爱华网拥有336亿市场规模的中国洗护市场，无疑充满着诱惑。在这块巨大的蛋糕中，高端洗护市场近年来一步步壮大，成为下一个必争之地。 2003年资生堂“水之密语”作为最早的高端洗发品牌进入公众视野，2005年德国汉高集团将旗下品牌“施华蔻”带进中国市场，随后，以霸王为首的众多本土品牌也开始以自己的特色走向高端。 与此同时，中国洗护市场正在悄然升级。一方面，在洗发水的基本功能诉求之外，多层次的消费区间正在逐渐形成；另一方面，洗护市场的渠道结构正在变化，以化妆品专营店为代表的专业渠道快速成长，成为不可忽视的一股渠道力量。 2014年，伴随着高端洗护品牌——芮美丝的加入，原本已足够热闹的洗护市场或许又将掀起一丝波澜。 11月19日，芮美丝品牌战略研讨会在广州新天希尔顿酒店举行，作为富程优家旗下力推的又一全新品牌——芮美丝首次曝光。富程集团董事长曾程、富程优家总经理李炜、世传媒咨询机构首席营销顾问吴志刚、上海悦妆信息科技有限公司执行董事白云虎等与来自全国区域的20余名代理商及零售商齐聚一堂，为芮美丝的品牌发展战略出谋划策。 会上，吴志刚首先分析了近年来中国洗护市场的基本情况，并指出，洗护市场已由原来的1.0大众护发时代逐渐过渡到2.0沙龙护发时代。在此背景下，芮美丝提出3.0明星护发时代，将护发理念再推一个高度。 研讨会现场，首次曝光的芮美丝以极具特色的瓶体设计吸引了众多目光的关注。据介绍，该设计由原法国法尚设计（CENTDEGRES）上海设计公司首席设计师姜国政一手打造，其创意来源于奥斯卡奖杯及星光大道，独特的造型给人以强烈的视觉冲击。 在产品架构上，芮美丝共分为3个系列。其中，星光御宠氧活系列定位为超高端，主打高端沙龙销售以及作为礼品推广，以满足高端人士的专业诉求，价位在800元-2599元；红毯奇焕·新生系列定位为高端，针对高端时尚消费群体，主要在化妆品专营店的县级A类店、地级A、B类店销售，同时会进驻屈臣氏等1-2个全国性连锁个人护理用品店，价位在55元-150元；明星幻彩海洋系列定位中端，主要面向化妆品专营店的B、C类网点，定价在35元-68元。 而在渠道构建上，高端沙龙及A类日化连锁店会采取品牌直供模式，从强化服务、完善培训入手，以动销造势；B、C类日化店则会设置区域代理，打造样板店，覆盖渠道。
从12月起，芮美丝将开始品牌上市前的推广预热活动。届时，芮美丝将联合市场调研公司与专业女性网站，发布星秀发白皮书。芮美丝星秀发创研中心名誉院长李东田、星秀发推广大使卜柯文将出席发布会，共同为芮美丝造势。 随着明年3月芮美丝正式上市，一系列品牌活动将陆续展开。从百人变形记微电影征集、百店明星嘉年华巡演到百人海外星光之旅等，芮美丝希望全方位、多角度推广品牌，助力终端。
