爱华网英国《金融时报》昨日援引最新数据报道称，经济衰退使美国男女失业率之间的差距达到1948年开始记录以来的最大水平，男士承受着经济萎缩的主要打击。在美国步入本次衰退以来失去的510万个就业岗位中，男性占近80%，将男性失业率推高至8.8%。女性失业率也已触及7%。这是对前几年趋势的戏剧性逆转，那时男女失业率几乎没有差异，都在5%上下。这还意味着，女性可能将很快超越男性，成为美国劳动力大军的主力。此时，商家重新瞄准了女士的钱包。
在女性消费者完成80%购买成交量的美国，公司开始千方百计地讨好女性消费者。百事旗下的菲多利食品日前推出一项名为“女性世界专属”的活动，试图让女性相信，菲多利的薯片和爆米花偏偏不适合大口喝酒的男性体育迷。美国第二大办公用品供应商OfficeMax为吸引女性重新设计了笔记本和文件夹，并投放广告，说服女性让自己的工作间更加色彩斑斓。麦当劳则首次成为纽约时尚周的赞助商，借机为时尚女性推出一系列的热饮。根据已有数据，90%的食品、55%的消费类电子产品和大多数新车都是被女性买去的。
除了女性的消费欲望和魄力之外，还有3个原因使她们成为商家眼中的上帝。首先，她们是忠诚消费者。其次，女性比男性更乐意通过口头或网络分享品牌信息。此外，至今美国裁员多发生在制造业和建筑业这种男性主导的领域，这意味着女性收入可能在家庭中占大半，并有较强的购买力。在美国，10名建筑工人中有9名是男性，10名制造业工人中有7名是男性。仅这两个行业就失去了近250万个就业岗位。相比之下，女性往往占据着更具周期稳定性的职位，尤其是在教育和医疗这两个受经济影响最小的行业中，女性占据了75%的职位。“这为她们提供了一些防护，缓冲了打击。”康奈尔大学劳务市场经济学家弗朗辛·布洛表示，“我认为，这种模式在复苏到来之前不会改变。”
