爱华网一直闹得沸沸扬扬的“小肥羊真假之争”日前再掀高潮，来自内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司的最新信息表明，刚刚被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标的“小肥羊”，将进一步加大维权打假力度，彻底肃清侵权假冒者，以此保护自身无形资产，并使消费者全方位地享受名牌产品和名牌服务。
内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司的前身是小肥羊酒店，它创建于１９９９年，后依托内蒙古传统资源，获得迅猛发展。２００１及２００２年度连续被评为全国餐饮百强企业第二名；２００３年，“小肥羊”更是以３５．３亿元的营业额，稳居中餐连锁老大的位置。目前，“小肥羊”在中国已有６９８家连锁店，其规模超过了麦当劳，仅次于百胜集团（旗下拥有肯德基、必胜客等多个品牌）。更让人感到振奋的是，“小肥羊”还在美国、日本、澳大利亚等６０多个国家申请了“小肥羊”商标，并在１６个国家拿到了证书，以此大力开拓海外市场。 作为中餐连锁业巨头，“小肥羊”的服务特色主要在于改变了传统涮羊肉的食用方法，其独具匠心地推出了“不沾小料涮羊肉”的精美食法，再加上独特配方的火锅汤料及精选羊肉的完美结合，很快便受到消费者的青睐。而在经营上，“小肥羊”采用连锁方式，借助社会资本，让“小肥羊”迅速在全国安家落户，并在短时间内形成了很强的广告效应和公众吸引力。但随着“小肥羊”的名气越来越大，假冒者也开始盯上了这块“肥肉”。在“小肥羊”知名度高的城市，假冒“小肥羊”品牌的行为层出不穷。据不完全统计，全国范围内各种假冒的“小肥羊”已将近５０００家。他们不仅使不知情的消费者难辨真伪，而且还损害了“小肥羊”的品牌形象。为此，作为正宗的内蒙古“小肥羊”曾一度在央视打出了这样的广告：“真真正正小肥羊”。其无奈焦灼之情溢于言表。 上月中旬，国家工商行政管理总局公布了我国在保护注册商标专用权专项行动第二阶段中认定的６２件驰名商标，“小肥羊”名列其中。这对于深受“冒牌”之苦的“小肥羊”来说，是个千载难逢的机会。据悉，在荣获中国驰名商标后，“小肥羊”已下定决心，要运用法律手段对“假羊”进行驱赶，直到对方停止侵权行为为止。 对此，“小肥羊”餐饮连锁有限公司总裁张钢表示：一些经营者利用“小肥羊”的品牌效应，假冒“小肥羊，欺骗消费者，不仅严重损害了“小肥羊”的声誉，对其连锁店造成不可估量的经济损失，并且对“小肥羊”连锁形象、美誉度等无形资产也造成了巨大的破坏。这次行动的主要目的在于保护自身无形资产，维护消费者利益，使消费者享受到真正的品牌服务。
