发布时间：2024年11月06日 16:55:46分享人:独酌陈酿来源:互联网25
几乎每个“品牌”的成功首先都是“品类”的成功。正因如此，苹果公司成为如今全球最具价值的技术公司。它主导了三个品类： iPod、iPhone和iPad。要在今天的全球市场上取得成功，公司必须首先思考品类，其次才是品牌。品类时代的营销核心是成为潜在心智中品类代表，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中品类代表，并不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。
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品类定位是品牌战略的核心命题什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川
长远来看，没有一个国家曾因在全球市场上出售廉价产品而变得真正强大，一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能强大起来，如德国的汽车、瑞士的手表、法国的葡萄酒、意大利的服装。国家如此，企业也相仿？真正强大的企业必须创建强大
什么是品类定位？ 首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品川的“夜间护肤
几乎每个“品牌”的成功首先都是“品类”的成功。正因如此，苹果公司成为如今全球最具价值的技术公司。它主导了三个品类： iPod、iPhone和iPad。要在今天的全球市场上取得成功，公司必须首先思考品类，其次才是品牌。品类时代的营
品类源于分化，核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类趋势，成为心智中品类代表，并推动品类发展，最终主导品类，创建真正的强大品牌。品类创新通常是新晋品牌“鱼跃龙门”的重要手段，同样也是市场大品牌
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