中国特许经营第一网 特许经营难经营品牌商自设海外分店



 实际上,新加坡在商标专利等知识产权的保护上,有一套非常完善的措施,但大部分中小型企业对其了解甚少。

  特许经营是扩展海外市场的利器,但商家所面临的最大的风险是,无法有效的监督海外市场的商品质量而导致品牌受损;而品牌被冒用、专利被侵犯的事情也时有发生。

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  有33家加盟店的“老曾记”,从1995年就开始通过特许经营扩展海外市场,集团主席韩权元说:“虽然海外加盟店发展起来了,但我们过去经验不足,最常见的问题是,加盟商要省钱,对一些配料自我调整,导致品质出现问题。”

  韩权元坦言,“老曾记”在这方面付出了高昂的学费,近年逐渐关闭了21家海外分店。他形容,虽然那感觉好像“结婚要离婚一样”,但还是不得不重新调整,将原本出售配料的方式,改为所有产品均在泰国和新加坡的工厂生产,再通过加盟商“现炸现卖”的形式销售到海外市场。

  “面包物语”董事经理郭明忠说,特许经营是一门很深奥的学问,单以印尼和中国这两大市场来看,“面包物语”在印尼是通过特许经营,但在上海的第一家店却采取直接投资。

  不同地方不同规矩

  “在印尼经商有那边的一套规矩,我们不熟悉,就由当地人做;我们比较熟悉中国市场,直接投资肯定会比出售特许经营得到更好的回收,虽然最终我们还是要在中国推广特许经营。”

  目前“面包物语”已经花费了大约40多万元在多个国家注册商标及品牌,由于每个地区在知识产权注册登记上的系统和过程都不一样,让商家大费周折。

  旭龄及穆律师楼合伙人李德龙律师认为,商标商誉是企业非常重要的资产,商家千辛万苦在本地创建一个品牌,最终的发展当然是扩展海外市场,这也要求商家必须了解如何保障自己的权益。

  “每个国家都有自己的知识产权法,如果你要在当地经商,也就必须在当地注册商标和申请专利。商家可以利用本地律师楼的国际网络,将这些事宜集中在新加坡处理,这样不仅可以节省时间和精力,而且更为可靠。在费用上,说不定比商家到当地去办理还更为便宜。”

  其实,在国际法律条规下,新加坡在商标专利等知识产权的保护上有一套非常完善的措施。

  Yusarn [email protected]:[email protected]ְ元左右,这同印尼是差不多的。根据一些知识产权的国际条例,新加坡商家可以利用这些法规,来达到在其他国家保护企业知识产权,包括商标及专利权的目的,本地企业应该多利用这些方便为自己节省时间和金钱。”。

  他劝请商家注重商标商誉的保护,也对要进入的市场认真调查。曾经就有客户发生过,所有的广告、市场促销都安排好了,但却发现这个品牌在当地早就被使用或者注册了;或者是自己的品牌没有注册,却被竞争对手赶在前面注册了的案例。

  

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