史蒂夫乔布斯管理日志 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之11月25日苹果公司与消费者的



这与流行文化无关,与愚弄大众无关,而且与说服大众以让他们愿意购买他们本来不想要的东西也无关。我们需要明白自己想要的是什么。而且我认为我们比较善于用正确的标准来判断大众是否也想得到它。这才是公司花钱请我们做的工作。

——乔布斯2008年接受《财富》杂志的专访

背景分析

有一次,《财富》杂志问乔布斯如何看待苹果公司与消费者之间的关系,乔布斯如此回答。

首先乔布斯认为这与流行文化无关,与愚弄大众无关。不少公司认为要想把握消费趋势就一定更要洞悉流行文化,甚至要善于愚弄大众,而乔布斯认为这是一个误区。

其次乔布斯认为这与说服大众无关。不少公司认为要想引爆流行就要说服大众,而乔布斯认为这也是一个误区。

乔布斯觉得真正正确的是要搞明白消费者真正想要什么。以苹果公司的iPod为例,消费者真正需要的不是一款播放器,而是一种音乐体验,乔布斯用iPod+iTunes满足了这种需求。大多数音乐播放器只是在卖一款硬件,而这并不是消费者真正想要的,因而在经过一段时间以后它们大多遭到了抛弃。

 史蒂夫乔布斯管理日志 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之11月25日苹果公司与消费者的
行动指南

公司与消费者之间的关系,不是洞悉并引领流行,不是愚弄大众,也不是说服大众,而是要搞明白消费者真正想要的是什么。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/204892.html

更多阅读

声明:《史蒂夫乔布斯管理日志 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之11月25日苹果公司与消费者的》为网友淑女的天下分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除