爱华网刘丹先生研究认为：未来中式卷烟设计将慢慢趋近国际标准，但受中国文化的影响，烟包所应承载和传递价值和文化的功能不会消失。最终烟包设计基于权力和人性两个方向，权力强调国家主义、集体主义，显现的是一种奢华与尊贵，而人性则强调更加关注个人生活与审美情趣，显现的是一种简约风格。在权力与人性的博弈中，基于人性的烟包设计将成为主流，而走向统一必有分化，集中化下的多元化才是中式卷烟发展新方向。
正如许多学者预测的那样，目前中国社会正进入消费社会，这一社会的到来逐渐改变着社会，改变着人们的生活方式。那何为消费社会呢？法国学者让.波德里亚在其《消费社会》开篇中这样写到：“今天,在我们周围,存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的,惊人的消费和丰富现象,它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围,而是受到物的包围……我们生活在物的时代。我是说,我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。在以往所有的文明中,能够在一代又一代人之后存在下来的是物,是经久不衰的工具或建筑物,而今天,看到物的产生、完善和消亡的却是我们自己。我们处在‘消费’控制着整个生活的境地。——代表着完善的消费阶段。”
物质的丰富,使物品的使用发生了转变,人们使用物品,不仅仅是因为有用,而且人们开始在商品价值的基础上寻求物品中的美、品位、格调、地位、阶级阶层等象征性意义。因此物品从最开始具有实用价值，体现功用逻辑的工具发展到具有交换价值，体现经济逻辑的商品再到现在具有符号价值、象征地位与声望，体现符号逻辑的符号。对物的消费中，物的使用价值逐渐消减，人们消费的是物表现出来的社会身份与文化差异。那么物如何体现消费者社会身份与地位呢？视觉文化的到来为其提供了可能，视觉叙事能勾起你的欲望，而符号能满足你的欲望。
社会文化转向为品牌视觉叙事提供新的可能
进入认知社会，人们处于信息拥挤之中，太多的信息使人心疲于应付，人们常常被“信息追杀”，如此现实之下，你看到的是你想看到的，你听到的是你想听到的，面对众多的信息，你的大脑在尽力对信息进行选择性感知、理解、记忆，最终到达心智。这样的社会和个体心理现状对品牌发展即是机遇又是挑战，品牌的出路在哪里，包装是一重要因素。如今，它不只是品牌识别的重要符号，更重要的是智慧的营销者通过包装让你看到了你想看的，让你听到了你想听的，让你感受到了你想感受但还没想到的，把各种事物翻译成各种符号和象征体的视幻想。因此，人们从包装中获得的产品意象成为其消费的依据，当这种意象成为一种引导时，凡是不能经过包装体现符号与意象的产品便不再具有被消费的优先权。这就是包装的成功与恐怖之处。
有人说这是一个视觉文化统治社会文化的时代，视觉传播成为最基本的表现方式。生活于其中的我们习惯了碎片化，习惯了图像，图像不仅成为一种重要的传播方式，也成为了一种重要的叙事方式。因此瑞智的品牌营销者发现了品牌的视觉叙事，即将视觉与叙事相整合，构建一种深度的品牌传播模式。
叙事原始含义是讲述故事，就是对一个或一个以上真实或虚构事件的叙述。叙事是人们将各种经验组织成有现实意义的事件的基本方式，是人类的基本表达方式和传播方式，也是认知世界、了解自我最重要的途径之一。人类最原始的叙事方式正是从视觉叙事开始的。在西班牙发现的世界最早的岩画，表现了人们狩猎的过程，这是保存到现在最完整的视觉叙事的样本；中国的结绳记事是一种视觉叙事；人类早期的图腾本质上还是视觉叙事的形态。因此，人类的传播活动实际上就是从视觉叙事开始的。随着文字和纸张的出现，人类的叙事方式发生了转变，人们逐渐习惯阅读和听故事。
西班牙Chauvet洞穴中3—4万年前岩画
进入大众传媒时代，叙事方式又开始从文字叙事向视觉叙事回归，视觉化叙事类型开始成为主导型的叙事类型，开始占据社会叙事格局的主流。这样的转向其动力源于计算机技术、互联网技术的快速发展，更源于人内心深处最原始的认知模式和表达方式。丹尼尔·贝尔曾说“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”如今，从语言文化到视觉文化的转向在全球已成为一个不争的事实，图像崇拜和视觉盛行已经成为当今文化的盛景，视觉僭越文字的霸权已经无处不在！
当下视觉叙事已成为大众传播的主要沟通方式，日益先进的图像处理、加工技术以及信息传播渠道的多元化、数字化等因素增强了视觉传达的表现能力，为视觉图像的传达拓展了广阔的表现和发展空间。品牌的视觉叙事是将品牌所要表达的品牌背景、品牌核心价值理念和品牌感情，用一种美轮美奂的视觉形式传递给目标受众，以此达到生活场景的分享和心灵沟通。品牌视觉叙事创造了一种新的品牌经验。
