突破思维定式的例子 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月18日突破思维定式



虽然苹果公司的产品不是最好的,但是公司品牌非常有市场价值。苹果公司的品牌是公司的核心竞争力之一。

国际知名品牌有哪些?李维斯、可口可乐、迪斯尼、耐克。大部分人会将苹果公司放入该行列。即使创建一个不及苹果公司优秀的品牌也需要数十亿美元,然而苹果公司丝毫没有利用这一财产。那么,苹果这一品牌是什么?苹果公司涉及的是突破思维定式的人,是想用电脑帮助自己改变世界,做一些有意义的事情而非仅仅为了完成工作的人。

——乔布斯1998年接受《时代周刊》杂志采访

 突破思维定式的例子 《史蒂夫•乔布斯管理日志》之12月18日突破思维定式
背景分析

为了给苹果公司重新制造活力,乔布斯在三家为公司提供服务的顶级品牌机构中进行了一次筛选。最后,乔布斯选中了李岱艾广告公司(TBWA Chiat/Day),它曾经为第一代麦金塔电脑制作过广告,也就是那则著名的首播于1984年1月22日全美职业橄榄球联赛上的“1984”。在乔布斯的推动下,李岱艾广告公司创造出了“不同凡‘想’”(Think Different)系列广告。

这种品牌逻辑的背后,是乔布斯所强调的“突破思维定式”,而李岱艾广告公司就是乔布斯眼中那个最能突破思维定式的公司。或者说,他们都有一种类似的品牌精神。

行动指南

对一个优秀品牌的诞生来说,有好的产品只是一个基础,最关键的在于是否拥有品牌精神和能打动消费者的强大气场。  

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