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全球最有生机的市场在哪里？答案肯定是中国。若再问中国最有活力的市场在哪里，很多人恐怕要想一下，答案也会迥异。
中国最有活力也最大的市场是广阔的农村市场。
中国的市场发育不均衡，总体上是城乡经济二元化。这种不均衡性带来的消费层级在城市和乡村之间进行的转移，我们称之为消费的梯度转移。从早期的三大件到各种电器、首饰、服装，以及现在的汽车、电脑，无疑都遵循着这个规律。另外一个方面，中国改革开放30年以来，中国的贫富悬殊在加大。即使是在同一个地理区域内，消费层级、消费能力、消费习惯、消费趋势的差异也非常大。城市市场也有低消费，甚至真正的赤贫阶层可能是在城市而不是农村，农村因为有土地这种基本的生产资料而不会绝对贫困，而且保障了大部分的基本生活。近些年因为新农合等医疗保障制度的推行，极大释放和刺激了农村市场的消费。外出务工的、开办诊所的、做生意的、当地的教师或当地政府官员，构成了农村的消费领袖。这一部分“农村白领”的升级换代的购买力强；另外，80后、90后等年轻人因为没有体验过贫困，加上现在电视剧对都市生活繁华生活的传播，农村已经开始出现一批有一定文化基础的购买愿望极强的年轻人，他们作为消费者和决策者，他们的父母作为影响人，更多的金钱的实际支出者。这些人消费的心理就是“像城里人一样的生活（享受），城里人有的我们都该有”。在这种心理趋势下，这一少部分人的消费能力已经大大超越了大部分农村人和大部分的城市人，这一部分人和城里的少部分富有阶层，共同构成了整个中国消费的领袖群体（正常个人消费，除了超富阶层和政商务消费）。
城市市场与农村市场在消费特点上有很大的不同，城市有着舒适的生活条件，便利的交通，快捷的通信，方便的购物场所，娱乐场所。相比之下，农村这些公共配套设施及消费场所就很少。或者即使有，也是在人口比较集中的县城或城镇。更为广阔的农村市场的购买是不便利的。更多的，他们是见不到城里人流行的“名牌”的。这也给一些小品牌、甚至是假冒伪劣的产品带来了销售的机会。农村市场上产品的名字打擦边球的很多，像伊俐（利）牌奶粉、白家（象）牌方便面，什么央视上榜品牌衬衣，花花公子、啄木鸟、皮尔卡丹等集团生产的服装（其实就是冒牌的），假冒的双星、森达、达芙妮，泸州特曲（没有泸州老窖股份公司的字样，地址是泸州以外的地方）等等，数不胜数。这就决定了大部分农村的这些消费领袖只能以这些所谓的“名牌”来消费，他们的名牌需求并未得到满足，他们的生活并未真正得到质的提高。
农村的领袖消费与城市的领袖消费的差别也很大。农村人消费时间集中。因为城市的购物便利性，所以城市人消费时间上比较分散，而农村相对比较集中。年节、集会、及订婚结婚等时间，都是消费的高峰期；农村的购买频率低，但是购物的量比较大。
农村的消费领袖的消费是非常不理智，对品牌的认识主要依靠电视广告，熟人口碑相传。一些消费领袖的意见胜过无数的电视广告。但年轻一点的消费者受广告影响也比较大。一个有意思的故事是这样的：某大城市上班的哥哥回家给弟弟讲，上小学的侄子正长身体，需要营养，给孩子喝牛奶好！你看某某家的孩子，年龄小，个子还高！弟弟听了之后说，好！明天我就去买50箱去！这就是典型的不理智消费，只要认为好，因为购买不方便，买的就很多！
在大件的耐用的消费品方面，他们选择名牌的意向更强。他们把这些当作固定资产一样去购置。如买电脑，肯定是“联想”的、买羽绒服，肯定是波司登、雅鹿等名牌的；买电磁炉，肯定是美的或者格兰仕等牌子，电冰箱肯定是海尔的8226;8226;8226;8226;8226;8226;
在快消品方面，由于现在的通讯及交通越来越方便，电视广告、网络及人员流动性很强，信息会快速的传播。因此农村人也倾向于购买熟知的名牌。如人们在选择牛奶时，优选蒙牛、伊利等品牌，选择方便面时，优选康师傅、华龙、白象等品牌，在消费白酒时，优选地产酒及全国的二名酒中的产品，从需求的角度讲，一些杂牌、冒牌的快消品品牌在农村市场的机会越来越少。
中国的农村市场的商业发育非常落后。由于三尺柜台的阻隔给商业带来的推荐品牌的天然优势，消费者处于被动的地位。为了获得更多的利润，相当的老板更多推荐非名牌产品。短期来看，这给商业老板带来了高利润，也给一些新品牌提供了低成本推广的机会，但长期看，这种状况必然会被打破，消费者对名牌的需求肯定会最终得到满足。
按照上述需求的发展，中国的经济在高速发展30年是肯定没有问题的。中国政府正在加大经济增长方式，其实就是要以内需为主，而不能更多的依赖出口，事实上依靠出口所赚取的外汇也并非绝对安全，日本曾经吃过美国的亏。在这种大的环境下，农村市场对名牌产品的大量需求如何得到满足，给现在的商业渠道和制造商提出了很多新的课题。如何在大的环境下迎合和配合政府政策，这个课题的研究会非常有意义！农村市场名牌产品消费的时机已经显现，谁先引领农村市场的某品类的品牌，谁就会赢得占领农村市场的先机！
机不可失，时不再来。名牌下乡，大有可为！
