企业外语培训 外语培训进入“连锁”时代



 一、自从中国加入WTO、申奥成功后,外语这门国际性语言逐渐吃香起来,升学、升职、考职称都将英语成绩列为重点。有业内人士估计,2003年中国英语产业将突破100亿元,成都每年学习外语的人数呈迅速上升趋势,每年至少有上亿元的潜在市场。不难发现,外语培训的巨大奶酪已经形成。

面对人们的热情“抬举”,再加上不断膨胀的外语培训蛋糕,上亿元的市场份额造就了外语市场的风云变幻,越来越多的品牌机构开始驻足这一市场,为了获取更多的市场份额,一些前卫的外语机构打上了连锁的主意。全国知名品牌上海新世界、李阳疯狂英语、洋话连篇纷纷涌入成都,以求在西部挖掘到第一桶金。而本地的培训机构也迎风而上,一方面以统一经营的模式设立分校扩大招生,一方面部分学校以多种形式在全国寻求加盟伙伴,连锁经营的模式成为培训市场新一轮冲击波。据了解,英日语、戴氏、外国语等机构的分校在成都遍地开花,他们几乎在成都的东、西、南、北、中等方位设立分校以方便学员就地入学,而刚刚靠速成迅速走红的建明外语将加盟校向二级城市扩张,其品牌效应逐渐延伸。

二、严把质量机构争夺走向高端

连锁经营让人联想到洋快餐在中国的发展,连锁经营使其迅速复制成功,演绎快速扩张的神话。部分业内人士认为,教育培训不等于连锁超市,随着机构的增多势必会留下质量隐患。连锁经营实际上是一种短期的品牌扩张。建明外语叶校长指出,一般的连锁侧重于形式的统一,而教育所追求的必须是教学理念的统一,而非单纯的利益扩张。如果仅仅为了扩张品牌而忽视了质量,那是在耽误孩子。目前,建明外语在连锁时始终将质量放在首位,并由总部统一培训出成熟教师,让高效速成进入正规化学历教育,确保学员成绩有待提高。

 企业外语培训 外语培训进入“连锁”时代
相比较而言,来自上海滩的新世界脚步要稳得多,上海新世界张文明表示:“我们采取的是一种稳扎稳打的方式,只有在条件成熟的地方才开设分校,这也是目前新世界在全国只有统一经营的分校,而暂时没有连锁加盟的原因。不过,无论是连锁经营,还是自设分校,随着越来越多的竞争者的加入,只有注重自身的教学质量和服务,才能迅速演绎品牌扩张的神话。  

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