爱华网新在积累、酝酿、潜伏、夯实基础半年多时间后，中国著名的“SHOPPINGMALL”——华南MALL再次发力，强势联盟全国旅游业百强企业，在国内首次实现了“SHOPPINGMALL”资源与旅游资源的共享，实现了“SHOPPINGMALL”与旅行社与消费者之间的“三赢”。
MALL，全称“SHOPPINGMALL”，音译“摩尔”或“销品茂”，意为超大型购物中心。这种欧美国家的主流零售业态以其超大的规模、超强的人气，近年来在国内各大城市以极快的速度克隆复制。
强强联手 华南MALL“业态叠加”魅力无限
3月27日，在广东东莞，继去年成功引进国际国内商业巨头登陆华南MALL、顺利完成主力店和次主力店招商后，在广东省、东莞市旅游局的鼎力支持下，华南MALL又与来自内地及港澳的中国旅行社百强企业之广之旅及其南航、深航代表签署了联盟协议，联合探索中国“SHOPPINGMALL”资源与旅游资源的充分共享课题，为实现“SHOPPINGMALL”与旅行社与消费者之间的三赢局面而共聚一堂。
“这次联盟，是华南MALL发展的一个重要转折点，至此，华南MALL 开始顺利从招商向经营阶段过渡；这次联盟也是中国MALL、中国商业地产发展的一个崭新契机，MALL资源与旅游资源的超大规模整合，在中国，这是第一次，华南MALL通过整合全国旅游业百强企业旗下的客户资源，必然实现其人流、客流的规模性和常规性，其实，华南MALL早就看好旅游这个重要资源和市场，早在华南MALL酝酿初期，就成立了旅游部，在组织、人才等方面做了充分的准备；在整个旅游景观园林的设计和施工上，华南MALL花了大力气，我们请美国著名的曾经设计过迪斯尼乐园的EDSA公司进行旅游景观园林设计；在旅游设备投放上，仅灯光工程就有7000多万投入。”华南MALL投资商东莞市三元盈晖投资发展有限公司副总裁童锐在新闻发布会上对记者说。
他介绍，“通过与百强旅行社的联盟，华南MALL的商圈事实上已通过百强旅行社终端，渗透到内地和港、澳；通过与百强旅行社的联盟，我们实现了商业与旅游业的业态叠加，实现了“1+1>2”的财富聚积效应，百强旅游企业汇聚的庞大消费群对体验式旅游有着庞大的需求，而华南MALL独具特色的体验式旅游内容正好适应并迎合了这种需求，这将是一个华南MALL、旅行社和消费者三赢的大整合”。
据了解，此次整合全国旅行社资源进行业态叠加，只是今年华南MALL经营战略“三步棋”的第一步，紧接着，华南MALL会走第二步之整合全球500强商家和国内知名商家的“棋子”，以及走整合国内乃至世界MALL经营管理智囊资源的第三步棋。
北京云通旅行社高京丽总经理则对记者说：“这次联盟也是中国旅游业发展路向的一次全新尝试，华南MALL旅游项目的最大特色就是体验式、参与式的旅游，与华南MALL联盟，意味着中国旅游业开始从单纯的观光旅游向体验式、参与式旅游进发。”香港星辰旅行社董事林金文先生在接受记者采访时也认为：“好的优秀的旅游项目，必须要有自身的特色，才能在众多项目中突颖而出，像著名的迪斯尼乐园，就是开创了当时的主题公园的新模式。华南MALL作为中国第一MALL，其旅游项目以体验为经营特色，强调体验和重在参与，肯定会给珠三角旅游业带来一股清新之风，这也是我们几家香港大型旅行社参与这次联盟的诉求所在。”
广州广之旅孙亦工经理则对记者分析说：“随着中国经济的发展，人们的消费方式也很快从单纯的功能型转化为追求消费感受的复合型消费，一站式的、多功能的休闲项目正受到都市人的青睐，人们更注重旅游的轻松和娱乐，喜欢参与和体验，这种趋势也使得各大旅行社的传统旅游项目受到严重的竞争压力，目前旅行社都在进行旅游资源的组合，积极开发极富特色的旅游项目，力图满足游客的新需求，此次，这么多旅行社不约而同和华南MALL签订合作协议，开创了国内旅游业同商业地产、SHOPING MALL强强联合的新模式。”
华南MALL旅游 特色决定竞争力
据了解，华南MALL内的体验式游玩项目丰富而刺激，饮食、娱乐、休闲、购物等几大板，向人们展现了一个魅力四射的体验式MALL旅游王国。
华南MALL旅游部的相关人士向记者展示了其独具特色的体验式旅游内容：首先是吃，万国美食城是以餐饮为主的专区，整个城区风格自然闲适，空间变化丰富，建筑融于自然山水之间，与其他区域的都市化倾向形成反差，营造一个轻松的就餐环境，最富异国特殊的要数其中的加勒比海区，它是汇聚天下美食的餐饮区，承担着华南MALL日均人流量10万人（估计）的饮食区域，其建筑形态为3层结构，1-2层经营特色餐饮为主，3层为空中酒吧走廊。加勒比海区有三大功能主题区-环球美食风情岛、中华美食文化廊和神州特色滋味坊。
其次是玩，华南MALL的玩的项目可算新鲜刺激，最惹人注目的是中心广场60米高的DROP TOWER（自由落体机）；负责全球各大游乐场冲浪设备的美国公司专门设计的全长200多米，落差12米的激流勇进冲浪（FLUME RIDE），水流速度达2.5米/秒，倾斜度40度；由荷兰威克玛公司设计制造的空中滚轴（Roller Skating ），10节车箱，全长共552米，绝对惊险刺激。为孩子们准备的英国BBC天线宝宝乐园，这里有极富想象色彩的、造型可爱的儿童设施，有运动项目，有培养智力发展的教育中心。还有老少皆宜的D区欢笑天地。
这是全国最大的室内娱乐中心，嘉年华缤纷各异的摊位游戏，汇集了全球代表性的领先机动游戏，为游客松弛一天的疲劳。再者是休闲，坐游船沿着2.1公里长的水道，去领略华南MALL的七大景区的水域风情，将领略到华南MALL内阳光灿烂的南加州海岸、激情放纵的旧金山、清朗明媚的阿姆斯特丹、高雅浪漫的巴黎香榭里舍大道、迷人的威尼斯水城、感性的南美海滩、惊喜刺激的热带雨林。
影视娱乐方面，有全球知名的美国华纳兄弟公司在此设立专门的影院，华纳影视中心里有六个影厅，拥有2000多个座位，为不同喜好的影迷提供国内外最新影片；有位于D区的加拿大全球巨幕电影先驱IMAX巨幕影院，21米高，28米宽的的巨幕影院运用了高品质的建筑声学系统和配置了宽敞豪华座椅，为游客提供全新的视听享受。最后是购物，购物城也是华南MALL特色经营的重点项目，汇聚了国内外零售巨头的购物城、国内外旗舰店：阿玛百货、铜锣湾广场、好又多、顺电电器、永正购书中心等超级购物场所，各种时尚名牌，应有尽有。
“可以说，华南MALL的诞生，确实在中国商业界刮起了一阵旋风，从商业地产业到零售业，从SHOPING MALL到体验式休闲旅游，华南MALL在业界的每一次创新，都成为同行、媒体和市场关注的焦点，此次联合旅游产业，共谋发展，则是华南MALL在启动经营创新以不断提升竞争力方面探索的一个开始。”童锐说。
华南MALL成珠三角旅游业由“输出为主”到“输入为主”的推进器
“像这样的多业态组合的商业旅游项目，对东莞甚至珠三角旅游业来说，其意义特别，目前，珠三角地区是一个旅游输出大区，如何实现由旅游输出大区向旅游输入大区的转型，是广东省旅游界一直思考的问题，近来，广东旅游界提出活力广东的理念，就是想在吸引全国乃至全世界游客上做一些新的探索。”广东省旅游局丁锡丰处长在接受记者采访时说。
“东莞市政府也在积极努力，令东莞从输出型旅游城市转向输入型旅游城市转型，目前东莞市政府正大力投资发展旅游业，魅力新东莞理念的提出和相关政策的出台，加上东莞地处珠三角腹地，交通、酒店业非常发达，历来商贾云集，往来频繁，是商贸会展、休闲度假的好地方，东莞旅游业近几年出现了积极上升的势头，但由于东莞缺少一些标志性的项目、特别是标志性的现代旅游项目，以形成强大的旅游辐射能力来推动东莞旅游市场，华南MALL的旅游项目，可以说在这方面起到了积极的带头作用。”东莞市旅游局叶树洪主任对记者说。
有关专家认为，华南MALL正是东莞乃至珠三角作为输入型旅游区域和城市的一个标志性的项目；华南MALL与全国百强旅游企业的联盟，对东莞乃至珠三角旅游业由“输出为主”到“输入为主”的发展，必然能产生推波助澜的效应。
