爱华网数字媒体时代，一切都在改变，不管是媒体本身，还是消费者媒体使用习惯都不再延续以往的方式。在这样的环境下，广告主应该如何正视数字媒体，并利用好数字媒体？记者就数字广告投放的一些话题采访了互动通控股集团总裁邓广梼。
● 广告主应以全媒体的概念看待广告投放 任何一种数字广告只是广告形式中的一种，不可以通过单一的ROI评估广告投放效果，而应该从互联网整个投放情况来衡量，包括社会化媒体、搜索引擎、富媒体等，这是一个整体的传播评估方式。邓广梼提到，很多广告主对数字广告转换率要求太高，一个点击最好就能产生一次购买行为。但这种要求有点无理取闹，在传统媒体投放环境中，并没有哪位广告主要求每位看到广告的观众都要产生购买行为，以此推之，广告主也应该以宽松的态度对待数字广告。 回归到品牌概念，互联网展示时间很短，产品的信息是有限的，消费者也就很难评估产品是否是自己需要的。所以一定要靠全媒体来支撑一个广告，如印刷媒体承载一个产品的信息量比较大，所以产品功能性的信息都可以通过印刷媒体来呈现；而更重要的信息则通过TVC广告、社会化媒体投放或者其他方式来呈现。这样，受众在数字媒体上看到一个品牌广告，对其产生兴趣，之后打开某本杂志，看到更全的广告信息，消费者对这个产品有了进一步的了解。如此，消费者就会决定是否要购买这个产品。 ● 数字营销公司应以责任之心对待广告投放 在国际大牌的带领下，很多品牌开始认真看待数字媒体，并对数字媒体产生好感，但不可否认，还有为数众多的广告主在选择数字广告时比较慎重，对于这些不知如何选择和有效利用数字媒体的广告主来说，应该如何说服他们？ 邓广梼认为，这些广告主之所以谨慎，很大一部分原因不在他们自身，而在数字营销公司。很多数字媒体过分夸大自身的能力，认为数字媒体无所不能，但是产生的营销效果并不如之前承诺的，自然会让勇敢尝试的广告主失去信心。一朝被蛇咬，十年怕井绳，一次失败的经验会让广告主望而却步，再也不敢轻易往前迈步。 从受众角度来看，当他们打开网站想浏览一则新闻或者静心观看一段视频时，突然冒出一则广告，这就会让受众的体验大打折扣，长期以往，受众就会对数字媒体骂声不绝。对于这种现象，责任仍在数字营销公司。在邓广梼看来，一个负责任的营销公司能够针对不同的投放需求采取不同的策划方案，只有这样，投放过程中才会真正触达目标受众，而不会影响他们的浏览体验。“数字广告投放不能喧宾夺主，不能做一些有害受众行为的事情。” ● 成功的广告必须具备两点要素 “首先技术不仅要新还要稳定。”邓广梼说，数字时代，技术主导一切，一个不成熟的广告产品在广告投放过程中可能会导致画面不连贯，更严重的情况还会导致死机。这不仅是对广告主的不尊重，对受众也是莫大的伤害。很多数字媒体公司在短时间内推出很多广告产品，昙花一现就再也没有了声音，很多情况都是因为技术不过关。 “其次，不管是投放数字媒体还是投放传统媒体，一个基本准则是把握好整体策划。”不同的产品、不同的宣传重点，策划都是不一样的，营销公司不能囫囵吞枣，任何产品都采用同一种投放方式、同一个投放流程，而应该根据具体情况区别对待，有可能是整合投放策略、也有可能只是选择某一种媒体进行投放。只有这样才能有的放矢，达到事半功倍的营销效果。 邓广梼最后提到，随着生活的需要，数字媒体在不断提升，从事这个行业的每个人都要认识到这个趋势，并且热情投入到其中，才能把数字广告做到游刃有余。
