爱华网柔软，方能坚毅迈势(MAXUS)中国区副总裁萧静萍
她是一位被下属称做“可爱老板”的广告界女士。而在很久之前,她曾经有过另外一个有点儿骇人的绰号——“鬼见愁”。
真正见到她远远地冲我伸出手来,平易和善得像一个大姐,我的好奇心却一下蹦得更高。“侠骨柔情”一向不被用来形容女人,我却实在找不出第二个更合适她的词。她用抑扬顿挫的舒缓语气,说出这样的豪言壮语:“人只要不丢命,什么都不算大事,有什么好怕的呢?”
而她更常挂嘴边的,是“三个女儿是我最大的资产”。因为做了母亲,她从“鬼见愁”的强硬躯壳中把自己剥离出来,悄悄完成了女强人的柔软转变。柔软地考量目标,柔软地对待员工,甚至柔软地迂回冒险。
极致的柔软,方能产生极致的坚毅。热爱高尔夫球的萧静萍可能不会打太极,却给我们示范了一个职业女性柔板前行的成功范例。
冒险王才有出路
现在的萧静萍,正在迈势内部推行一项“Dare行动”,意即激励员工“任何事情,只要敢,就有希望”。以黑色铺底,印有攀登者形象的海报上这样写道:“勇于挑战是我们迎接成功的基本态度。”有意思的是,这张海报上的文字是颠倒的,掉转180度,才能准确地读出来。这个创意要告诉人们的是:看起来很恐怖的事情,如果换一个角度,却很容易。
“因为怀有‘dare’之心,所以只有收获没有付出；因为怀有‘dare’之心,你将以无畏的勇气,开创大未来。”萧静萍便是海报上所描述的冒险王,直到现在仍是一样。她不做觉得熟悉的事情,她一直要改变。
如果没有叛逆和冒险,如果不是剑走偏锋,也许根本不会有今天叱咤广告界的萧静萍。今年已经是她工作的第25个年头了,她依然保有最初的激情——如果你觉得我做不到二,只能做一,那我就要让你看看,我既做得到一,又做得到二,甚至还做得到三。她依然还记得最初的梦想——“有可能超越拿破仑成就的人,是任何一个握有笔杆的人,他们的成就可能会媲美音乐家和艺术家,所以我一心想去当记者。”
那时的她刚刚大学毕业,边在大学做助教边在高中教英文。这个年纪轻轻的小老师,一不小心就成了学生的“心灵猎手”。学生们经常把她讲的话写进日记里,有父母到学校来好奇地问这个老师是谁,怎么孩子张口闭口都是这个老师说的话。本来可以炫耀的成绩,却被萧静萍清醒地看做是自己的“不负责任”。“这些孩子太相信老师,太相信那个时候我这个老师。我可以对我自己负责,但是要在人生里教给他们什么东西,我觉得还不是时候。如果有一天,我能够担当起这个角色,那么我应该真的生活过、打拼过。也许应该年纪大了以后再当老师吧。”
于是萧静萍跃跃欲试想去做记者,去国外念书也许是个好途径。可就在这当口上,叛逆的她跟父亲吵了一架,父亲就不再同意她出去念书了。“行,你不让我去念书，我就自己去外面闯,也一定可以成功。”追忆起这段往事时,萧静萍的表情有点儿乖张,让人仿佛生动地看见当年那个负气而不服气的倔强小女孩。
自己去考记者没有被录取,那么还有什么工作是跟“人”有紧密关系的呢?从一个做广告文案的朋友身上,她好像发现了另一种可能性。这个对广告一窍不通的女教师,凭着超强的表达能力,成为4000个广告公司应聘者中最后被录取的12个幸运儿之一。
萧静萍乐呵呵地跟我描述她跟主考官的那场对话,她单纯而执著地对人家刨根问底:“让我做业务企划,那是拉广告的吗？”“请问薪资多少钱啊?”“这样的薪资我要拿多久啊？”
就这样一下扎进去,再也没有回头。从广告行销走向媒介投资管理,从台湾走向内地,萧静萍一直在享受冒险的乐趣。以前的职业生涯里没离开做跨国性的客户,宝洁、联合利华、汇丰银行,他们的思考逻辑和文化价值都是萧静萍所清楚的,但是来到内地之后,她主要做的都是本地的客户,完全是全新的市场和挑战。“这个行业让我不管年纪多大,都觉得自己很年轻,觉得有活力和做梦的能力。当你从一个舞台换到另一个舞台,所有都要重新洗牌,你过去的成功不会照搬过来。在那个过程有危险,但我知道怎么去管理，然后走出一条路来,我喜欢这种感觉,我喜欢这种舞台。”
Profile
●1983年毕业于台湾文化大学英文系,从事了一年的大学英文讲师及高中英文教师工作后,开始投身于广告行销界,自此展开了她近24年的广告生涯。肯德基炸鸡在台湾展业首六店的行销案,就是她第一个引以为荣的企划。
●1986年加入台湾麦肯广告公司,此后10年间负责过可口可乐、雀巢、强生、欧莱雅、黑人牙膏、Levis牛仔裤、Tiffany等世界知名品牌的广告行销企划。其间策划的可口可乐“三台联播”,开启了台湾电视广告媒介创新的首例,并获得麦肯广告亚太区颁发的年度客户贡献奖。
●1999年,萧静萍受聘于灵狮广告(Lowe),负责台湾联合利华、汇丰银行的行销企划,任职4年的优异表现,让她再一次跨越界限,进入媒介投资管理行业,于2003年任职台湾星传董事总经理。在她的带领下,台湾星传在短短的16个月内,业绩成长、市场排名前进了4位,被宝洁公司誉为大中国区最优秀的团队!
●2006年3月加入群邑中国,任职大中华区董事总经理,负责宝洁在内地、香港和台湾三地的媒介投资管理。由于服务宝洁期间的杰出业绩,2006年10月,萧静萍受命领导群邑中国旗下第四个品牌迈势MAXUS中国区的设立,任职副总裁。现在迈势所服务的客户包括联想、范思哲、恒生银行、红牛饮料、伊利、999、平安、荣威汽车等。
尽管成绩卓然,但萧静萍坦言,此生最满意的成就,是她那19岁、12岁和10岁的三个女儿。
扫地扫出来的智慧
在20多年前做广告,除了不画色稿,什么工作都要自己亲力亲为,那个过程被萧静萍看做人生中很精彩的一个阶段。可她也遇到过工作细节上的当头棒喝。萧静萍清晰地记得那次痛哭的经历。
