儒学体系成熟化 数量世界第一 中国特许经营体系离成熟还有多远?



 特许经营在我国大面积普及和发展只有短短几年时间,自2000年以来,每年都会诞生相当数量的特许品牌,特许体系的数量连续几年保持高速增长。根据中国连锁经营协会不完全统计,截止到2003年年底,我国特许体系总数已达到1900个,成为世界上特许经营体系最多的国家。2003年,虽然受SARS等非常因素的影响,体系数量依然比上年增长了58.3%,是2000年的3.6倍。

  

  从零发展到1900个特许体系,这对一个曾是传统的、封闭的市场运行模式来说,无疑是一个巨大的改变,更是一个不小的跨越。在西方经济发达国家,此阶段通常历经较长时间。据资料显示,美国1400家特许体系是用了百年时间发展起来的。

 

  虽然我国的特许体系数量成为世界之最,但是,我国整体发展水平尚处于初级阶段。据中国连锁经营协会对346家企业情况的分析可以看到,公司成立不到一年就从事特许经营的企业占到37%,在没有一到两年直营经验的情况下开展特许经营,对体系本身来说,往往存在一些缺陷和不成熟的地方,对下一步的发展容易产生不利影响。

  

  调查显示,加盟费的收取金额普遍偏低,说明品牌价值和知名度有限,不足以支撑高水平的加盟费。同时,特许权使用费的收取方式多为按定额收取,此种方式也缺乏科学性。

 

  合作期限短,暴露特许双方缺乏信任。目前,特许总部和加盟商之间缺乏信任的问题较为突出,不诚信是导致纠纷发生和合作关系瓦解的主要原因。

 

  中国人民大学于显洋教授认为:“数量大并不等于质量好。而反过来看,特许体系在中国的快速扩张,也正说明我国特许经营普遍规模不大,尚处于初期成长阶段。”  

  

 儒学体系成熟化 数量世界第一 中国特许经营体系离成熟还有多远?
  “特许热还要持续。”中国连锁经营协会会长郭戈平认为,特许经营在我国目前正处于快速发展的阶段,在今后一段时间,新体系的建立还会加快,特许体系数量还将大幅度增加。2003年,我国居民本外币储蓄存款余额达到11 万亿元,比上年增长17.4%。数据显示,中国中产阶级目前达到3000万,很显然,这部分人群将构成潜在加盟商的主体。大量潜在投资人群的形成以及投资能力的不断提高,将为特许经营的快速发展提供最根本的保证。

  

  面对不断升温的特许热潮,专家提出,当今西方经济发达国家中,对特许经营这一领域皆采取扶强丢弱的发展策略,而在每一个特许体系中,则不鼓励过大的企业数量增长。这样一来,便造就了每一个特许体系中,都拥有一两个世界级的企业巨人,其经济效益不言而喻。处于起步阶段的中国特许经营,不能不借鉴国际上在这方面已取得的成功做法和经验,并结合自己本土的实际情况,在提升质量和突出特色上打造一个符合市场发展规律的特许经营体系。

  

  特许的核心是联合达到双赢。针对目前特许企业之间缺乏联合的弊端,专家建议行业主管部门适当调整产业发展政策,用经济杠杆控制加盟商发展总量,让一些特许企业将重心转移到练内功上来,由此避免因加盟商数量的过快发展而最终导致整个体系的破坏。  

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