爱华网系列专题：春晚营销观察
年终岁首迎新春，辞牛接虎送佳音，在我们感叹一年365天疾驰如电的同时，有人总结往年的心声，有人计划来年的征程，有人在喜悦，有人在忧愁，也真是几家欢喜几家愁。有道是“是穷是富都有年”，在如今这个文化与信息的时代里，我们从期盼春晚到观看春晚，再从观看春晚到评判春晚，每个人都会有自己的审视标准，一时间年前年后网络的热议，或茶余饭后话语间的说辞，都出现了好多的端倪。 从年前的网络热议春晚清单开始，就出现了讨论谁上谁又不应该上的网贴，时而又追回到了上几年春晚曾经出现的错误，诸如什么“抢词”、“口误”、“读错音”等等所谓春晚“十大露馅”， 在网上被炒得沸沸扬扬甚至到了吹毛求疵的程度。 年三十的晚上，万家团圆的时刻，一家老小和睦相处地坐在一起围看电视，享受春晚大餐，在短短的几个小时当中，春晚也曾经带给我们一段无比美好的快乐时光，愉悦之时陪家人喝上几杯，吃吃小菜，嗑嗑瓜子。伴随着喜庆的炮竹声老人的脸上也多了几丝难得的笑容，一家老小则其乐融融。 春晚过后，一时间大街小巷，村前房后对春晚的评判声起，喜忧参办，诸如“一年不如一年”、“被植入广告”、“XX歌星假唱”、“十大最烂节目评选”等等事件一时成了网络的娱乐头条，众多网客也积极响应。更有甚者，国内XX知名大学以及重点学府的几位教授也参与亲自发贴与博客，声称“赵本山小品为春晚最烂”、“王菲假唱”、“刘谦欺骗”等话语抨击。 在网络信息化的时代,网络为我们提供了资讯便利,也为我们创造了一个自我发言的民主平台，有多少不道德行为一次次在网络通报，也有多少地下交易通过网络曝光受到了众人的批判。网络作为一个信息传播与大众的沟通平台已经无可替代地离不开我们的工作视线，但在网络畅通无阻的信息平台之上，部分网友及网客欠缺的则是一种冷静思考与沉着应对，于是就出现了当今一种所谓的妄下断论和盲目跟风，也有了一种冲动与“浮夸风”的景象。 就如大家春晚都非常期待赵本山的小品一样，也如大家都期待在春晚上看到新的或神秘面孔一样。但当赵本山带着弟子们如愿以偿地给大家送完“快乐大餐”之后，大家却谈论起小品内容低俗、弟子人数太多、植入广告太多等闲言之语；或当王菲再度复出送给大家歌后再现的天赖之音时，有人却怀疑她在假唱。试想，我们首先连自己都征服不了，我们自己心中的矛盾还在不断的徘徊。作为网友，我们应该用审视自己的心态去观摩春晚，作为高等学府教授，我们更多的应该在学术上有所成就与突破，而非带头走进已被“误导”的湿地。|www.aihuau.com|29 有道是“白吃了米饭还带走了饭碗”。 当然，我们每个人都有选择不看春晚的权力，在这个多元文化的时代，高雅者可以到剧场欣赏音乐会以解之困，不再依托于春晚，循规蹈矩癖好者也可以三五成群露上两手，不必凌驾于春晚。因为春晚就是春晚，联欢是她的最大价值，娱乐消遣是她的宗旨。无论我们是“富贵达人”还是“中产阶级”，只要我们打算除夕之夜观看春晚，那就必须审视春晚只是一台普通的联欢晚会，她的一些无足轻重的瑕疵我们也应该包容和原谅。 当然作为春晚的主办者导演或演员们，也应该多听听这些“民意”之评，不断的改正与进步，每一台好欢都是万千观众与演员们的共同大餐，大家应该共同成长在进步的道路上，启程拼搏。
不可否认，在文化饥渴年代，我们通过春晚确实获得过一种精神满足。由于电视的匮乏，我们称当初那种满足是一文化与科技的双标，春晚成为名副其实的文化大餐；而在现今这个电视普及，手机随身、电脑横行，科技高度发达，娱乐节目超多元化验室的时代里，还想仅仅凭一台晚会来展现世间百态的话也未必太有点痴人说梦！多元素的文化必然会带来多元素的人群，而多元素的人群就一定会有多元素的需求，我们要知道没有可以医治百病的灵丹妙药，而所谓的什么灵丹妙药则只是一种哄愚昧无知揣测！我们要怀着一颗宽容的心，去容纳春晚，理解春晚，不要一味的索求。所谓“无足金，无完人”，导演和演员们也都是一个工作者，我们太高的要求会让他们有巨大的压力，而无法轻松自如的发挥自己有限的才智。让我们将春晚当做一个平常的消遣，不要有太多的苛求，与其一味地寻找缺点进行热抨，倒不如审视更多的优点陶冶情操。当一张洁白的A4纸上出现一个墨水点的时候，我们应该看到的是没有被污染的墨水点以外的白纸，而不是只看到那被染的一个小小的墨水点。 让我们一同容纳春晚，理解春晚，不要等到初夕之夜曾经给了我们欢乐与消遣的这一文化大餐离我们远去之时，我们才心存惋惜，倍感疲惫！ 请别再拿春晚说事儿！
