爱华网据了解，上海世博会上，除来自250多个国家和国际性组织参展外，国内以省会为单位的分会馆，也将拿出代表各自实力的拿手名片，意欲借助百年难遇的经济文化盛宴，大显身手。
对于一些知名型、财大气粗的大企业，而言，进行直接赞助或参与，无可厚非，因为人家也有那个钱。但对于一些名次稍后的品牌企业而言，动辄拿出百十万元以上的钞票，砸在上面，的确需要掂量掂量。
世博会作为国内外国家和国际组织同台竞技的舞台，其影响力自不必说，非同一般。所以，大家都会想方设法，以图在世博会上露脸或混个脸熟。
国内以省为单位的展馆，随着倒计时的推进，相信也会因上海世博会衍生许多传播性的商机，引得区域性行业代表性品牌垂涎欲滴。
对此，笔者认为，世博会虽久负盛名，但并非每个企业像08奥运会一样，都想或能借势一把的，毕竟资历与名气无形中限制外，手中的钞票也足以另一些企业掂量掂量。
既然是国际性盛宴，那么所面对目标观众更多是来自全球各地有头有脸的品牌或机构。所以，基于此，我们国内的一些企业，也不必因未能借势而捶胸顿足。即便让一些企业参与了，也无疑等同于鸡同鸭讲。区域性品牌企业，尤其是那些口袋内银子宽裕、业务又遍及海内外的行业品牌性企业可以借助千年等一回的契机，好好烧一把旺火。
在距上海世博会尚有30余天之际，围绕上海世博会区域展馆为主所衍生的传播与推介平台，针对一些区域品牌企业的借势而为的营销传播角度出发，分析如下几点：
一、本土品牌企业为何要角逐露脸的机会？
无论赞助或间接参与，首先需要权衡的是与自身品牌有哪些利益结合点。结合区域本土品牌企业，分析如下：
1、世博会这一平台影响力巨大，意义深远。上海世博会，可谓各国多元文化交流融合的盛宴。举办世博会，不仅给参展国家带来发展的机遇，扩大国际交流和合作，促进经济的发展，而且给举办国家创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉。而对于举办国的一些知名性贸易型企业来说，意味着足不出户，借助这次千载难逢的世界性盛会，就能好好露一把脸，幸运的话，顺便还能挖掘几个潜在的意向性的客户。
2、参会国家与组织较多。据权威部门统计：截至目前，已确定参展的国家和国际组织有252个，是有史以来参展的国家与组织方面，最多的一次经济与文化的盛宴。而这对于目前业务重点在国外的贸易型品牌化企业来讲，如能借助此次盛会的相关媒介，进行宣传与推广，将利于挖掘合作商机。
3、展览与推广周期长，参会人数多。 据了解，为期184天的上海世博会是世界上时间最长的盛会，参观者预计将达9000万人次。这对那些贸易型品牌企业而言，这个舞台下的观众，远比任何一次商贸洽谈会议，要声势和壮观得多。
4、利于借助此次宣传，形成事件营销，多角度、多层次提升品牌形象。与单纯性的企业宣传相比，借助世博会期间及区域会馆的专题性推介活动，不仅利于起到宣传和品牌提升成效，而且利于借助此次推广性活动，多角度借助行业内外媒介，深入挖掘宣传的卖点，形成事件营销推广行为，多角度、多途径地进行宣传。
5、参与宣传的企业品牌综合实力较强，利于品牌实力的展示与塑造。百年难遇的世界性经济盛会，远非08奥运所能比拟的。对企业来说，无不极力借助此次盛会，采取直接或间接形式，参与进来。前面提到，参与宣传的拟选企业合作客户，均是区域本土且在全国综合实力较强的行业巨头企业。如同一同参与并通过同一种方式在世博会期间的区域展馆进行推介，凸显的将是企业的一种品牌实力。
6、利于攻占上海战略制高点和长远性战略布局。上海作为高消费一线市场的代表性城市，一直以来，是诸多品牌型企业发力的战略制高点的样板市场，如借助上海举办世博会的这一商机，开展宣传推介，无形中将为公司布局上海，打造样板市场，奠定良好的市场基础。
二、如何借助世博会区域展馆这个平台找准适合自身的传播商机？
俗话说：看菜下饭，量体裁衣。首先，结合自身资源状况与实力，做个自我诊断分析，从而确定投入与否及投入多少。当然前提还要考虑，自身品牌实力及在行业的地位与影响力，是否与世博会区域性展馆所制定的“不拿则以，一拿个个是精品”优优组合相对称或对等。否则，即便其野心有余，也因政府的门槛限制而显得无可奈何。
首先，如自身感到有条件也实力，不妨先定个参与的基调、参与大小或多少的基调。然后，充分调动企业内外公关资源，眼观六路，耳听八方，积极探寻路径，及时详尽掌控区域展馆的动态。同时，根据自身在此次推广中，所定的参与基调，找寻适合自身的传播载体。
参与方式上，无非是直接参与或间接性参与两种方式。但无论何种方式，所要做的就是尽可能的争取有利资源，充分调动企业内外资源，当做企业阶段性重点全力协同。例如：会刊、与影像传播的结合。会刊宣传，作为平面载体的一种，数量及宣传形式上因版面受限等，宣传成效有限，如结合平面宣传,透过LED大型电子屏幕，进行声像式的宣传与告知，形成平面与影像宣传的互动，将提高整体宣传效果。等等。
三、是单纯性的赞助或广告，还是一场华丽的事件营销秀？
对任何一个参与的品牌型企业来说，无论赞助或广告，直接或间接，都不是单纯的一次简单的广而告之的推介行为，要上升到一场华丽的事件营销秀的高度。
参与到当中了，就是一种实力的象征。那种自豪感不亚于参与北京2008奥运会的那场盛宴。
所以，一旦参与进来了，对企业来说，就是一次扬眉吐气的机会，更要好好借助此次利好机遇，充分整合自身内外资源优势，进行推介上的升级，演绎一场别开生面的新闻事件营销传播活动，及时告知你的消费群体和目标客户，同步进行地面跟进，推动企业品牌与销售的双丰收。
与单纯性的企业宣传推介相比，借助世博会期间及区域会馆的专题性推介活动，不仅利于起到宣传和品牌提升成效，而且利于借助此次推广性活动，多角度借助行业内外媒介，深入挖掘宣传的卖点，形成事件营销推广行为，多角度、多途径地进行宣传。例如：可借助此次推广合作，以企业亮相世博会区域展馆为题撰写企业软性新闻进行推广；在终端门店或渠道推广中，可借助此次宣传事件，开展告知性、促销性、招商性宣传推介活动，提升品牌形象；等等。
四、本土品牌企业借势而为的路径有哪些？
1、会刊上仙人指路。对一些实力有限又想出名的企业来说，选择会刊，刊登企业基本资讯无疑是一种相对科举操作性的载体。对那些投入力度较大的企业来说，不妨作为路径之一，再通过其它方式形成协同。最终的目的，起到一种便捷告知的功能。
2、借助最亮点的载体。据了解，上海世博会——将成全球最大LED秀场。除全世界的“嘉年华”、到处是节能、环保科技中太阳能、新型环保交通工具的推广与应用外，节能设备的推广应用，也将是最大的看点之一。世博园中的“城市最佳实践区”照明主要采用半导体照明（LED），这项技术被称为“21世界绿色光源”，这也是半导体照明首次在城市街区的大规模集中使用。而作为世博会三大看点之一的LED秀，以及每个省会展馆外部的LED推介平台，使得参观者无论在主题馆大厅的哪个角落，都能清楚地看到显示屏上的文字和图像，因此也将因精彩纷呈的企业宣传片，吸引参战国内外客商的眼球。对一些品牌化企业来说，这无疑是一种传播企业品牌的有效载体。
3、借助政府力量。对那些致力于开发国际某个区域市场的企业来说，借助世博会期间，各国或组织到区域展馆参观与考察的机会，依托政府推介或有计划性的引导，可扩大接触或合作空间与机会。
4、场内场外互动。企业组织人员集中力量参与到上海世博会区域会馆的宣传推介外，更要组织其它力量，配合推介时机，积极联络已开发或有潜在合作意向的客户群体，进行相关讯息的传递与告知，或展开新一轮的业务攻势。不管怎么说，银子不能白花，尽可能地借助参与推介的机会，扩大品牌，拓展市场，谋求销售的实现。
5、也搞它个非官方进行时提示牌。在喧嚣热闹公共场合，构筑个倒计时和进行时的提示牌，造型上可别致些；沾上点上海世博会的喜气，也可印制成图文并茂的展板，扩大公众视野，作为另一个展示本土品牌代表本省参与竞技的窗口与平台。好事嘛，相信政府有关部门会支持的！
6、关注网上世博会。网络这个与时俱进的好定西，足不出户，也能领略五彩斑斓的上海世博会现场盛世。选择网上世博会，进行赞助或冠名，或者开设个冠名专栏，围绕世博会相关话题，联动和互动起来，充分发挥社区互动营销优势，将企业品牌植根于其中。
7、依托本土知名媒介平台。联合或赞助开设上海世博会区域会馆专题栏目，进行平面、电视、社区的推介，既及时传递了上海世博会资讯与动态，又找到了宣传与推介的话题，可谓一举三赢。
8、资源调配，海陆空集中传播。确定参与的基调后，企业即可组织自身内外资源优势，尤其是行业内外媒介等资源，做好新闻传播与推广前的筹备性工作。一旦上海世博会拉开帷幕以及持续的180天内，保障企业品牌及时有效、多角度、多层次的进行传播与推广。
