爱华网中国是一个玩具生产大国，据估计中国规模以上玩具企业有6000多家，全球约75%的玩具都在中国生产；然而，中国却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。“当玩具成为中国儿童的必需品，中国的玩具市场就会出现拐点，估计5~10年能够实现。”广东奥飞动漫文化股份有限公司婴童事业部总监陈绿梅对中国成为玩具消费大国充满信心。业界也指出，外资品牌越来越重视中国市场，越来越多玩具企业转做内销，中国玩具市场的竞争必将出现沸点。“前有狼后有虎”据了解，玩具进口目前实行零关税制度，在成本及品牌上都有优势的外资玩具品牌一直在中国市场唱主角，据相关数据，外国品牌及中外合资品牌占了近八成的市场。从事玩具设计业的梁小姐指出，世界玩具销售排名前10名的公司包括美国的美泰集团、孩之宝集团、日本的世嘉、乐高等都已经进入中国市场，“以前大多通过销售代理进入，而现在都以在中国设立分公司或代表处的形式，这表明他们更关注中国市场。”值得关注的是，一些跨国玩具巨头已经将生产转移到中国，并与内地众多供应商建立了紧密的联系；同时在占据高端市场，又开始加紧布局二三线市场。在外资加紧布局中国市场的同时，一大批转内销的玩具生产商的加入也让中国玩具市场出现前所未有的热闹。陈绿梅告诉记者，在2009年10月的上海玩具展中还专门设立一个馆，给外销转内销的企业进行展示，可见需求之大。一家以往转做玩具出口的生产商负责人郑女士也表示，金融危机发生后，已有四成玩具内销，“不但是我们，很多同行也是如此”。
中国玩具市场容量超200亿吸引“狼与虎”的显然是快速增长的玩具市场。据业内人士估计，按玩具出厂价来计算，中国玩具的市场容量已经超过200个亿，并且正在以高速增长。陈绿梅也指出，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。她认为，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费，“到那个时候，中国玩具业就会迎来真正的拐点，这大概需要5到10年”。业界指出，中国玩具市场近两年具有实质性的进步，最明显的是本土玩具企业开始重视自主研发和自主知识产权，一批本土玩具品牌也以市场新力军的姿态部署市场。“澳贝”是目前本土第一玩具品牌。在分析当前市场形势时，澳贝相关负责人认为，外资品牌虽有品牌优势，但国外生活环境及儿童行为毕竟与中国不同，外资品牌必然有水土不服的现象；而外销转内销的企业虽然具有成本优势，-爱华网-但缺乏国内市场的经验，因此对于一直专注于国内市场的本土品牌来说，还是大有机会的。据悉，在澳贝的近期计划，将通过建立与儿童教育专家合作的早期教育研究中心，加强对市场及消费者的调研。该负责人指出，“事实上，这对澳贝来说是具有战略意义的，我们的目标不单是婴幼儿玩具生产，还要着眼于学龄前儿童用品，而研究儿童行为就是一个关键部署。”
