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“大家投资一定要小心，别被广告跟甜言蜜语给蒙蔽了。越是说得好听的公司越要注意。”这是某品牌一位加盟商在网上给后来者的忠告。中国连锁经营协会秘书长裴亮说，在很大程度上，这句话是对的。诚信的缺乏是当前困扰我国发展特许经营最主要的矛盾。特许商的不诚信，主要表现在没有任何风险提示，夸大投资回报，不能完全兑现承诺；加盟商的不诚信，主要表现在不按时交费，不执行总店规定，偷工减料，降低服务水准。像前文所说的加盟商自行迁址的情况确实存在。
作为一种全新的现代营销模式，特许加盟经营已成为个人创业的重要途径。一份调查资料显示，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20％，而加盟创业的成功率则高达80％～90％。据中国连锁经营协会的统计，2003年，我国特许经营企业达到1500家，加盟店数量为7万个。裴亮希望通过本报提示众多意欲选择特许经营的创业者：“投资有风险，加盟需谨慎”。尽管利用知名品牌创业，风险较小，成功率较高，但任何投资形式在本质上都是一样的。行业是否有发展潜力？品牌的知名度和美誉度怎样？支持体系是否完善？这些都需要投资者详加考察。
裴亮说，投资者去总部、直营店和加盟店了解实际运作情况，是风险控制的最重要手段。特别是不能光看总部披露的公开信息，一定要多做实际调查。问题在于很多投资者对此没有重视起来。加盟最主要的意义是总部的支持。投资者应通过和总部沟通，到店铺考察，掌握总部在市场推广、品牌宣传上的投入，在培训督导上的支持，在产品供应、物流陪送上的服务。还有很重要的一点是，总部需要具备较强的研发能力，这是加盟商能否在日益激烈的市场竞争中战胜对手、拥有未来的一个关键因素。
据预测，中国将成为世界最大的特许经营市场。
特许经营是合作双方共赢的事业，通过各自的努力，使其健康发展，是特许商和投资者共同的责任。“我们需要积极推广完整的特许经营概念。特许经营不等于一本万利，也不是一无是处，它既是非常有效的营销模式，又是一种投资行为。是投资就有风险。广大投资者一定要对其利弊有充分的了解。”裴亮说。
