爱华网贾斯汀扮演的苹果电脑回忆起微软过去说要改善其软件的各种承诺，对PC机进行了一番恶搞。由霍奇曼扮演的PC机在广告里激动地说：“没有听到好消息吗？Windows 7出来了，没有我上个操作系统拥有的任何问题。相信我。”贾斯汀扮演的苹果电脑回忆起微软过去说要改善其软件的各种承诺：“PC机，这话我似曾相识。”
然后广告回放了过去可能有过的一些承诺。当时PC机说，Windows Vista不会有Windows XP有过的任何问题，Windows XP不会有Windows ME有过的任何问题，Windows ME不会有Windows 98有过的任何问题等。每个时间段，PC机都秀出一款不一样的发型，到最后都说：“这次会不一样的，相信我。”最后出现的广告词是：“没兑现的承诺”（Broken Promises）。——2009年10月苹果公司的新一轮广告|www.aihuau.com|17背景分析这是苹果公司广为传颂的广告“买一台Mac”的最新版本，这种直接拿竞争对手开涮的“PK模式”，苹果公司坚持了好多年。2006年，《华尔街日报》评选出了年度的最佳和最差广告，苹果公司当年“买一台Mac”的广告荣登最佳广告之列。苹果公司的广告PK模式有着悠久的传统。许多人都对苹果那则著名的“1984”印象深刻。1984年，苹果公司花“血本”为Mac制作了一则长达60秒的广告，在全美职业橄榄球联赛的电视转播中播出。当时，苹果公司的PK对象是IBM。苹果公司的Mac还坚定不移地PK起了PC，甚至PK起微软。这种广告PK模式也是其他公司爱用的招数，但是，难得苹果公司20多年如一日地保持了这种PK精神，这也让苹果公司的品牌性格更为鲜明，而且在商业和娱乐之间做了一个很好的平衡。要知道，姚明出演的第一个商业广告，就是苹果公司的Mac广告，大个子的姚明拿着一台Power Mac G4，一个侏儒却拿着一台新Mac G4，以此进行PK。简直是不把PK精神进行到底而死不罢休。行动指南不管是PK 微软，还是挑战IBM，苹果公司都通过这种“角斗士”的方式清晰了自己的性格，明确了自己的定位。这种“角斗士”精神是品牌经营的关键之一。
