史蒂夫乔布斯图片 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月1日一个伟大品牌的粗糙诞



乔布斯在回到加州海湾区之前到农场工作了几个月。在一次旅行后驱车返回的路上,乔布斯说他想到了一个好名字:苹果公司。这也许是因为他曾在苹果树下工作过;也许对他来说,有其他意义;也许是源于Apple Records,与许多技术人员一样,他是一位音乐爱好者。

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这个名字既好听,也有一定的内涵。但我立刻想到,“我们将会有许多版权方面的麻烦”。我们俩都试着从技术方面考虑单词的组合,如Executek和Martix Electronics,但是试了10分钟后,我们都认为找不到比苹果公司更好的名字。

——沃兹尼亚克回顾1976年苹果品牌的创立

背景分析

乔布斯创立苹果品牌时,还是个愣头青。乔布斯遭遇到的首先是版权方面的麻烦,披头士乐队自创的苹果唱片公司创建于1968年,英国苹果公司(Apple Corps)不希望任何人侵犯商标。1981年,英国苹果公司和苹果电脑达成秘密协议,对商标的使用作了一些限制。据说,苹果电脑为此支付了8万美元,获得了在世界范围内使用“Apple”名称的权利,而英国苹果公司则保留了在音乐领域使用“Apple”的权利。

另外一个品牌小瑕疵就是苹果的商标。这是由当时的另一个早期创业伙伴韦恩设计的,商标的设计简直是惨不忍睹,商标上牛顿靠着苹果树学习,并在边缘部分环绕着一句诗:“牛顿,是位永远独游于奇幻大海中的思想家”。这是20世纪60年代末期地下报刊中常见的艺术表现手法,总之,它很恰当地表达出创始人不成熟与不谙世故的一面。

行动指南

最早的苹果商标的设计很失败,但是商标上的那句“独游于奇幻大海”如果用来形容乔布斯却非常适合。  

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