连锁便利店:零售巨头沪上鏖兵



 罗森进入中国市场的当年,日本人曾计划用5年的时间在华东地区发展500家连锁便利店。然而直到2000年,基于种种原因,华联罗森在上海市场只有68家店铺,远远不能支撑其前期费用。 

  与华联罗森在中国缓慢发展形成鲜明对比的是,上海本土的连锁便利店在迅猛发展。日本人在上海建立的标准的便利店,成为上海商家学习模仿的典范。便利店先行者将日本企业的电子信息管理系统、物流配送系统、采购系统和内部管理机制等核心技术,统统“拿”了过来。 

  时至今日,上海市民无论走入哪一家便利店,当年的陌生感早已不复存在。上海人坦承,没有华联罗森当初的“星星之火”,就没有沪上便利店今天的“燎原之势”。 

  到2001年,上海便利店发展进入高峰期,在经历了五年的兼并整合期后,形成“五虎割据”的局面:华联罗森、联华、良友、可的、梅林正广和。之后,又有几支新军加入竞争:21世纪便利要将店铺数从360家发展到800家;农工商超市以好德便利的招牌参战,一下子就以50家店面同时开张震憾业界,现已达到330家,并向500家进军。此外还有易购便利、捷强便利、先施地利、85818、四海便利、家家乐……

  一家挨一家的便利店已构成沪上一道奇特风景。从今年开始,随着中心城区沿街商铺资源越来越稀有,加上租金的持续攀升,逼使各家便利店不得不四处寻找新的空间。

  国内公司在奋力比拼的同时,海外大鳄也在盯住上海这个便利店大市场,世界便利店巨头“7-11”进军上海已成定局,日本知名企业全家便利店也准备激活上海市场,台湾顶新集团开始制订实施计划……一场新的兼并战看来已不可避免。  

 连锁便利店:零售巨头沪上鏖兵

  但据悉,在上海10余家便利店公司中,目前几乎没有一家能够实现真正意义上的赢利。两年前,已有好几家便利公司被迫关门。不少投资者担忧,上海便利店的市场已经饱和,再争夺下去肯定会演变成恶性无序的竞争。不少便利店原打算在营业后三年进入赢利期,而现在,这种预期被大大地推后了。   超常规的发展使得便利店不得不在上海的大街小巷上“拼刺刀”。为了避免布点撞车,去年7月,联华便利、可的便利、良友便利、好德便利、华联罗森、21世纪便利、85818、四海便利、家家乐等上海便利店协会成员“歃血为盟”,制订了上海便利店首份《选址公约》。 

  根据约定,在一般路段的同侧或相对两侧开设便利店,店与店之间的距离不得少于100米;交通要道、主要道路的交叉路口或拐角,不得低于半径50米;坚决做到不隔墙、相邻开店等。 

  但许多新军拒绝接受约束,因为门店选址的限定必然涉及到对现有市场资源的重新分配,一些先入为主的老公司与后来的新公司之间肯定存在分歧。于是,在一些战略要地,选址撞车依然不可避免,指望通过《选址公约》和平相处的愿望,遭遇了“光脚者不怕穿鞋者”的尴尬。

  据上海市连锁商业协会统计,上海便利店数量已经超过3500家,这个发展速度比上海市商委在本世纪初制定的“十五目标”提早了两年半。

  

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