解密邓丽君死亡之谜 解密三个社群网站走红之谜



 3个新社群网站今年爆红!成功之道只凭一个字

    这个字就是「FU」。

  不是拼到一半的脏话。是时下最流行的字,FU发音「few」,大约是「feel」的意思。感觉、感动。通常的用法是「这东西很有FU」,就是「这东西让我很有感觉」。

  前天Compete推出二月最新的美国top 20社群网站,原本设在这周晚点再写,没想到TechCrunch先写了,还好他只注意到那个3,272,217%的「破表」成长率,所以我才能来优雅写一下这些数字的意义在哪里。

  首先,如果和去年四月的数字比较,会发现社群真的很红海也很血腥。好几个去年混得不错的网站,现在已经不在榜上。不过,整体来看整个社群网站产业的每月不重复拜访人次是呈现「一起上升」的,现在已有三个社群网站进入「千万人俱乐部」,其中MySpace虽陷入停滞,但Facebook和去年比增加近一倍。

  然后以最近的标准来看,一年成长速度要达「5倍」才称得上「爆红」,譬如和去年相比,Ning成长了48倍,Twitter成长了43倍,这次我即将在这期数位时代专栏写到的Linkedin则也有7倍的回春成长。但这三个网站我们常常听常常看,Compete这张图表最大的价值,是在告诉我们另外几个名字陌生的爆红社群网站,当然这几个网站并不是唯一爆红五倍的社群,但至少是在超过五倍以后,今年的每月总点击数排行在前二十名的。因此应该算是蛮准。在社群火热竞争的这一个2007年,以下三个新网站竟能突破重围,一年爆红:

  一、Fubar.com:这就是TechCrunch口中那个成长三万倍的网站,成长倍数这么高也是因为Fubar刚好就是在2007年2月(也就是一年前)所创办的,从一个月200次到一个月600万次,当然就是3万倍。Fubar是一个摆明要做「夜店社群」的社群网站。由于它并不是成人网站,因此男男女女在网上仍可以放松的、安全的、有礼貌的交流,也因此吸引大量的女生在里面,而且是真人;这样,就吸引更多男生进来了。为了营造「夜店气氛」,Fubar每人的「个人首页」如这个、这个、这个,简直就充满了霓虹灯馆与各式艳色调酒的「FU」(当然此FU非Fubar的FU),隐隐还闻到了烟香味。最上方有一个slide不停转动播放其它正在在线的男女的照片,若登入的话,中间还有一行跑马灯一直播放其它人讯息。每人的「朋友」动不动就上一万人。

有趣的是他们的创业故事,三位创办人当时住在加州某城市隔壁的邻居,以前见面谈心,男人嘛,就是一通电话约出来到隔壁的bar「喝杯啤酒」,当然顺便对旁边美眉评头论足,一种很惬意、很自在的感觉(至少这三位是这样觉得)。有天,其中一位要搬走了,他们就想,如何把「一起到bar走走晃晃」的这个「FU」做成网站?于是Fubar一击就中。

  二、Cafemom.com:它是妈妈的社群网站,从去年到今年有5倍的成长。此站自2006年底开站,2007年初大量宣传,个人首页是两栏风格(如这个、这个、这个),清清淡淡,粉粉蜜蜜的,很有年轻妈妈的感觉,社群元素和其它不同的是多出一个「我的孩子」,有人也开了世界创业实验室(elab.icxo.com)一些好玩的群组,如肥皂剧「Grey’s Anatomy」有1万2千多人,「烹饪101」有5千多人。大部份的个人首页都被设为「私人」,也可见妈妈的特色。

  Cafemom的暴起,让人觉得很想研究一下,因为和Fubar不同,「妈妈社群」这块已充满了网络创业家的尸体。自己在一年前写的「网络新爸妈」所举的例子几乎没有一个起飞;讲到妈妈社群这块,MomSpace也比它有名得多。看看Cafemom的创办人才知道,其实他们大有来头。创办人是三个男人,奇怪,都不是「妈妈」,也不像BabyHome是「爸爸」,如何「掌握」妈妈的「FU」?原来啊,三个男人早在1999年就创过一个「ClubMom」的网站,当时做的是1.0时代的妈妈社团。他们虽然一直不是妈妈,但一直在碰妈妈的东西以及观察妈妈会员的动向,志愿就是将「geek习惯玩的东西,也带给妈妈来玩」(大概是因为上述两种人都长期待在家里?),玩久以后FU自然就出来了。

  三、Yuku.com:这个网站做的是所谓「DIY社群」,也就是让大家都可以自己开社群网站。它和去年相比成长了14倍。有趣的是,Yuku和另一个知名的DIY社群提供者Ning不同的是,Yuku的重点巧妙的放在传统的「讨论区」(forum),甚至连版型(如这个、这个、这个)就和传统讨论区如出一辙。不过当你点进每个人的个人首页(如这家伙、这家伙、这两个家伙),又会发现它的「二排设计」很像MySpace、Bebo、hi5那一派的个人首页,客制度高,简单易懂。凭这点难怪它目前可以胜过Ning,因为后者将Google广告放在显眼处,其「三排设计」比较类似Facebook,既然要把这个棒子交给平民去「自己DIY自己的社群网站」,Yuku的设计显然技高一筹,而且Yuku竞争的对象比较像是phpBB这样的讨论区软件,以「forum + MySpace」,这种很新又不会新得没道理的组合,是它起飞关键。

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  这和「FU」也有关系。Yuku的创办人自己可能并没有亲身经历什么事,就开放出来,让每个亲身经历、有「FU」的人都上来自己架自己的社群。看现在前二十名的社群中已有两个是「DIY社群」,也显见这方法已得到市场的认同。我预测等到Ning再大一点,凭它投资人的本事,有可能再增资将Yuku整个高价吃下来。

  昨天记者问我一个问题,很难答。她问,「社群网站是拿来交朋友吗?」我想答「yes and no」,大家知道,社群网站「可以」交朋友,但它更像是与在线线下的朋友保持某种特别的联络方式,这种「介于中间」的感觉,其实就是人与人之间最好玩的地方。也是还能继续开发的地方。你看,CRM软件就算再强大,最后还是得取决于sales业务员自己出去和客户一对一谈的「FU」,这种FU实在难以形容,但当你「FU到」,跑来做一个网站,其它人就算拿着多少资金、多少策略、多少金头脑也打不败你心中一个简简单单的「FU」。在网络上成为下一个杨致远、陈士骏的条件是什么?没什么,唯一条件就是你要是一个有血、有肉、有「FU」的「人」即有机会筑梦成真。

  

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