爱华网系列专题：研究80后
股份还不能衡量身价的人 柳晶莹自小独立，大二暑假决定打工挣点零花钱。可是一个女孩子，又没有毕业，除了家教，还能做什么呢？柳晶莹翻着报纸上的招聘信息，最后决定去一家广告公司试试。 柳晶莹绝对没想到，从她走进那家公司的大门起，她接下来的六年光阴几乎都花在了它身上。去年，老板将49％的公司股份过户到柳晶莹名下，诚恳地邀请柳晶莹与公司共谋发展。 灵感：缘于深厚的文学基本功 当时，公司确实很缺创意和文案，柳晶莹面试时，老板断定这女孩子身上有股灵气，稍稍聊了几句之后，要求柳晶莹立即写个文案出来。柳晶莹五分钟就交卷了，老板只看了一眼，便通知柳晶莹第二天来上班。 第二天，柳晶莹才知道她昨天的笔试题正是公司接的一份订单。客户对之前的几个文案都不满意，而柳晶莹的创意不仅广告公司老板满意，客户更是赞不绝口。 这个CASS就像一口敲门砖，柳晶莹赢得了公司上下一致的认同，同事们介绍她时，喜欢加上定语就是那个做××创意的，还在读大学呢！而柳晶莹也发现，别看广告公司那么大，其实最核心的还是创意和文案。柳晶莹书香门第出身，从读小学起就是班级或学校的学生干部，许多活动都由她策划。这些组织才能、策划才能的实践，以及父母的基因和自身扎实的文学功底，给了柳晶莹无穷无尽的灵感。才上半个月的班，就领到了2000元薪水。
其实，应聘那年，柳晶莹还干了件出风头的事，报名参加了电视台的一个夺魁节目。节目定位当代年轻人，柳晶莹参加的是一期关于招聘广告文案的PK赛，由一家全国性大型广告公司赞助，这家公司同时也获得一评委的席位。柳晶莹在比赛过程中表现得很好，与她竞争的还有北京某名牌电影大学的学生，以及江浙某名牌大学学生。柳晶莹没有最后胜出，就像观众网友评价的那样节目本来是做出来的，不必太在意结果。也有人评价她对广告创作的环节有一定的了解，不会偏题，却没有爆发力。柳晶莹只当一次锻炼，但从此研究广告的兴趣更浓了。 暑期结束，老板找柳晶莹谈话，希望她能边学习，边兼职为公司帮忙。柳晶莹想，一、二年级的基础课都学完了，专业课的课时相对较少，何况她所学的传播专业实际操作性又那么的强，另外还能勤工俭学，就满口答应了。 高度：需要感性与理性完美结合 刚开始，柳晶莹只是写写文案，没多久升职为文案组组长，手下管着三四个比自己年长的兵。很快，大家发现柳晶莹的才华放在写文案上还是太浪费了，因为，每有棘手的客户或超出寻常的要求，柳晶莹出面一般都能摆平。举个简单的例子，如果客户拿着他们的方案过来要公司完成，柳晶莹觉得太俗气或平庸，便先会跟客户沟通，希望他们放弃这些想法，由柳晶莹进行修改或重新设计。一般情况下，客户会坚持己见，柳晶莹的劝说也很有技巧和针对性。最后出来成品时，不光技高一筹的水平显而易见，而且客户的思维观念也会随着柳晶莹发生改变。 柳晶莹发现，广告公司的同事们各有一技之长，但统筹兼顾的人却几乎没有。柳晶莹总结，一个广告宣传必须抓住两条主线，一是形式上的，二是内容上的。形式上，用什么媒体去承载，投放时间，投放时段，制作上的质量要求等等；内容上，核心为经典广告语，或其他。因此，柳晶莹为公司提出企业文化，以第二者的敏锐，洞悉第三者的需求，诠释第一者的愿望。这里，第一者、二者、三者，分别指你、我、他，也就是客户、广告公司、广告受众。 有时候，柳晶莹忙不过来了，也会打电话找远在海南的老爸救援：老爸，快帮我想个对联，要求……作家老爸会放下手中的活，帮女儿解解燃眉之急。这时候，柳爸的心里会觉得暖暖的。离婚时，柳晶莹还在读小学，法院判给她妈妈，很长时间，柳晶莹都对爸爸充满敌意。 随着年龄增长，柳晶莹对父母辈的事情慢慢的理解了，毕竟血脉相连，时不时也给柳爸打个电话，发发短信。柳晶莹不知道是，一些短信，经常让柳爸含泪半天。而人生经历体现在柳晶莹生活中、工作上的，却是感性与理性的完美结合。理性，是指客户要表达什么，出售什么，或告知什么；感性，则是受众能接受什么，愿意接受什么，留下什么样的印象。这活儿，就我女儿最合适！柳爸很骄傲。 柳晶莹的工资早被老板调成底薪加绩效。大部分客户，经柳晶莹接触就交上了朋友，而且还介绍来更多新客户。几年下来，柳晶莹为公司扩大了近三倍的营业额，老板视柳晶莹为至宝。 管理：一切从发展大计出发 很快，柳晶莹要毕业了。同学们争相去电视台工作，柳爸问她想不想去，他给台里领导打声招呼。柳爸80年代曾在电视台担任主人一职，为电视某军培养了不少人才，如今的台领导都是当年同事或手下，只要说一声，柳晶莹的工作岗位任选。但柳晶莹的回答很干脆：不去，电视台只是我的客户之一。 公司老板也问柳晶莹有什么要求，让人意外的是，柳晶莹没有提出加薪，而是辞职。老板一听，声音都发抖了：我待你不好吗？柳晶莹笑笑，说自己年轻，就想出去看看。 柳晶莹说到做到，背着行李去北京漂了大半年。一人在异乡，工资再高，心总是孤寂。每每接爸或妈打来的电话，又换成柳晶莹含眼泪了。直到原来广告公司老板打来电话求柳晶莹回去：我们都很想你，小狼、圆子他们要去北京找你。你快回来吧！ 柳晶莹再回到公司，老板马上着手将公司股份过户给柳晶莹，并且专为柳晶莹配了辆汽车。柳晶莹将这半年的见闻说给大家听，并提出进一步做大做强的想法，目标是中小板上市。春节过后，柳晶莹来海南看爸爸，顺便考察了海南的几家知名广告公司，总结文化企业的特征和发展方向。 经过前后六年的努力，柳晶莹加盟的广告公司已经是国家一级广告企业，拥有一支专业、稳定的核心团队和完善高效的执行系统。权威机构评估，广告公司其品牌的无形资产已经超过3千万元。 （文中人物为化名）
