赢在中国蓝天碧水间 赢在中国总制片人王利芬谈创业!



 王利芬,先后就读于华中师范大学政治系、北京大学中文系,获法学学士、文学评论专业硕士和文学博士,著有专著《变化中的恒定——中国当代文学的结构主义透视》。1995年至1999年在《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》三个栏目中任记者、2000年至2003年底任《对话》栏目任制片人兼主持人。2003年至2004担任《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《第一时间》、《经济半小时》总制片人。

  2004年9月赴美国耶鲁大学和布鲁金丝学会研究美国电视媒体,回国后正在写作一本有关美国电视媒体的书,此书将由中信出版社出版。

  现任中央电视台《赢在中国》总制片人。

  究竟怎么样的人更适合创业?切入市场的方法又是什么?1970年代的创业者优势在哪里?《全球商业》“生于1970年代创业专题”,邀请到两位拥有丰富创业辅导经验的专家,一位是中央电视台“赢在中国”制片人王利芬,另一位是复旦大学管理学院创新与创业学领域的教授宁钟,和本刊编辑一起解读创业理念和执行步骤。以下是采访记录:

  《全球商业》(以下简称“问”):很多人都在说,现在的创业环境,没有以前好,因为基本的需求都被满足了,现在创业要比以前难,你们怎么看这个问题?

  王利芬(以下简称“王”):其实,现在在中国创业到了最好的时候,这来自于横向和纵向的两个比较。

  横向和发达国家比,尤其跟美国的创业环境比,成熟的商业社会需求已经相对饱和,机会相对于年轻人已经非常少了。除非有重大的技术革命或者非常好的商业模式,要不然在硅谷想要成就个人事业会遭遇很高门槛。相对而言,新兴市场、发展中国家新兴市场的背景给30岁这代人留出了很多机会。

  纵向来看,倒退十年,那时的创业环境更加艰难。整个社会处在一个计划经济向市场经济转型的过程中,政策和法律规则都不完善,大部分资源都属于国家,民营经济想要获得自己的一片天地非常困难。而且社会价值取向也并不是很认可创业的价值,个体户在社会上几乎是没有地位的。而且,全球化也给创业者带来了更多的信息和视野,甚至国际风险投资。

  问:如何评价30岁这代人和前辈后代的比较,他们的优势是什么?最容易碰到的问题是什么?

  王:毫无疑问的是,现在30岁的这群人将会是最有实力的创业人群。他们同时拥有良好的教育背景、宽广的信息面,相对多的机会和相当的人生阅历。一般来说,人过了40岁就已是安身立命,相对来说很难割舍一切去重新建立新的事业,去从零做起。

  问:创业人需要具备哪些特别的性格? 

  王:他们相较于同龄人来说,更加丰富的人生阅历是非常必要的。创业是个奇怪又特殊的东西,它对人的情商要求非常之高。不要以为创业成功,好的商业模式、团队和资金等是最重要的。这些当然重要,但是容易被忽略的是,创业首先是一个和各种类型的人打交道的过程,这对一个人的软实力要求极高。

 一个人刚刚创业的时候,会面临和各色人等打交道的大量机会。如何驾驭这些人际关系是非常考验人的。这些不同的利益团体包括政府(工商环保等行政部门)、你的客户、你的员工甚至还有风险投资商等等。每个利益团体和每个人的动机和需求都是非常不同的,如何让你的个性在和各种各样的人相处时能够找到共同点,这可是一个巨大考验。

  打个比方,光是弄清楚在交流的过程中,去琢磨分辨每个人说话的表面信息和潜在信息,这对人的情商和悟性就是一个巨大的考验。要搞清楚一个人,前提就是得弄清楚对方的背景阅历以及表达习惯,而且自己的阅历对于增强自己的理解力也是非常重要的。这也是为什么很多20多岁的年轻人和刚出社会就选择创业的人难以坚持的原因。

  问:哪些类型的人会更容易创业成功?

  王:并没有这样的说法,哪种人一定更适合创业。如果真要说,创业者的共性就是那些在心底里具有强烈渴望,想要去主宰自己命运的人。而我前面说的软实力是一个最重要的,但是容易被忽略的能力之一。

  条条大路通罗马。创业起点,即创业是以何种形式开始,以及创业途径倒没有一定之规。

  

  那些一毕业甚至未毕业的人,从一开始摔打未见得就不能成功,那些社会上历练数年再去创业的人也未见得就不能成功。

  马云也教过很多年书,才去创业。归根结底,一个人能否创业成功,那种与众不同的能力、容易被忽略的,是建立广泛人脉背后的软实力。这种软实力在公司初创的时候就开始要求很高。

  创业前要先进行三项自我评估

  宁钟(以下简称“宁”):我倒不是这样来看。现在的创业机会,不是少了,可能反而是多了,因为人们的需求(随着基本需求的满足)越来越强了。新的机会和需求不断地在出现,旧的需求被满足了,新的问题又出现了。能够解决新的问题,满足新的需求,就是创业的一个机会。机会是问题的解决方案。

  创业实际上就是一种思考问题的方式,看你怎么样去看问题。比如一杯盛着2/3满的杯子,你可以说它是已经盛了2/3,但你也可以说还有1/3的空间,关键是看你看问题的角度。

  我想说的是,70年代的人对创业的理想是不缺的,但是光有创意,也是远远不够的,很多人创业,自己都认为是在创业,但是,每个人的创业动机,骨子里面是不一样的。所以你首先要搞清楚,自己到底为什么要创业,你可以问自己三个问题:

  新创企业的创始人,会面临各种各样的选择和难题:我们应该从事何种业务,希望发展什么能力,创业者每天要面对组织的弱点,许多新创企业都会同时缺乏策略的连贯性和竞争优势。所以第一步你必须确定创业的目的和目标;第二步你要评估实现这些目标的战略;第三步是评估自己实施这些战略的能力,要把过去隐形的战略目标显著化。

 去创业的人,一般可以分成三种,第一种是浪漫型创业,他们喜欢创办一家公司,把企业做大后就把它卖掉,出去玩两年,然后再回来持续不断地创业;第二种人是生活型创业,他是来过日子,也不会让别人来介入,有盈利和现金流就可以,永远不想做大,这样的创业者要问自己我一定要冒大风险吗,因为长期发展不是自己关心的问题;最后一种是战略机会型创业,也就是我们说的创业家。

  选择这种创业方式,要多问问自己,我需要建立什么样的企业,可持续的企业需要冒着长期风险,甚至于把老婆丢在一边,三年不管,行不行。

  问:这一代人的创业行业或者趋势呈现怎样的变化?对于他们而言,新的机会在哪里?

  王:现在这一代人的创业行业,你会发现有很多互联网之外的惊喜。我们在做“赢在中国”第二期的节目中,会发现做实业的创业者非常多,比如办公家具、殡葬礼仪、教育、甚至细到保险丝行业中的市场空缺,都会有很聪明的创业者想要去填补。

 十强选手中选择做实业的也是占绝大多数。在早期,这代人没有太多资本的时候都是以互联网或者制造业起家,但是你会看到,人们开始在自己所处的行业中寻找细分市场,以及自己能够最大限度地发挥价值机会,这是一种非常理性和好的现象。而30岁这代人,相较于上一代人,在一开始的时候更具有自信和个性,敢闯敢拼的精神。这是一个群象。

  宁:企业都是有成长的烦恼,一些调查显示中国中小企业生命,是3.7年—5年,也就是各领风骚三五年。美国也是这样,1912年评出美国100强企业,到了1995年榜内只省下21家,49家倒闭或者被收购了,还有30家是跌出去了,100强的企业况且如此,不要说新生企业了。

  创业家是要有一点赌性的。但是,不能乱赌。在中国,从计划经济转型市场经济过程中,每个时代创业成功,都有一些转变。早期,1979年前后是靠政策,1980年代后期靠关系,1992年就有点知识经济的味道,大家靠技术创业,而在2000年之后,依靠机会型创业和战略性创业,想要把企业持续发展的创业开始越来越多了。

  问:具体来说,70年代创业者该怎么去创新,以及面对他们所面临的风险?

  宁:实际上,创新,从窄的方面来讲,就是——发明的首次商业化,也可以是技术创新组织创新,创业,则是一种没有资源,我要做事情,我整合资源的思考和做事的思维方式。在创新与创业的问题上,创新是为了创业,创新不能脱离市场。

  另外,最重要的一点是创新必须是简单而且专注的。我在上课的时候,经常给企业做一个测试,你如何把一只长颈鹿放到冰箱里面去,很多企业家想了很多办法,但是其实很简单就是打开门,把它放进去,然后关上门。成功企业都有一个共同特点,思维很简单。因为创业就是抓住战略性的机会,有问题就会有机会。问题想简单,才会去成功。

  天才不一定能成功,聪明人经常会失败。关键是创业,光有创意是不够的,还要有执行力,执行中会遇到很多困难。创业家需要去判别大趋势,未来的高成长行业在哪里?国外有很多人调查,“机会”的开启之窗,一般是3年时间,也就是说,如果你犯一个错误,三年内你没有办法纠正这个错误,那么这个机会也就会丢失了。

 问:很多70年代创业者,从事的都是互联网创业,您能给他们一些建议吗?

  互联网和技术创业都会有一个特征,因为技术本身是有生命周期的,你要特别留意你的技术是在孕育期,还是成长期和成熟期。如果我们把技术生命周期看成是一条S线,在成长期你的技术性能指标,只要稍有改进,你的收益就会得到显著提升。但是,一旦你的技术进入成熟期(也就是掌握技术的人变多,市场竞争开始激烈),所对应的技术如何改进,对于性能指标的帮助都不会很大。

  对于技术型创业,有一点是要特别当心,一般技术进入成熟期之后,新的破坏性技术往往就会诞生,而取代了原有的技术,创业者只要一不小心,就会被淘汰。我们当然应该在成长期创业,而不是在成熟期,这一点创业者要看清楚。

 赢在中国蓝天碧水间 赢在中国总制片人王利芬谈创业!

  问:那我们如何来保持我的优势?

  把技术变成标准化,对顾客产生锁定效应,懂得知识管理形成独特的knowhow,是成功关键。最后我想说,细节决定成败,在大成长的行业创业,要懂得趁势而为,不要逆市而行——善于把握大趋势。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/213611.html

更多阅读

《赢在中国》第四赛季开始了 赢在中国蓝天碧水间

《赢在中国》第四赛季开始了!2013年9月23日(今天)晚十点整,赢在中国第四赛季在江苏卫视播出,感谢关注!大赛总评委:柳传志、马云、王石《赢在中国》一、二、三赛季DVD光盘订购电话:010-87805657400-890-8920,当当网、卓越网、京东网、央视精品

赢在中国碧水蓝天间一 赢在中国蓝天碧水间bt

江苏卫视新开展的节目,官方标签“大型公益明星商业真人秀”。嗯,简单来讲就是十二个有些名气的会赚钱的人分两队进行一些商业比拼。嗯,或许我们可以从这些在某一领域获得成功的人士的种种表现上得到一些经验教训。知道的多一点儿终归

王利芬:电视革新者

  央视著名制片人王利芬辞职创业的消息在新浪微博上发布不久,立刻进入Top排行话题的前几名。许多商界名人发来鼓励和支持的祝福信息,她的好友刘东华也发来一条微博祝贺她:“……5年后人们会发现,国家用行政的方式花100亿元未必做成的

声明:《赢在中国蓝天碧水间 赢在中国总制片人王利芬谈创业!》为网友有梦才会去努力分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除