网商:一个新商帮的崛起



    回望明清时期的十大商帮,诸如晋商、徽商、广东商帮、山东商帮、宁波商帮、龙游商帮等,或是专注于金融资本,超前于自己所在的时代,或是汲汲于官商之间,希冀着来自官员的青睐,他们都曾在不同年代和不同行业里各领风骚,留下了一个个商业传奇,至今仍被记起和追忆。

  在互联网和新经济大行其道的今天,一个新商帮正在以高速度实现着浮现与崛起。这一新商帮,在中信出版社最新出版的《网商赢天下》一书中被称为“网商”。

  网商不是地区性的商人群体,也不固定地归属于某个行业,他们是“在互联网上从事商业活动的群体的总称。”就是这样一个刚刚浮现的新商人群体,2007年它的数量达到了3000万之巨。仅以淘宝网为例,2007年淘宝网上的销售额就达到了400多亿元——这其中大部分都是个人卖家(网店店主)产生的销售额。

  有专家认为,商帮应具备这样几方面的条件:该地区商业发达;群体中有巨商作为中坚;在经营、文化等方面与其他商业集团明显不同;产生过重要影响;内部有一定的联系纽带。拿这些角度来看网商,可以看到什么呢?

  普遍来说,血缘、业缘、地缘这些传统社会的结构要素,在传统商帮的形成和维持过程中都发挥了不可替代的作用。而网商新商帮的纽带,则与传统商帮明显不同,它的纽带是共同的网缘和趣缘。

  在进入网络环境之后,网商可以同时进行多维度和多对象的交往,以趣缘、网缘为主的社会资本,也在此过程中不断积累和加深。同时,传统的社会资本(如业缘、地缘等)也融入网络新环境中被重新激活,从而加快了社会资源的流转和组合,促进了网商群体的迅速崛起,也促进了网商作为一个新商帮的发育。这种情形,正如有网商自己所提到的:“做到了90%的业务通过阿里巴巴而来,成为2007年的十大网商,更为自己积累了一辈子都用不完的商业人脉。”不要轻视这些商业人脉,他们往往是商业成功的关键所在。

 网商:一个新商帮的崛起

  在组织形态上,“商盟”作为网商这一新商帮的自发组织,也得到了广泛发育。比如围绕着淘宝网,卖家之间形成了很多相对紧密的商盟。这些商盟的发育,促发网商内部建立起了一种积极、深入的联系。那些在商盟里表现活跃、积极分享经商心得的网商,往往可以得到更多的生意机会。这正是商帮良性发展的一个标志。

  更有意思的是,通过商盟,那些在网上开店的单个网商,由此更好地融入到了一个群体之中,与这个社会也建立起了一种有效的沟通渠道。他们不仅获得了归属感和认同感,还收获了乐趣、知识、利益与友谊。而在传统经济下,开店的个体,往往是以分散、孤立、很少相互联系的个体户形式而存在。

  此外,《网商赢天下》一书还特别提到了网商集体商业智商的快速提高,这也是它区别于传统商帮的一大特点。

  在传统经济下,商人的成长是一个自助式的过程,速度较慢。毕竟没有谁是天生的商业天才,大家都得在岁月中摸爬滚打才能有所领悟。然而网商却迥然不同。在网商那里,商业知识的传输和分享速度要快得多。通过商人社区、各种聊天群等虚拟社区,以及线下的现场交流等方式,网商获取知识的渠道变得更加多元化,知识的传输速度更快,知识的提纯和总结过程也得以常规化。刚出校门的大学生,通过电子商务的摸索,在一年时间里成为业务骨干,也就不难理解了。

  

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