老三的老二老大了 老二是如何挑战老大的?



本文与另一篇《老大如何反击老二的挑战》是“对联”的上下联。

老二天生就为颠覆老大而活着。这种现象不仅可以在商业、政治中大有实证,甚至还可以从社会学中间寻找到依据。

上海交大黄采金教授教导我们说,不论是挑战还是反击,均需要扎对方“死穴”。

老大与老二的打斗,严肃理论可以翻阅营销大师菲利普科特勒《营销管理》之“为市场领先者、挑战者、追随者和不缺者设计的营销战略”一节(上海人民出版社,第九版,346页)。

我的则属于戏说。

|www.aihuau.com|13

一、社会学如何说?

自小就纳闷,老二怎么就喜欢搞阴谋。那时还没有实现国策,家家都有好几个孩子,而且常有老大、老二、老三三个男孩。我是老三,家中最是没有老三开口的地方,所以我先说说老三。

老三在家中的地位整个一个“跟屁虫”,连说话都没威信。所以老三要不特别软弱,要不就愤世嫉俗者多。特殊的定位培养了老三一些特别的才能和习惯,比如超强的观察能力,做事也是为了证明自己,最后为寻找自己的位置,往往落荒而逃。所以社会学统计,老三成年后离家最远。

如果是在朝廷,老大是要肩负天下大任的使命。寻常百姓家庭,老大是要肩负传宗接代的命运,所以结婚最早。因为结婚最早,所以一生离家最近。老大从小就是小大人,管好弟妹,还要作为家庭主要劳动力,所以老大就是扶老携幼,还要任劳任怨。所以老大往往是弟妹眼里的表率,榜样,标杆。管理一群淌鼻涕的弟妹是老大的天职。大哥如何摆平一个个成长的势力,是老大的政治。老三扮演“跟屁虫”的角色,好管。而老二就不一样了,年龄相差无几,具有一定的挑战能力,所以往往不听话的是老二。为什么我们总觉得老大十有八九忠厚老实,因为有对比。

老二为什么喜欢搞阴谋呢?老二在一人之下,众人之上,特别希望咸鱼翻身。因为老二已经成长为不可忽视的力量,小小的斗争是断断要发生的——老二常玩的一招是拉拢老三们颠覆老大。

老二为什么要颠覆老大?寻找在家庭的发言权。老三也要寻找在家庭的发言权,老三不想成为老二的傀儡,也不想纠集老四们颠覆老二,老三的策略往往是跑得远远的。

这就是社会学的结果:老大坐庄,老二天生搞颠覆,老三浪迹天涯。

二、商业如何说?

1、百事可乐挑战可口可乐

可口可乐是可乐中的老大,1892年就是老大了。为什么可口可乐是老大?因为可口可乐最早在消费者中建立认知,消费者就是这样认定老大的。中国市场曾经很长时间认定康师傅是老大,台湾的统一是谁?不知道。因为康师傅最早进入大陆市场。

可口可乐公司成立于1892年,创办人是一位药剂师,有一天在家里捣腾,将碳酸水、糖、酒精等原料混合一气,成为可口可乐雏形。由于当时乔治亚州的亚特兰大和富尔敦县发出禁酒令,因此药剂师继续发明了无酒精版的Coca,并刊登广告——不含酒精的饮料。这是此地无银三百两,欲擒故纵的做法。可口可乐还号称所谓神秘配方,大搞神秘主义。这就是现在我们喝的可口可乐。

小兄弟百事可乐三次求卖给可口可乐。贩卖不成,只有自己求生存。1939年,百事可乐反击老大,生产大瓶包装可乐。大公司有大公司的难处——可口可乐不可能很快更新设备。那是百事可乐还小,可口可乐压根儿不需要注意这个排名在100位的弟弟挑战。所以到1955年,没有受到打压的百事可乐市场份额就从第100名跃升第二名,开始成长为挑战老大的新势力。

老大可口可乐再也不能坐视不管了。老大的反击很简单——趋同,生产大瓶可口可乐。百事可乐的伎俩被轻易破解。为什么这么轻易,因为,百事可乐扎的不是可口可乐的死穴。

百事可乐不能咽下这口气。百事可乐已经具备挑战老大的力量。1960年,百事可乐创造出“年轻人的可乐”战略,准确地扎进传统可乐老大的“死穴”——这次没有改硬件,只改了说法。可口可乐被百事可乐这一针扎蒙了——因为最悠久也就意味着传统不年轻,这一招是可口可乐学不了的,这是可口可乐的死穴。通过对细分市场的确立,到1980年,百事可乐销量第一次超过可口可乐。所谓“蓝罐子把红罐子踢得团团转”。

可口可乐如何反击的呢?读者且等待《老大如何反击老二的挑战》一文。1985年,可口可乐销量超过百事可乐。

向老大叫板,需要有叫板的智慧和策略。

谢谢交大黄采金教授,给我一个新角度。

2、蒙牛挑战伊利

1998年,牛根生离开了干了16载的伊利。1999年在同一个城市呼和浩特创办起同一产业乳业的蒙牛。

一群被赶走的人,成为竞争者,哪怕是弱小的竞争者也是对手,“围剿”对手是必然的。

牛根生是一个喜欢喊口号的人。新中国长大的人都是半个喊口号的兵。看看蒙牛策略:

老牛喊口号:蒙牛乳业,创内蒙古第二品牌。

老牛喊另一个口号:为内蒙古喝彩,中国乳都。

 老三的老二老大了 老二是如何挑战老大的?
蒙牛的战略是“共生共赢”。这是生存策略,也是挑战策略。牛根生的这个策略既要有风度也要有智慧。

而牛根生却说:小胜靠智,大胜靠德。牛根生轻松跳出“围剿”。

后来央视评说牛根生:他是一头牛,却跑出了火箭的速度。

2004年6月10日,中国增长最快的乳业企业蒙牛登陆香港主板,成功上市,开盘后,蒙牛股价一路飙升,当天股价即上涨了22.98% 。

我家喝的液态奶只认蒙牛品牌。为什么?

蒙牛是老大的啊。

我喜欢牛根生。

三、军事如何说?

我曾经在文章中戏说:草书与楷书,草书放纵,楷书规矩。如同风格迥异的两支军队遭遇,当正楷遭遇狂草,楷书总归要吃亏的。

历史上,主席狂草,委员长正楷。狂草是挑战者,而正楷曾经是领先者。

书中关于正楷是这样解读的——楷书就是规矩法度的书法,楷书就是规矩、端正、平稳、严谨、理性。楷还有楷模的意思,正楷也被称为正体字,所以写正体字的人当然需要中正。

所以,楷书是要建立规范,而草书是要破坏楷书的规范。而狂草呢?那是凡人如你我是认不了几个字的。

这是一个大话题。我要寻找一个简易的角度。现在,主席挑战,委员长围剿。

主席打仗的重要特点是什么?

主席打仗有很多的特点,具体可以读毛选。我总结出三点:

一曰集中优势兵力打歼灭战,二曰群众战争,三曰舆论战。

想起前不久讨论象棋与围棋的差异。象棋是可以单兵突进,剑走偏锋,一剑封喉。而围棋,那是就是围的棋。围棋更像是打仗。

优势兵力包涵火力和兵马。兵马怎么来?来自群众。群众最多的农民。怎么发动农民?土改。怎么保护土改果实?当兵。。。后来叫保家卫国。

最后,狂草打败了正楷。

所以,老大应该注意什么?

提防一切老二,保护你的死穴,小心喊口号的人,防范破坏规则的势力。

那么,对老二的挑战,老大怎么办?  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/212776.html

更多阅读

倍润告诉你润体乳是如何重要 乳腺保养的重要性

倍润告诉你润体乳是如何重要——简介女人,尤其想做精致美丽的女人,就要时刻记得:“要对自己好一点”。夏季的炎热气氛已经开始在各处渗透了,脸部油光满面,太阳躲都躲不开;面对高温、干燥等多重挑战,你的肌肤做好准备了吗?今天向大家分享下夏

雾天是如何形成的? 雾霾是怎么形成的

雾天是如何形成的?当空气容纳的水汽达到最大限度时,就达到了饱和。而气温愈高,空气中所能容纳的水汽也愈多。1立方米的空气,气温在4℃时,最多能容纳的水汽量是6.36克;而气温是20℃时,1立方米的空气中最多可以含水汽量是17.30克。如

ANSYS入门教程,我是如何ANSYS的。 ansys如何入门

ANSYS入门教程,我是如何ANSYS的。——简介ANSYS有限元分析软件是一个多用途的有限元法软件,可以用来求解结构、流体、电力、电磁场及碰撞等问题,在许多领域中都得到了广泛应用,如航空航天、汽车工业、生物医学、桥梁、建筑、电子产品、

12306火车票打折是如何计算的? 12306火车票如何改签

12306火车票打折是如何计算的?——简介 12306火车票官网最近推出了打折的火车票。接下来是火车票官网,关于打折的一段原文:为适应旅客需求,充分利用铁路运输能力,2014年3月20日—12月31日期间(9月30日~10月7日除外)始发的部分旅客列车末端

声明:《老三的老二老大了 老二是如何挑战老大的?》为网友飘逸的胸毛分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除