返璞归真和洗尽铅华 返璞归真
跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比,《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作,没有绯闻,没有微博的话题推荐,完全靠节目内容口碑自然聚合和传播,它的成功看似无心插柳之举,却隐藏了诸多必然成功的要素。不妨从《爸爸去哪儿》走红的背后,探得一些成功经验。
正如大家看到的今天的电视界津津乐道于收视率屡创新高,却忽略了与之息息相关的观众群体,人们热衷于形式上不断推陈出新,却忽视了内容上的返璞归真。同样,在大家高谈阔论商业模式创新的同时,却总是陷于在厂商二维关系中的博弈竞争。厂方希望能够“短、平、快”地扩大市场份额提高产品影响力,而经销商也希望能“多、快、好、省”地获得赢利;厂方将市场资源投放与分配视作与经销商谈判与博弈的砝码,而经销商则会在品牌选择和渠道控制方面与厂方找平衡。这样的厂方关系基本已经不能产生市场价值的合力,更多演变成“内战”与“内耗”。那么在讨论商业模式的同时,我们必须重新审视一下商业模式的本质是什么。其实商业模式的本质就是通过产品为客户创造价值,商业才是一切的根源,而模式仅仅是一个顺应市场或客户变化的架构。因此无论从事的是 B2B 或 B2C,或是任何事业形态,如果发现自己事业遇到瓶颈,总是希望对方能够给予什么,而不是可以合作共同获得共生、共赢。也许可以回头检视自己,是否忘了商业的本质、价值与初衷,或许就能得到答案。
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