慧城市概念股 我为韩国城市“抢概念”
三个思路具体如下:

1、“世界生蚝之都”的概念:统营是世界三大生蚝盛产地之一,难得的是,这里的海水都是经苛刻的美国FDA认证的,这里产的生蚝甚至出口到全世界25个国家和地区。然而,在全世界,还没有一个城市抢占“世界生蚝之都”的概念,概念这东西,你不去抢别人也会去抢,http://china.aihuau.com/谁先下手谁就会赚便宜。诚如新西兰,号称“世界水果之乡”,由于有了这一概念,同样盛产水果的我国台湾在全世界水果推广上就逊色了许多。而被新西兰称为“最佳营养补充品”“大自然最完美水果”“新水果之王”的奇异果其实就是100年前从中国带回的猕猴桃,但我们的猕猴桃在全世界影响力却远不及 “奇异果”,这就是概念抢占的魅力。

2、“旅游带推广”的思路:统营生蚝名不虚传,邵珠富亲自品尝过刚出水几分钟的生蚝,绝对堪称人间美味,倘借势打造一个“韩国美食游”的活动,以旅游带推广,通过游客的美食之旅带动统营生蚝的营销推广,随游客越来越喜欢这里的美味生蚝,在周边邻国再推广或许就容易得多了。

3、“市长在中国吃生蚝”活动:此活动在2013年圣诞夜成功举办,面对400多济南食客,金市长一行上台表演吃生蚝,而市长本人更是带头“生吃50个生蚝”,此举点燃了当晚舜和国际酒店。事后,邵珠富在与同事交流时就提到,市长“卖生蚝”这是新闻,“吃生蚝”就是营销了,通过“吃生蚝”提高人们对生吃统营生蚝的信心,此举无疑是非常成功的。

“概念”需要抢,产品没概念很难在消费者心目中留下印象,营销难成功;“旅游带推广”是营销落地的表现,不落地就成空中楼阁了;当然,用“韩国市长”特殊身份表演“吃生蚝”,是营销生动化的表现。邵珠富认为,网络搞乱世界的今天,“消费者注意到”远比“注意到消费者”重要得多。而《网络搞乱世界之后的营销》正是本人近年研究的课题。

  

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