发布时间：2022年04月15日 01:45:18分享人:肾虚道长来源:互联网15
特许经营是特许者将自己所拥有的整套知识产权，如商标、产品、专利和经营模式等以特许经营的形式授予被特许者使用。目前，企业间的竞争已逐渐从产品的竞争转向品牌的竞争，品牌经营已成为珠宝经营的必由之路。而特许经营方式恰恰是品牌扩张的有力武器，可以把公认具有较高无形资产价值的品牌进行有效复制，从而获得较大收益。加盟者在取得特许权后，所进行的一切商业活动都是依照盟主的品牌形象进行，以此促进了品牌形象的树立，使整个企业营销网络随着特许经营自身的发展速度达到级数增长。 特许经营在国外已有100多年的发展史。在许多国家中，以特许经营模式发展的企业在国民经济中占有举足轻重的地位。而我国的企业大多还未形成较大规模的特许经营体系，特许经营母体和特许人等概念在国内还为数不是太多。然而，珠宝首饰行业多年来一直采用传统营销方式，而吉玳公司采用特许经营模式成功、快速地发展，在短短三年的时 间里迅速崛起，现已朝着多元化方向发展。实践证明，特许经营是一种特许人和受许人双方受益的品牌营销方式。 一般说来，特许人拥有技术和计划管理能力但缺乏资金，而受许人拥有部分资金却缺乏前者。因此，在双方可以在互利的前提下取长补短，整合资源，顺利解决企业经营中常常遇到的问题，通过合作创造比单独经营更高的超额利润。
其优势在于：1、可借助特许方的品牌优势，迅速扩张，占领市场；2、品牌价值日益突现，品牌得以广泛传播；3、从机制上可减少大企业臃肿的弊端，更灵活地发展；4、进一步巩固发展市场网络，能逐步做大做强。
爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/203446.html
更多阅读
前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了
汽车品牌路虎推出了路虎咖啡品牌（Land Rover Coffee），在其网站上路虎宣称自己的咖啡“非常吸引人，是国际公认的咖啡品牌，以其高品质闻名，风味区别于其他咖啡品牌”。对于路虎而言，这种品牌扩张方式是否合理呢？ 品牌授权导致新
贪大求全是人类的本性。在投资领域经常发出这样的警言：贪婪总会受到惩罚的。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出同样的贪婪面目。然而，在市场不断变化之下，企业还是脆弱得像寒冬里的一支稻草，无法经受竞争的考验。其实，贪婪只不过
品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更
目前该品牌在国内已拥有2000多家特许加盟连锁店，每天向全国及海外地区供应5万多件休闲服。 对于国内服装企业来说，特许加盟还是近几年兴起的潮流。这种最早从佐丹奴、班尼路等国际品牌广泛引入的营销模式，近年来在中国服装企
爱华网