欧美市场上最近多了一种名为“Ospop”的运动鞋,其灵感来自中国劳工穿的“解放鞋”,是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写,本来每双售价不到二美元,改良后可以卖到了七十五美元。
【新民网评】6.6元一双的解放鞋,要怎样才能卖到500元?
河南一个小鞋厂做到了。该厂厂长崔华改良的中国解放鞋,以每双75美元(约人民币500多元)的价格热销欧美。这让一个濒临倒闭的小厂焕发了生机,也让崔华成了炙手可热的人物。
可是,500多元一双的鞋,崔华每双才赚6元。显然,他不是最大的赢家,与外国代理商、采购商相比,他的利润只是九牛一毛——这恰恰凸显了中国制造业的困境。
改革开放以来,中国凭借制造业的价格优势,成为了“世界工厂”,全世界七成的鞋和玩具,五成以上的PC、手机、彩电、空调,四成以上的纺织品都在中国生产。但是,中国从中获取的利润少得可怜,也没有因此产生什么世界级的名牌。
一双解放鞋里蕴藏的商机,为什么我们自己没有提早发现?有谁曾想到过,穿上解放鞋脚会“舒服得懒洋洋的”(外国人对解放鞋的评语),穿透气、防水、耐磨的新型解放鞋会成为一种时尚?又有谁曾想到过,被嘲为“民工鞋”的解放鞋竟能卖到500多元一双?
经过改良的解放鞋走向国际市场是个偶然,更多的像解放鞋一样、在中国随处可见的东西将会被重新设计并远销世界却是必然,假如我们真正领悟到市场的意义的话。解放鞋的改良是由中国人崔华完成的,但创意和营销却是由美国人班·沃特斯想到的。中国制造业要做大做强,现在急切需要加强的就是创新、设计和营销环节。
创新是一个国家和民族崛起的脊梁,中国制造不应停留在制造环节上。要从生存阶段走向发展阶段,我们需要的是真正属于自己的东西。有自己的研发、设计,有自己的核心技术及市场营销策略,打造自己的品牌,创造更多的中国名牌——这个阶段,将标志着中国制造业的历史性进步。到那时,中国才能从廉价的“世界劳工营”演变为真正的“世界工厂”。