爱华网在北京中小流通企业年会上，北京市商务局、北京市商业联合会和北京市连锁经营协会联合宣布了北京第二届优秀特许品牌名单，物美、京客隆、同仁堂等26个品牌榜上有名，超市、便利店、家政服务、汽车租赁这四个新行业首次出现在名单中。
个人可加盟特许经营
京客隆的张副经理对记者说，过去京客隆是自己经营连锁店，实行允许个人经营的特许加盟政策一年多以来，就开了60多家加盟店，连同30多家自己的连锁店，今年9月将要举行开张百家店的庆祝活动。这正是特许加盟加快扩张发展速度的体现。
如今，符合条件（自有营业执照、资金）的个人可以加盟经营的商业形态也越来越多样化了。北京市商务局副局长程红说，目前，北京在连锁经营的70个业态中，有40多个开展特许经营。在北京市26个优秀特许品牌中已有老字号企业8家，老字号企业“金字招牌”优势再次显现，特许经营已成为北京市流通业连锁经营的重要增长点，并广泛渗透在零售业、餐饮业和服务业中，其经营的种类包括汽车、通讯器材、医药、茶叶、音像、图书等，服务业包括洗涤、汽车租赁、家政服务、装饰装修等。
特许经营这种经营方式以其“双赢”魅力而成为当今世界流行的商业经营模式。20世纪90年代起，中国开始出现特许经营，涉及的行业有餐饮、酒店、信用卡、超市等。进入90年代末，中国每年通过特许经营这种营销方式卖出去的商品达200多亿元。
同时，这已成为一些企业战略扩张和个人创业的重要途径。特许经营的实质是一种知识产权输出，拥有资本、但缺乏行业技术和经验的个人创业者正好可以借助特许经营规避和降低创业风险。有观点认为，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20％，而加盟创业的成功率则高达80％。
特许经营对特许者来说可谓“一本万利”，通过卖牌子、卖经营方式能迅速“拷贝”出大量财富，对加盟者来说，创业不必从头开始，购买一个成功的经营模式、品牌“照猫画虎”便可赚钱，因此，这种商业模式呈升温之势。
“包赚不赔”，警惕投资风险！
加盟特许经营除了可以分享特许商的集中采购、集中营销传播、品牌等优势，更可以马上继承特许商成功的门店经营模式和经验，并从总部处得到系统的管理培训和持续指导，甚至可以得到总部或银行的财政帮助，这无疑可以使投资成功率大大提高。但是，特许经营并不是包赚不赔的行业。
怎样才能成为一个成功的加盟商呢？昂博普亚特许经营顾问公司的杨晓兰顾问认为，首先应在加盟特许经营之前对选择加盟的行业及项目进行以下几方面的评估和考察。
首先要注意所加盟行业的市场前景如何。要结合自身的经历，考虑这一行业的进入难度，比如是否有高技术壁垒或证照限制，入对行是成功的关键之一。
第二，不要盲目地被数字感动，要计算加盟的项目是否有获利性。“5万元买个超市品牌”、“10万元加盟一个咖啡馆”、“20万元加盟饭店送装修”、“半年收回投资”、“百分之×百的回报”之类的说法比比皆是。人们往往会被表面的数字所感动，忘了去追究数字背后特许商究竟从你这里赚去了多少钱，也不去考虑特许商许诺的利润究竟有没有实现的可能。
加盟项目的初期投资不只是加盟费和房租、装修等费用，还包括初期的备货与流动资金以及其它一些当期费用。而一些特许商为了广招投资者加盟，在招募的宣传材料上对加盟商初期投资的建议和要求并未完全囊括以上项目，以致一些门店开张后缺乏足够的日常运营资金。另外，在中国目前暂时还没有法规对特许商信息披露作出政策性规定的情况下，对特许商提供的财务预测进行验证和分析便显得尤为重要了。
最后，看“游戏规则”是否平等，要特别注意特许商提供的加盟合同。加盟商与特许商的权利和义务是否平等、特许商所提供的一些支持是否被清晰地界定、合同期会不会过短以致于加盟商根本来不及收回成本、商圈保护是否合理等都是需要关注的问题。
市场亟待法律规范
美国1400家特许体系是用了百年时间发展起来的。而我国的特许经营只用了十余年时间，特许体系总数已达到1900个，成为世界上特许经营体系最多的国家，超速发展之中难免泥沙俱下。
8月14日，上海连锁商业协会出台了一份“上海特许经营行业规约”。上海连锁商业协会说，他们经常接到加盟者的投诉电话，反映的问题主要集中在：特许公司“圈钱”后人间蒸发、高价卖设备原料、变相传销、特许展会良莠不齐、项目优劣难辨等，处于弱势的加盟者较容易受骗上当。
协会的专家介绍，并不是设计出一个项目，就能开展特许经营的。特许者最起码的条件是：具备法人资格，开设5家以上直营店并保持盈利，公司连续3年以上盈利，并已申请项目专利。加盟者在选择项目时特别要注意，任何高于行业平均利润率的高回报，也伴随着高风险。一般来讲，一次性收取的加盟金，约为签约项目的5％—10％；设备、培训等保证金应在合同期满后归还；每月的管理费约为营业额的3％－5％；加盟合同期应长一点，一般为3至5年。没有经验的加盟者可在签约前向协会咨询，了解特许者的经营情况和企业背景。（记者 张晶晶）
【背景资料】何谓特许经营
所谓特许经营，就是一家成功企业将自己积累多年的成功经验、经营模式、产品等以特许经营合同的形式授予加盟者使用。加盟者可充分利用现有成功企业的各种优势迅速创建自己的企业，实际上是获权经营了一种已经畅销的产品或服务，而所有权归属于加盟者自有，且开业后仍能够得到总部的支持。但是加盟者的经营活动需要受到加盟合同的约束。
选择品牌五大秘诀
在参加展会过程中，如何判别一个特许品牌是否值得加盟，是否具有赢利能力，投资者在与这些品牌接触洽谈时，可以从以下5个方面进行评估：
◇评估特许人：特许人提供的产品或服务师傅是否具有广阔的市场发展空间？特许人的经营背景如何？
◇评估特许企业的发展阶段：1－10个加盟店，特许人处于摸索阶段；10－40个加盟店，须注意保证增长水平没有超过特许人的资源和能力；41－100个加盟店，特许人相对成熟，具有良好的组织体系并能从中获得合理回报；100个以上加盟店，所有与特许体系有关的信息也基本明朗。
◇考察特许人样板店：在商圈范围内，样板店是否具备行业竞争优势；样板店是否有其独特性和优势；周边社区对本店的关注程度如何；向店内顾客了解他们对产品及服务的感受；观察店内员工的服务质量，分析其服务特色；观察店内营运状况，考察实际营业额与特许人预期值的差距。
◇防止特许人欺诈行为：加盟费占项目整体投资的比例是否过大；特许人承诺的单店盈利水平是否合理？
◇判定加盟陷阱：挑选总部成立至少3年以上或拥有5家以上直营店的特许企业；来者不拒，包赢包赚，一定有诈；判断到底是流行或是趋势；资讯不足，了解不够不要轻易加入；媒体炒作，大量曝光，要多冷静思考，三思而后行。
