史蒂夫乔布斯 下载 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月17日他们是规则的破坏者



这里有一些特立独行的人,他们与社会不同调,在方、圆规矩中不协调,对事情有不同的看法,他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点,或是不同意他们的见解;以他们为荣,或是鄙视他们。但唯一无法做到的,就是忽略他们,因为他们改变了世界,使得人类进步。当时他们被视为疯子,现在则被视为天才,因为不同凡“想”,才能改变世界,就像你选择了苹果计算机。

——苹果电脑1997年9月28日推出了一则电视广告“不同凡‘想’”

背景分析

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这是苹果公司历史上又一则著名的广告。这段黑白影片使用了爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等总共17位名人的纪录片片段,搭配钢琴伴奏,由一位看起来历经沧桑的中年男人念出了以上旁白。

这则广告的文案非常有说服力,它为与常人不同作出辩护——因为与常人不同,所以才能造就出天才。

当年,在看“不同凡‘想’”的试片时,乔布斯不由自主地掉下泪来,因为和他合作的广告公司的创意团队对乔布斯太过了解,他们以乔布斯年少气盛时最爱讲的一句话“我要改变世界”作为脚本,在17个名人出现后,画面终止在一个叛逆小孩的眼神中,这简直就是乔布斯一生的反传统自传。

行动指南

只有与众不同,才有可能制造品牌神话。  

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