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系列专题：经济型酒店营销观察
继美国速八、法国雅高等国际酒店巨头加快对中国连锁经济型酒店的布点圈地后，国内酒店集团积极应战。上海锦江国际酒店发展股份有限公司昨日发布公告称，将以募股资金方式出资6000万元人民币与其控制人即锦江国际(集团)有限公司投资成立上海锦江国际旅馆投资有限公司(暂定名)，以加速连锁经济型酒店的建设。中外资本在连锁经济型酒店市场展开激烈争夺。 锦江酒店第四届董事会昨日发布第17次决议公告称，会议审议并通过了以下议案：锦江酒店公司将以募股资金方式出资6000万元人民币与锦江国际(集团)有限公司投资成立上海锦江国际旅馆投资有限公司(暂定名)。锦江酒店将占其中20％股权。 连锁经济型酒店市场巨大 锦江集团总经理办公室有关负责人昨日在接受本报记者采访时表示，再次成立旅馆投资公司意在分离锦江之星旅馆有限公司的投资与管理功能，这将有利于锦江在全国范围内投资连锁经济型酒店。据悉，锦江目前已有四十多家经济型连锁酒店，正在选点建设中的还有十几家。与此同时北京首都旅游集团旗下也有40多家经济型酒店。而广州的五星级酒店中国大酒店也表示有意和其他资本联营扩张连锁经济型酒店。 “连锁经济型酒店”的概念几年前才来到中国。中国酒店管理协会副秘书长蒋齐康告诉记者，国外大城市一般70％的酒店为经济型酒店，30％为星级宾馆，而国内两个数字正好反过来，所以一方面星级宾馆在苦苦支撑，另一方面经济型酒店又出现巨大需求潜力。在各大旅游黄金周期间，锦江之星、如家快捷等经济型酒店预订量提前一周就逼近100％，而且房价不打一分钱折扣；相比之下，四五星级酒店却不得不降价揽客无不说明这点。 国际巨头在国内“圈地” 国际酒店巨头看到了这个市场空间，并迅速大规模在国内“圈地”。美国“速八”酒店集团在今年6月份时宣布，计划在5年内在中国国内扩建55家经济型连锁酒店，但仅仅过了四个月，“速八”又改口称，这一战略已提速，计划两年内至少开店68家。而法国雅高国际酒店集团旗下的经济型酒店宜必思也于今年9月正式进入中国，并宣布未来5年雅高集团将在中国开办50家左右经济型酒店。另一酒店业巨头万豪曾宣布要开设类似的酒店，虽然至今没有具体时间表。同时洲际酒店据称其经济型酒店将于今年底开业。 专家评点 靠品牌扩张 形成规模优势 国泰君安旅游酒店业分析员周振宇在接受本报记者采访时断言，今后靠品牌扩张的经济型连锁酒店将迎来一个激烈的竞争。而我国的酒店企业唯有利用熟知国内市场的优势，迅速形成规模优势，提升品牌影响力，才能保住经济型酒店这块“地盘”。否则，中国酒店业将面临高端和低端全部为外资占据，大量的中资酒店集中在“中端恶性竞争”的尴尬局面。当然，目前经济型酒店的单体营利能力仍然有限，因此虽然经济型连锁酒店还处于起步阶段，但不得不提防泡沫式的增长。
