服交会:把虎门服装推向国际舞台



 

 虎门不可能在一夜之间变成巴黎、米兰,但那是虎门人的梦想。

    虎门人说,要通过服交会的举办,为“虎门服装”造势,为虎门服装产业加油。

    虎门人说,服交会好比一本书的精美封面,书中的目录、内容都要不断翻新,研发、展示、物流都要配套,要通过交易会的举办,让虎门服装引领潮流的趋势显现出来,为中国服装的前卫、创新服务;要在创品牌的同时创名牌,让虎门服装这个名片的内容更加丰富多彩。

    如果把服装品牌比喻成虎门一张闪亮的名片,那么服交会就是这张名片的发光层;服交会又像是一个强有力的助推器,让虎门服装登上国际舞台。

    已历八届的中国(虎门)国际服装交易会以主题鲜明、交易活跃、国际性强、专业性和文化品味高、新闻传播广等优势而蜚声海内外。它不仅铸就了国际服装贸易平台,而且使虎门交易会成为目前国内最具影响力的时尚盛会之一。实践证明,中国(虎门)国际服装交易会正成为中国最热门的服装展会,而这正是一个张扬“南派个性”,使整个虎门服装获得大提升的契机。

虎门:中国四大服装基地之一

    虎门每年有逾两亿件(套)的服装流向国内外服装批发和零售市场。虎门也因此与北京、上海、大连3个大城市并驾齐驱,被业界称为中国服装四大基地。

    据悉,在形成了服装产业集群的基础上,虎门已开始了由“民牌”到“名牌”的跨越式发展历程。以松鹰、以纯、狐仙、灰鼠等为代表的一批厂商已在120多个国家和地区注册商标达4000多个,“虎门制造”正在向世界演绎着“南派服装”的无穷魅力。如今虎门服装知名品牌已达40多个,广东省著名商标4个,广东省名牌产品4个,广东省十大服装优势企业4个。去年服装出口创汇高达4亿多美元。

    虎门近年来日趋完善的市场体系,使得皮尔卡丹、巴黎世家、鳄鱼、苹果、哥弟、佐丹奴、老爷车、利来、雅戈尔、罗蒙等国内外知名服装品牌纷纷抢滩虎门,开设专卖店或建立服装加工基地。虎门的服饰文化氛围具有了浓烈的国际化气息。

    虎门上规模的服装企业,大都采用连锁、加盟的销售模式。以纯服装已在全国各地开了2000多家连锁店,松鹰、天伦、狐仙等服装已把连锁店开到了国外。

一张国际名片的诞生

    1996年,虎门的决策层决定以一镇之力办中国(虎门)国际服装交易会。该年11月,在虎门“龙泉商业广场”交易会主会场上,中国第一个由镇级举办的国际性服装交易盛会——中国(虎门)国际服装交易会正式拉开帷幕。

  当时虎门人连服装交易会是什么样都没见过,只能摸着石头过河。想请业内一些权威人士来看看,人家根本不买账。谁会相信区区一个小镇能办成国际性的服装交易会?一个偶然的机会,他们请到了当时正在广州参加会议的中国服装协会的一位会长,利用会议间隙到虎门参观。这位会长看过之后当即表示支持虎门办服交会。

  结果,为期6天的展会吸引了来自美国、法国、意大利、日本、香港、台湾等国家和地区以及北京、上海、大连、杭州等地的282家参展商,共租出展位406个,进场参观40万人次,成交额高达12.6亿元。

    从当初迎着别人不信任的目光办第一届服交会,到现在业界无人不知、无人不晓的“虎门服装”,一年一度的“中国(虎门)国际服装交易会”使虎门服装从不为人知到家喻户晓。服交会成了虎门一个国际性商贸平台,它向世界打开了一个窗口,让世界认识虎门,认识虎门服装,为虎门服装产业增加持续性后劲,更使虎门时装蜚声中外。一张极具国际化的名片由此诞生。

历届交易额均逾10亿元

    今年的服交会安排了19场精彩服装表演及流行趋势发布(其中美国设计师时尚发布一场、韩国设计师时尚发布一场),两台大型文艺晚会、一台服装文艺会演。还有“风采人生”第四届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛,两场服装专业论坛,一场“富民杯”中国最受消费者欢迎服装品牌评选活动,展位形象评选活动等,可谓精彩无限、异彩纷呈。

    虎门服交会的功能在于交易。纵观一至八届的服装盛会,每届交易额均超过10亿元,世界各地的客商纷纷赶赴虎门服交会淘金寻梦,强大的交易功能是虎门服交会长盛不衰的重要原因。

服交会:服装品牌“孵化器”

    虎门第一次举办服交会时,虽然有很多优惠政策,但企业还是不感兴趣,主办方就挨家挨户地请他们参与,但最终400个展位只来了200家企业。到了1999年的第四届,情况发生了质的飞跃,第一批参展企业淘到了第一桶金,处于观望的企业趋之若骛,谁也不想到手的鸭子飞掉。虎门服交会在天时、地利、人和的氛围中走向成熟的同时,一大批服装企业也随之茁壮成长。

    “松鹰”商标被广东省评为广东省著名商标,董事长王国宾也被中国纺织工业协会授予中国首届纺织企业创业奖。王国宾回顾企业从400元起家的创业历程时说,虎门政府的支持和交易会平台使企业有了长足的发展。

    服交会是服装业发展的催化剂,为企业带来了无限商机,成了虎门乃至周边地区服装企业销售的主渠道之一,第一届交易会树立的七个品牌都在茁壮成长。从八年前的小打小闹、无序竞争发展到了现在的4000多个服饰注册商标品牌,虎门服装业的蓬勃发展就是给服交会最好的评价。

国际商家虎门觅商机

    虎门因服装而名满天下,服装名牌因虎门而汇聚。皮尔卡丹、巴黎世家、鳄鱼、苹果、哥弟、佐丹奴、老爷车、利来、雅戈尔、罗蒙等国内外知名品牌纷纷抢滩虎门,建立服装加工基地,在虎门繁华的步行街、时装城中这些国际名牌的专卖店也是开得红红火火。

    目前,虎门已成为国际服装业的采购点。现在每天到虎门采购服装的商家,除欧美、东南亚外,西北亚、中东的买家蜂拥而至。每年一度的虎门国际服装交易会,已成为国内、国际采购商云集的盛会。2003年,美国摩根思顿集团总裁布鲁斯,力邀虎门商家到旧金山合作开服装商场。法国巴黎附近的特鲁瓦市有多个国际知名品牌,主动要求与虎门结成友好合作城市。

    第九届虎门服装交易会尚未开幕,已有成批的外国服装商家纷至沓来涌入虎门寻觅商机。种种迹象表明,虎门服装已经成为各国服装商看好的“香饽饽”。

    国外服装商之所以选择虎门,是认为虎门优势很多:首先是这里产业基础好,形成了规模较大的服装工厂和市场群;其次是这里的服装贴近市场,价位低廉,具有较强的竞争力;再次是这里制衣工厂、市场的上下游配套完备,面料、辅料、物流、政策服务等相应配套都已建立;此外这里制衣技师云集、招工便捷等优势也是其它地方无法比拟的。

    明年纺织服装品配额取消,中国服装价格优势尽显,每件中国服装运抵美国均有8~10倍的价格空间,巨大的中美服装价差使得中国制衣成为“紧俏品”;此外,由于东南亚安全形势趋紧及该地区劳工技艺略逊一筹,也使得美国商人希望中国扮演其“服装工厂”角色。这都给虎门服装带来了更多的发展机会。

  

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